傳音控股持續推進(jìn)去庫存 以本地化突圍新興市場(chǎng)

    本報訊 （記者李昱丞）近日，深圳傳音控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“傳音控股”）發(fā)布2025年一季報，營(yíng)業(yè)收入同比有所下降。

    對此，華源證券分析，公司持續推進(jìn)去庫存。截至2025年一季度末，公司存貨已經(jīng)下降至83.43億元，相比2024年三季度末的112.37億元下滑明顯，表明公司已經(jīng)完成了去庫存，后續伴隨新機型集中發(fā)布并進(jìn)入市場(chǎng)，公司有望迎來(lái)經(jīng)營(yíng)拐點(diǎn)。

    同時(shí)，傳音控股在非洲以外的新興市場(chǎng)增長(cháng)勢能不減，其在東南亞、南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)的本地化布局正悄然打開(kāi)新的增長(cháng)空間，未來(lái)有望進(jìn)一步提升盈利能力。

    當全球手機廠(chǎng)商還在用參數內卷時(shí)，傳音控股用十幾年的時(shí)間將“本地化”淬煉成商業(yè)基因。公司早期切中非洲用戶(hù)痛點(diǎn)，應用低成本高壓快充技術(shù)、超長(cháng)待機、防汗液USB端口等，此后開(kāi)發(fā)深膚色影像技術(shù)、流量節省、弱網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )連接、內存融合、本地化小語(yǔ)種語(yǔ)音識別、語(yǔ)音降噪等技術(shù)，另外公司在音樂(lè )、內容聚合等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)契合非洲用戶(hù)偏好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用，包括非洲音樂(lè )流媒體平臺Boomplay、新聞聚合應用Scooper、綜合內容分發(fā)應用Phoenix等。

    當下，傳音控股的本地化模式正在全球新興市場(chǎng)復制。以東南亞市場(chǎng)為例，印度尼西亞、菲律賓等國都是人口大國，城鎮化和工業(yè)化進(jìn)程逐年加快，參加工作的年輕人很多，他們熱愛(ài)探索、喜歡科技創(chuàng )新，閑暇時(shí)間喜歡玩手機游戲，需求很大。傳音控股旗下手機品牌Infinix深入洞察當地消費者的偏好和流行趨勢，將這些因素融入產(chǎn)品設計中。

    2024年，Infinix推出了游戲旗艦GT20Pro，其搭載行業(yè)領(lǐng)先的“雙芯”性能，加上自研的穩幀電競引擎等多項創(chuàng )新技術(shù)，使其成為全球首批通過(guò)PUBGMobile和HonorofKings120幀認證的機型。

    本地化技術(shù)創(chuàng )新同樣出現在其他產(chǎn)品上，NOTE40系列的旁路充電和低溫充電等功能，正是為了應對用戶(hù)長(cháng)時(shí)間玩游戲時(shí)的電量不足以及充電發(fā)燙的痛點(diǎn)。

    據Canalys數據，2024年?yáng)|南亞智能機市場(chǎng)同比增長(cháng)11%至9670萬(wàn)部，傳音控股以16%的市占率躍居第三。2024年第四季度，傳音控股憑借在印度尼西亞和菲律賓的強勁表現首登榜首，出貨量創(chuàng )紀錄地達到410萬(wàn)部，占據17%的市場(chǎng)份額。

    除了東南亞市場(chǎng)，2024年，傳音控股持續開(kāi)拓南亞、拉美、中東等廣闊的新興市場(chǎng)，堅持本地化戰略，包括需求、渠道等方面，不斷提高自身份額，實(shí)現了整體出貨量和銷(xiāo)售收入的增長(cháng)。

（編輯 張昕）