首發(fā)經(jīng)濟如何激發(fā)消費市場(chǎng)活力

    ■賈麗

    去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”。今年以來(lái)，我國企業(yè)競相推出“首發(fā)”創(chuàng )新產(chǎn)品，“首發(fā)”已然成為經(jīng)濟熱詞。

    “首發(fā)經(jīng)濟”既是促進(jìn)消費端擴容提質(zhì)、激發(fā)消費潛能的強大引擎，又是驅動(dòng)生產(chǎn)端轉型升級、點(diǎn)燃市場(chǎng)澎湃活力的重要“火種”。筆者認為，產(chǎn)業(yè)鏈各方充分發(fā)揮“首發(fā)經(jīng)濟”在消費生態(tài)中的引擎作用，激發(fā)消費市場(chǎng)更多活力，可以從以下三個(gè)方面著(zhù)力：

    其一，提升“首發(fā)”的含金量。在全球化競爭日益激烈的今天，首發(fā)經(jīng)濟成為衡量一個(gè)國家創(chuàng )新能力和經(jīng)濟活力的重要指標。首發(fā)不僅是產(chǎn)品亮相，更是創(chuàng )新能力的展示。

    國內企業(yè)要通過(guò)創(chuàng )新，讓更多“首發(fā)”變成“首創(chuàng )”。這就要求企業(yè)加強基礎研發(fā)，勇坐“冷板凳”，拿出領(lǐng)先的技術(shù)，持續推動(dòng)“首發(fā)”從表面的新品發(fā)布向含金量更高的“首創(chuàng )”升級。

    其二，構建“首發(fā)”的協(xié)同發(fā)展生態(tài)環(huán)境。“首發(fā)”不僅是企業(yè)搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整體升級的重要契機。企業(yè)可以借此快速驗證市場(chǎng)反應，優(yōu)化產(chǎn)品策略，同時(shí)倒逼研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等全鏈條創(chuàng )新，構建更具活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

    而在企業(yè)之外，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游及第三方機構等搭建“首發(fā)”平臺，為“首發(fā)”提供展示、推廣和孵化支持，也是構建“首發(fā)”協(xié)同發(fā)展生態(tài)環(huán)境的重要一環(huán)。例如設立專(zhuān)項創(chuàng )新基金，扶持相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)；又如深化產(chǎn)學(xué)研合作，加速科技成果轉化；再如引入消費者共創(chuàng )機制，通過(guò)眾籌、預售等方式增強用戶(hù)參與感等。

    其三，增加“首發(fā)”的“附加值”。這里所說(shuō)的“附加值”并不僅來(lái)源于“首發(fā)”產(chǎn)品本身。例如，各地可以將“首發(fā)”與地域文化等結合，讓“首發(fā)”創(chuàng )造更高、更廣的“附加值”，充分發(fā)揮“首發(fā)經(jīng)濟”的帶動(dòng)作用。

    總之，“首發(fā)”的成功并非是某一家企業(yè)的“獨角戲”，市場(chǎng)各方要善用“首發(fā)”這把“金鑰匙”。如此，“首發(fā)經(jīng)濟”才能在為市場(chǎng)提供高品質(zhì)供給的基礎上，進(jìn)而為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展持續注入動(dòng)能。