第一季度可穿戴市場(chǎng)需求回升 AI賦能有望加速市場(chǎng)發(fā)展

    本報記者 張文湘

    今年第一季度，可穿戴設備市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(cháng)。5月23日，市場(chǎng)分析機構科納仕經(jīng)濟信息咨詢(xún)（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Canalys”）發(fā)布報告顯示，2025年第一季度，全球可穿戴腕帶設備市場(chǎng)同比增長(cháng)13%，出貨量達4660萬(wàn)臺。

    市場(chǎng)需求釋放

    上述報告顯示，得益于去年同期基數較低以及市場(chǎng)需求回升，今年第一季度全球可穿戴腕帶設備整體增長(cháng)加速，基礎手環(huán)、基礎手表以及智能手表三大主要產(chǎn)品品類(lèi)均實(shí)現增長(cháng)，成為推動(dòng)市場(chǎng)擴張的主要動(dòng)力。出貨量排名前五的品牌分別是小米、蘋(píng)果、華為、三星以及佳明。

    Canalys表示，隨著(zhù)硬件盈利空間持續收緊，可穿戴腕帶設備市場(chǎng)正從“硬件驅動(dòng)”向“生態(tài)驅動(dòng)”轉型，廠(chǎng)商正在加快平臺和服務(wù)的開(kāi)發(fā)，以提升用戶(hù)留存并推動(dòng)可持續營(yíng)收。

    Canalys發(fā)布另一份報告顯示，2025年第一季度，另一可穿戴類(lèi)別真無(wú)線(xiàn)耳機（TWS）市場(chǎng)強勁反彈，全球出貨量同比增長(cháng)18%，達到7800萬(wàn)臺，創(chuàng )下自2021年以來(lái)的最高增速。對此，Canalys認為，此次增長(cháng)得益于廠(chǎng)商在地域和價(jià)格層級上的雙重擴張策略，領(lǐng)先的生態(tài)系統廠(chǎng)商正通過(guò)全球擴張策略持續推動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)。

    “TWS耳機的電池壽命普遍在2年至3年，2021年至2022年是TWS耳機銷(xiāo)售大年，兩年間售出的設備超過(guò)6億副，當前已進(jìn)入更換期，推動(dòng)了大量用戶(hù)集中換新，形成周期性需求高峰。”頭豹研究院分析師趙啟銳在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年以來(lái)蘋(píng)果等頭部品牌新品發(fā)布、中國家電與3C補貼政策、新興市場(chǎng)需求的持續增長(cháng)、開(kāi)放式耳機形態(tài)的興起等因素，也刺激了今年TWS耳機市場(chǎng)的增長(cháng)。

    在趙啟銳看來(lái)，用戶(hù)換機潮將在2025年逐步兌現，成為驅動(dòng)TWS耳機行業(yè)基本盤(pán)的重要因素。同時(shí)，TWS耳機在軟件功能上的差異化，將成為高端TWS耳機廠(chǎng)商的產(chǎn)品戰略。預計今年后續TWS耳機銷(xiāo)售情況還會(huì )有小幅的穩健增長(cháng)。

    AI賦能加速

    值得關(guān)注的是，AI（人工智能）與可穿戴設備的結合，有望成為行業(yè)后續發(fā)展的推動(dòng)力量，多家行業(yè)上下游上市公司正在加速推動(dòng)相關(guān)布局。

    恒玄科技（上海）股份有限公司披露公告稱(chēng)，2025年第一季度，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入9.95億元，同比增加52.25%，主要原因系智能可穿戴市場(chǎng)持續增長(cháng)。同時(shí)，報告期內，公司智能手表芯片銷(xiāo)售占比提升，銷(xiāo)售均價(jià)較去年同期有所提升。公司自研了新一代低功耗高速接口技術(shù)，極大優(yōu)化了可穿戴設備上運行AI的功耗，延長(cháng)了電池使用時(shí)間。

    上海龍旗科技股份有限公司2025年第一季度報告顯示，報告期內，公司在原有AI眼鏡產(chǎn)品合作基礎上，與全球互聯(lián)網(wǎng)頭部客戶(hù)成功開(kāi)拓AI眼鏡配件類(lèi)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣。

    集邦咨詢(xún)顧問(wèn)（深圳）有限公司（TrendForce）分析師曾伯楷向《證券日報》記者表示，智能穿戴設備目前多以手環(huán)與手表為主要產(chǎn)品。若2025年AI技術(shù)更加成熟，血糖測量等醫療保健功能有所突破，預期將有效轉化為市場(chǎng)動(dòng)能，推動(dòng)其全球出貨量的增長(cháng)。以AI為核心的醫療設備，以及現有腕戴設備向智能戒指的轉移，都是智能穿戴設備發(fā)展的關(guān)鍵。

    “我們預計，包括但不限于生成式人工智能、AI語(yǔ)音交互助手、AI生理分析、AI自適應降噪等功能，在TWS耳機上的應用滲透速度將持續加快，廠(chǎng)商的產(chǎn)品差異化戰略將成為消費者存量替換的推動(dòng)力。”趙啟銳說(shuō)。