《股東來(lái)了》（2023）知識競賽網(wǎng)絡(luò )初賽順利收官 甘肅片區勠力同心交出圓滿(mǎn)答卷

    本報記者 劉歡

    《股東來(lái)了》（2023）投資者權益知識競賽網(wǎng)絡(luò )初賽已圓滿(mǎn)結束，甘肅作為主辦片區之一，在甘肅證監局精心組織下，在甘肅證券期貨業(yè)協(xié)會(huì )積極協(xié)調下，在福建、山東、河南、廣東、廣西、寧夏、廈門(mén)、青島8大賽區證監局與地方協(xié)會(huì )的鼎力支持下，甘肅片區累計注冊人數超143萬(wàn)人。9地資本市場(chǎng)參與主體勠力同心，攜手共進(jìn)，砥礪前行，一起打造了多姿多彩、獨具匠心的片區特色，進(jìn)一步凸顯了《股東來(lái)了》投教品牌影響力。作為甘肅片區承辦券商華龍證券，傾全司之力宣推競賽活動(dòng)，小體量迸發(fā)出大能量，取得了令人矚目的較好成績(jì)。

    策略先行

    統籌引領(lǐng)精益求精

    制定詳盡活動(dòng)方案?！豆蓶|來(lái)了》（2023）籌備初期，甘肅證監局、甘肅證券期貨行業(yè)協(xié)會(huì )、華龍證券積極向富有承辦經(jīng)驗省份調研學(xué)習，廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)建議，將競賽活動(dòng)作為轄區年度重點(diǎn)工作，主辦、協(xié)辦、承辦三方高度重視，均由一把手親自?huà)鞄浂睫k，并結合片區特色，揚長(cháng)避短，制定詳實(shí)全面的片區實(shí)施方案。

    突出主題明晰定位。甘肅片區9大賽區西起大漠敦煌，東到三海之濱，既有陸上絲綢之路要道的河西走廊，也有海上絲綢之路起點(diǎn)的廣州、泉州，河南、山東等地也與古絲綢之路頗有淵源，因此擬定“添彩絲路，和美同行”主題活動(dòng)，結合賽區共性，增強片區凝聚力，以期達到“一花獨放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園”的活動(dòng)效果。甘肅作為祖國母親的地理心臟，形如如意，具有橋梁紐帶的天然優(yōu)勢，《股東來(lái)了》（2023）甘肅以“溝通者、協(xié)調者、保障者、服務(wù)者”的功能定位為片區活動(dòng)保駕護航。

    搭建高效組織架構?；顒?dòng)啟動(dòng)前夕，甘肅證監局向8大賽區證監局發(fā)函，商請各局共同做好活動(dòng)組織工作，明確各賽區相關(guān)工作負責人員，同時(shí)爭取到甘肅省金融監管局、中國人民銀行蘭州中心支行、甘肅銀保監局3家單位的特別支持，成立分層級的工作領(lǐng)導小組及專(zhuān)項工作組，推動(dòng)工作部署高效落實(shí)，構建了分工明確、各司其職的組織體系；甘肅證券期貨業(yè)協(xié)會(huì )向8賽區14家兄弟協(xié)會(huì )發(fā)函，在競賽全過(guò)程持續協(xié)調宣推活動(dòng)，并向轄區會(huì )員單位下發(fā)活動(dòng)通知，每周定期發(fā)布注冊數據，跟蹤優(yōu)化調整宣推方案；華龍證券要求各部門(mén)、各分支機構結合2023年投教主題，因地制宜將《股東來(lái)了》宣傳推廣融入投教“六進(jìn)”活動(dòng)，按照各分支機構實(shí)際情況細化任務(wù)量，做到精準分配，凝聚合力。

    匯聚合力

    特色活動(dòng)匠心獨具

    甘肅片區“添彩絲路，和美同行”主題活動(dòng)將9大賽區緊密聯(lián)合，各賽區同頻共振、同氣相求、同聲相應，通過(guò)匯集各地特色，打造片區投教共同體。截至初賽結束，9大賽區中甘肅、山東、河南、廣東累計注冊人數均超過(guò)24萬(wàn)人，福建、廣西、寧夏、廈門(mén)、青島較上賽季均系正增長(cháng)，其中寧夏更是達到上賽季注冊人數的236%。

    點(diǎn)亮“城市圈”——空間上遍地開(kāi)花。各賽區證券期貨基金經(jīng)營(yíng)機構在具有城市特色的地標、廣場(chǎng)、商圈、投資者教育基地、紅色教育基地等場(chǎng)景開(kāi)展《股東來(lái)了》（2023）宣傳推廣，以薪火相傳、星火燎原之勢，展現9大賽區團結協(xié)作共襄投保的精神，呼應中國證監會(huì )倡導的“心系投資者、攜手共行動(dòng)”的大投保理念。最終實(shí)現96個(gè)地級城市的全域點(diǎn)亮。

    打卡“走進(jìn)”——深度上精耕細作。采取開(kāi)放式題材，各賽區自主決定活動(dòng)內容及形式。通過(guò)活動(dòng)場(chǎng)景歸集為特色投教主題，包括但不限于投教納入國民教育體系主題、資本市場(chǎng)發(fā)展主題、紅色經(jīng)典主題、一帶一路主題、歷史文化主題、鄉村振興主題等，各賽區以共同主題開(kāi)展活動(dòng)，形成統一宣傳聲浪，活動(dòng)期間，9大賽區共走進(jìn)高校195所365場(chǎng)次，覆蓋學(xué)生13萬(wàn)人次；走進(jìn)企業(yè)93家144場(chǎng)次，參與活動(dòng)2萬(wàn)余人次；走進(jìn)投教基地30個(gè)228場(chǎng)次，參與活動(dòng)近2萬(wàn)人次；走進(jìn)社區1405個(gè)，參加活動(dòng)8萬(wàn)余人次，此外，還走進(jìn)鄉村、紅色教育基地、革命老區、公園景點(diǎn)、商超物業(yè)、廣場(chǎng)寫(xiě)字樓等，滲透市民生活的方方面面，覆蓋人數不少于600萬(wàn)人。

