“五一”假期旅游已“預熱” 三大趨勢彰顯文旅消費升級

    本報記者 李春蓮

    見(jiàn)習記者 梁傲男

    “五一”假期的腳步漸行漸近，從北國邊陲到江南水鄉，從傳統古城到新興小鎮，一幅充滿(mǎn)活力的旅游圖景即將展開(kāi)。游客們用腳步丈量世界的熱情，正轉化為推動(dòng)文旅消費升級的蓬勃力量。

    同程旅行數據顯示，今年“五一”假期的旅行熱度或將達到2023年以來(lái)“五一”的峰值，假期文旅市場(chǎng)將呈現本地、異地市場(chǎng)供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢走強的特征。美團旅行數據顯示，“五一”出游高峰預計從4月26日開(kāi)始，超長(cháng)假期帶火國內長(cháng)線(xiàn)游，有望帶旺國內多地文旅市場(chǎng)。

    假期文旅消費升溫

    從各在線(xiàn)旅游平臺“五一”假期旅游的預訂情況來(lái)看，多個(gè)平臺“五一”假期出游搜索量同比翻倍增長(cháng)，顯現出假期文旅消費超預期。消費端則呈現出三大特點(diǎn)，折射出“假日經(jīng)濟”的升級路徑。

    一是長(cháng)線(xiàn)游爆發(fā)。此次“五一”假期可通過(guò)“請4休11”延長(cháng)，這進(jìn)一步刺激長(cháng)線(xiàn)遠途旅游。攜程數據顯示，“五一”假期游客出行距離較清明假期顯著(zhù)拉長(cháng)，“五一”期間跨市住宿訂單占比已突破八成。途牛數據顯示，國內長(cháng)線(xiàn)游預訂出游人次占比達46%。

    從長(cháng)線(xiàn)游目的地來(lái)看，去新疆博樂(lè )、塔城、昭蘇等地感受邊境風(fēng)光，去云南騰沖徒步熱帶雨林，去青海海北藏族自治州祁連縣看皚皚白雪，去貴州黔南州和云南德宏州探秘少數民族秘境村寨，去山西忻州看傳承千年的繁峙縣壁畫(huà)，成為“五一”熱門(mén)玩法。

    二是縣域城市熱度提升。隨著(zhù)旅游基礎設施的不斷完善，縣域旅游市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，成為年輕消費者“逃離喧囂、治愈身心”的熱門(mén)選擇。

    白山的靜謐、文昌的椰風(fēng)海韻、喀什的異域風(fēng)情……在“去景區化”趨勢推動(dòng)下，這些小城憑借“錯峰避堵、深度體驗”的優(yōu)勢吸引著(zhù)大批游客。反向旅游帶火寶藏小城，去哪兒數據顯示，“五一”酒店預訂已覆蓋全國1229個(gè)縣城，縣城高星酒店更具性?xún)r(jià)比，預訂量同比增長(cháng)逾三成。

    有旅游行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，傳統縣域旅游勝地在保留歷史韻味的基礎上，創(chuàng )新推出各類(lèi)沉浸式體驗項目，提升游客的旅行感受，以新姿態(tài)迎接八方來(lái)客；而一些新興網(wǎng)紅地則憑借獨特的自然風(fēng)光等優(yōu)勢，迅速在社交平臺上走紅，吸引了大量游客前來(lái)打卡。

    三是跨境游雙向升溫。境外旅客購物離境退稅“即買(mǎi)即退”等舉措近期出臺，疊加中國相關(guān)的短視頻在海外社交媒體火爆，“五一”假期入境游有望增長(cháng)。攜程數據顯示，截至目前，今年“五一”入境游訂單量同比增長(cháng)173%。

    出境游市場(chǎng)同樣熱度不減。隨著(zhù)全球航空供應鏈的恢復與拓展，中國游客的足跡遍布全球。去哪兒數據顯示，今年與去年“五一”假期相比，國際航班抵達城市新增177個(gè)，中國旅客的目的地增加至1303個(gè)城市，德國慕尼黑、西班牙格拉納達等目的地的酒店預訂量更是實(shí)現數倍增長(cháng)。

    多措并舉提振消費

    為激活“五一”文旅消費市場(chǎng)，各級政府正多維度發(fā)力，通過(guò)政策扶持、活動(dòng)策劃、服務(wù)優(yōu)化等組合舉措持續提振市場(chǎng)。

    在2025年北京市“五一”假期文化和旅游系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì )上，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(cháng)鄭芳表示，“五一”假期期間，北京市文化和旅游局以“京彩五一·樂(lè )享好時(shí)光”為主題，統籌全市文旅資源，推出1900余場(chǎng)活動(dòng)，陪伴廣大市民、游客共享美好假日。

    四川省將在“五一”及端午假期舉辦大量活動(dòng)，包括聚焦“哪吒”熱，推出一批國風(fēng)國潮新產(chǎn)品、新線(xiàn)路，舉辦國風(fēng)嘉年華等180余場(chǎng)活動(dòng)等。“五一”期間，四川全省各地將通過(guò)“財政補貼+市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)”發(fā)放各類(lèi)文旅專(zhuān)項消費券6800余萬(wàn)元。

    黑龍江省策劃推出五大主題12條精品線(xiàn)路、100余場(chǎng)演出，打造“春日好景巡游”精品線(xiàn)路，舉辦機場(chǎng)飛行體驗、城市藝術(shù)季、賞花季、風(fēng)箏節、采摘集福、春服（福）主題活動(dòng)等文旅活動(dòng)331場(chǎng)。

    “‘五一’期間，適宜的氣候為大眾出游創(chuàng )造了合適的條件。”旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，同時(shí)，旅游行業(yè)供給側結構性改革成效顯著(zhù)，包括沉浸式體驗項目、主題化線(xiàn)路設計等創(chuàng )新產(chǎn)品不斷涌現，疊加智慧景區建設等配套服務(wù)升級，構建起更優(yōu)質(zhì)、更便捷的旅游生態(tài)系統，滿(mǎn)足了游客對品質(zhì)出游的期待。

    在業(yè)內人士看來(lái)，在假期效應拉動(dòng)、居民消費信心回暖及多重政策利好的共同作用下，“五一”假期將顯著(zhù)激活旅游、酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)態(tài)。各地消費券發(fā)放力度加大、特色文旅活動(dòng)密集上線(xiàn)，市場(chǎng)供需兩端形成良性互動(dòng)，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能，同時(shí)也將驅動(dòng)旅游市場(chǎng)向品質(zhì)化、精細化方向加速轉型，持續豐富游客的個(gè)性化、沉浸式出行體驗。