《股東來(lái)了》│湖南賽區初賽階段順利收官 系列宣傳推廣活動(dòng)卓有成效

    5月15日，《股東來(lái)了》（2023）投資者權益知識競賽初賽正式啟動(dòng)，歷經(jīng)6周，于6月25日圓滿(mǎn)結束。在湖南證監局指導下，湖南省證券業(yè)協(xié)會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“協(xié)會(huì )”）下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展<股東來(lái)了>2023投資者權益保護知識競賽活動(dòng)的通知》（湘證協(xié)〔2023〕35號），組織轄區內投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機構積極響應、迅速行動(dòng)，圍繞“全面注冊制”主題，面向證券從業(yè)人員、高校學(xué)生、社會(huì )公眾等群體多元化開(kāi)展《股東來(lái)了》（2023）系列宣傳推廣活動(dòng)，形式多樣，內容豐富，成效顯著(zhù)。初賽階段，湖南賽區注冊人數超17萬(wàn)人，位居新疆片區第二，僅次于新疆賽區。

    一、豐富內容，穩步推動(dòng)投資者保護納入國民教育體系

    協(xié)會(huì )結合競賽參與主體年輕化趨勢，組織走進(jìn)轄區內16所學(xué)校，舉辦19場(chǎng)宣推活動(dòng)。面向湖南大學(xué)、中南大學(xué)、湘潭大學(xué)等高校的在校學(xué)生，在宣推《股東來(lái)了》（2023）的同時(shí)，開(kāi)展《全面注冊制下的投資者保護》《證券行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景》《大學(xué)生理財及校園金融風(fēng)險防范》《全面注冊制下，投資理財的那些事兒》等講座，以學(xué)分課程、實(shí)務(wù)講座、校企合作備忘錄的形式推動(dòng)校企投教合作。課堂上，運用切實(shí)的案例、客觀(guān)的數據，結合授課老師工作實(shí)踐經(jīng)驗，向在校學(xué)生普及金融專(zhuān)業(yè)知識，豐富學(xué)生的上課內容，引導學(xué)生學(xué)習注冊制改革知識，提升學(xué)生知權、行權、維權意識，增強學(xué)生對資本市場(chǎng)的認識，提高學(xué)生投資風(fēng)險意識及金融素養，協(xié)助推進(jìn)青年人才培養工作，推動(dòng)投資者教育納入國民教育體系?；顒?dòng)發(fā)動(dòng)了廣大高校學(xué)子參與，覆蓋人數超2000人，在學(xué)生間形成了你追我趕的良好氛圍。通過(guò)積極宣傳發(fā)動(dòng)，湖南賽區推薦了來(lái)自湖南大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)的兩位出類(lèi)拔萃的選手進(jìn)入復賽備選。

    二、創(chuàng )新形式，緊密貼合基層群眾需求開(kāi)展投教工作

    協(xié)會(huì )秉承“金融為民”的初心，堅持金融工作的人民性、專(zhuān)業(yè)性，采取集中宣傳與分散宣傳相結合的方式，組織轄區內投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機構走進(jìn)68個(gè)街道社區開(kāi)展《股東來(lái)了》（2023）賽事宣傳。一是聯(lián)合天心區、芙蓉區金融事務(wù)中心等開(kāi)展區域集中宣傳活動(dòng)，二是各投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機構自發(fā)走進(jìn)社區，其中，長(cháng)沙銀行投教基地依托銀行網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢，走進(jìn)長(cháng)沙、湘潭、懷化、張家界等城市的50家社區，方正證券投教基地以“方小牛鄉村漫游記”的形式，走進(jìn)35個(gè)鄉村。宣傳活動(dòng)充分發(fā)揮社區聯(lián)系群眾的紐帶作用，緊貼社區群眾需求，圍繞“注冊制改革”“守住錢(qián)袋子，護好幸福家”主題，采取廣場(chǎng)舞教學(xué)、知識講座、醫療看診走進(jìn)社區等新穎形式，向社區居民宣講《股東來(lái)了》（2023）、注冊制改革、防范非法集資、防范非法證券活動(dòng)、防范電信詐騙等內容。此次宣傳活動(dòng)發(fā)揮志愿者等基層力量，緊扣群眾關(guān)于防范非法集資的知識盲區、認識誤區和受騙重災區，推出有溫度、接地氣、能共鳴的投教作品，以身邊人說(shuō)身邊事，以身邊事明身邊理，引導居民樹(shù)立健康投資、防范非法集資的意識，厚植全民防非、主動(dòng)防非的良好社會(huì )氛圍。