    “絲路健康行”——形式上豐富多彩。甘肅賽區以“雙金賽事”蘭州馬拉松活動(dòng)為契機，借力蘭馬雙賽合璧，把活動(dòng)元素嫁接現場(chǎng)，搭建宣傳站臺，制作宣傳作品，打造特色宣傳新亮點(diǎn)。廣東、廈門(mén)、寧夏賽區也開(kāi)展了同類(lèi)的健康跑、健步行活動(dòng)，以“弘揚文化倡正氣奮楫篤行樹(shù)新風(fēng)”的理念宣傳《股東來(lái)了》。

    精彩紛呈

    9大賽區各顯神通

    甘肅證監局聯(lián)合共青團甘肅省委、甘肅省教育廳舉辦“贈汝書(shū)香·財商啟航”金融知識進(jìn)校園暨《股東來(lái)了》（2023）投資者權益知識競賽活動(dòng)，覆蓋省內高校20余所，在校學(xué)生30余萬(wàn)人，總贈書(shū)量50000冊。

    9大賽區充分發(fā)揮各自地域優(yōu)勢，結合“六一兒童節”“端午節”等節日，利用“5.20青年交友活動(dòng)”“愛(ài)心助考”等節點(diǎn)，開(kāi)展“絲路隴上行投教你我情”重走絲路系列投教活動(dòng)、“童心時(shí)光溫潤如玉——國風(fēng)少年研學(xué)行”財商教育特色活動(dòng)、大型現場(chǎng)投資者教育活動(dòng)、大型線(xiàn)上直播活動(dòng)、燈謎有獎答題活動(dòng)等，開(kāi)設《投教大講堂》，利用投資策略報告會(huì )、車(chē)展、投教大篷車(chē)黃河行等將推廣活動(dòng)開(kāi)展得精彩紛呈。

    多措并舉

    宣傳推廣“有聲有色”

    新載體新形式，豐富投教產(chǎn)品。一是印制《讀者》特色形象刊，讓投資者教育與賽事宣傳平添親和力與“文藝范”；二是分發(fā)“點(diǎn)亮”旗幟，為9賽區96個(gè)地級市統一印制宣傳旗幟；三是制作投教產(chǎn)品，各賽區充分發(fā)揮各類(lèi)資源優(yōu)勢特色，制作海報、長(cháng)圖漫畫(huà)、條幅、旗幟、手舉牌、文化扇、指甲刀、帆布袋、抽紙、紙杯、吹風(fēng)機、保溫杯、臺燈、筆記本、雨傘等實(shí)物投教產(chǎn)品22種307733件，親民而又實(shí)用，通過(guò)貼近生活、寓教于樂(lè )的形式傳遞理性投資理念、輸出投教知識；制作投教視頻、宣傳片468件，有效充實(shí)了活動(dòng)內容。

    多維度多渠道，營(yíng)造活動(dòng)聲勢。通過(guò)活動(dòng)指定媒體、四大證券報、全景網(wǎng)等媒體，對《股東來(lái)了》（2023）甘肅片區活動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行跟蹤報道，利用專(zhuān)業(yè)財經(jīng)頻道、地方廣播電視、地方新聞平臺、各機構網(wǎng)站及公眾號、視頻號、抖音號等宣傳平臺發(fā)布精選投教活動(dòng)報道；通過(guò)蘭州地鐵、地標性建筑投放《股東來(lái)了》（2023）宣傳海報電子屏。

    以片區帶賽區，打造宣傳共同體。甘肅證券期貨業(yè)協(xié)會(huì )利用公眾號發(fā)布本轄區會(huì )員單位報道稿件116篇，收集整理發(fā)布8大賽區稿件33篇，發(fā)布視頻號作品19個(gè)，在形成宣傳上規模效應的同時(shí)，無(wú)形中增強了賽區間的凝聚力。推薦優(yōu)秀稿件15篇次通過(guò)中國投資者網(wǎng)和投服中心公賬號發(fā)布，在同類(lèi)報道中占比近半數。片區通過(guò)各類(lèi)渠道累計進(jìn)行新聞宣傳2181次，閱讀量達531萬(wàn)次。

    重分析強督促，數據指引方向。每周分析整理并公布各賽區和轄區內各類(lèi)機構和公司的注冊答題數據，及時(shí)優(yōu)化調整宣推活動(dòng)方案。每周收集統計各賽區宣推活動(dòng)信息，及時(shí)跟蹤活動(dòng)組織情況。

    網(wǎng)絡(luò )初賽雖已結束，投教事業(yè)仍將繼續。甘肅轄區會(huì )堅持突出全面注冊制改革這條主線(xiàn)，持續引導市場(chǎng)主體履行投資者保護主體責任，積極引導廣大投資者牢固樹(shù)立“理性投資、價(jià)值投資、長(cháng)期投資”理念，培育鞏固良好資本市場(chǎng)生態(tài)，推動(dòng)資本市場(chǎng)更好地服務(wù)地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 何帆）