    三、搭建橋梁，不斷提升投資者與上市公司的溝通效能

    協(xié)會(huì )立足金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟本源，堅持“四個(gè)敬畏，一個(gè)合力”，積極主動(dòng)發(fā)揮橋梁紐帶作用，組織轄區內證券經(jīng)營(yíng)機構投資者走進(jìn)省內14家上市公司，助力上市公司高質(zhì)量發(fā)展，提升投資者服務(wù)效能，覆蓋人數超1000人。走進(jìn)上市公司是《股東來(lái)了》（2023）宣推至關(guān)重要的一環(huán)，活動(dòng)緊緊圍繞投資者與上市公司主體，以投資者集體接待日、“我是股東”活動(dòng)等形式，帶領(lǐng)投資者實(shí)地探訪(fǎng)上市公司、切身感受公司管理運作流程、與公司高管近距離交流?；顒?dòng)著(zhù)力搭建二者溝通交流的橋梁，消減彼此間的信息不對稱(chēng)，以親眼所見(jiàn)所聞增強投資者對上市公司信心，以投資者建議助力上市公司更好規劃自身發(fā)展路，促進(jìn)雙方共享注冊制改革紅利。

    四、拓寬載體，進(jìn)一步增強投資者投教互動(dòng)體驗感

    協(xié)會(huì )充分利用轄區投教基地全省各市州全覆蓋的優(yōu)勢，聯(lián)合投教基地組織在校學(xué)生、社區居民、投資者走進(jìn)投教基地，舉辦10場(chǎng)《股東來(lái)了》（2023）宣推活動(dòng)。在基地專(zhuān)業(yè)老師的帶領(lǐng)下，投資者參觀(guān)了各具特色的投教基地，從陳列舊物中感受資本市場(chǎng)的演變歷程，在體感游戲中體驗投資成與敗的辛酸苦辣，自環(huán)繞式影像認識全面實(shí)行注冊制改革的來(lái)龍去脈，于投教講座中學(xué)習風(fēng)險防范的知識技巧。投教基地運用多種展示手段，通過(guò)設置科技交互設備、互動(dòng)休閑功能區等，營(yíng)造了一個(gè)舒適的社交場(chǎng)景，給投資者帶來(lái)了沉浸式的投教體驗，提升了投資者學(xué)習投保投教知識的興趣，投資者紛紛舉起手機掃碼答題，有效提升了宣推活動(dòng)的轉化率。

    五、全面宣傳，著(zhù)力擴大《股東來(lái)了》活動(dòng)覆蓋面

    《股東來(lái)了》（2023）基于投資者視角，旨在增強投資者對金融市場(chǎng)的認知，推動(dòng)注冊制改革深入人心，助力構建投資者保護大格局。一方面，協(xié)會(huì )廣聚市場(chǎng)合力，積極號召轄區投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機構運用兩微一端、投資者互動(dòng)平臺、行情交易軟件等平臺，推送《股東來(lái)了》（2023）賽事海報、規則玩法圖文、趣味講解視頻、線(xiàn)下活動(dòng)新聞等，發(fā)揮新媒體矩陣效應，擴大《股東來(lái)了》（2023）線(xiàn)上宣傳覆蓋面。另一方面，協(xié)會(huì )通過(guò)與紅網(wǎng)、芒果TV、湖南經(jīng)廣電臺等媒體合作，針對各平臺不同用戶(hù)群體的特征，有所側重地發(fā)布賽事新聞、投放投資者保護教育系列視頻等，不斷擴大社會(huì )宣傳精準度、針對性和實(shí)效性，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍。據統計，截止目前，各渠道共發(fā)布新聞59篇，騰訊新聞、百度、新浪財經(jīng)、今日頭條等媒體轉載近30次，閱讀量超100萬(wàn)。線(xiàn)上宣傳與線(xiàn)下推廣相互補充，互為表里，形成了全方位、多層次、寬領(lǐng)域的宣傳格局，達到了廣泛有效的宣傳效果。