會(huì )稽山爽酒12小時(shí)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元 股價(jià)近六個(gè)交易日漲超40%

    本報訊 （記者吳文婧）5月25日，會(huì )稽山紹興酒股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“會(huì )稽山”）在抖音平臺開(kāi)啟連續12小時(shí)直播，其產(chǎn)品會(huì )稽山爽酒創(chuàng )下12小時(shí)銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元的紀錄，直播間觀(guān)看人數突破萬(wàn)人，并導致公司為“618”準備的三倍庫存商品提前售罄，不得不緊急啟動(dòng)預售。

    線(xiàn)上銷(xiāo)售火爆的同時(shí)，資本市場(chǎng)也反響熱烈，會(huì )稽山股票在5月26日開(kāi)盤(pán)即封漲停，收于21.33元/股，股價(jià)近6個(gè)交易日累計漲幅超過(guò)40%，市值突破100億元大關(guān)，股價(jià)與市值雙雙登頂黃酒行業(yè)榜首。

    會(huì )稽山市值接近翻倍的背后，是資本對“新黃酒經(jīng)濟”的看好，健康化消費觀(guān)，年輕化的消費者，正把黃酒從情懷故事變成增長(cháng)公式。

    據了解，此次熱銷(xiāo)的產(chǎn)品“爽酒”創(chuàng )新采用“氣泡+黃酒+低度”配方，通過(guò)罐裝形式打破傳統黃酒的飲用場(chǎng)景限制。爽酒微醺的產(chǎn)品特性，則恰好契合年輕消費者“輕飲酒”的趨勢。抖音平臺數據顯示，該產(chǎn)品在年輕消費群體中轉化率顯著(zhù)提升。

    會(huì )稽山通過(guò)抖音直播構建起“內容-消費-反饋”的閉環(huán)，在抖音評論區，“口感接近啤酒但更健康”等用戶(hù)反饋高頻出現。連續兩年在大促中刷新行業(yè)紀錄，進(jìn)一步驗證了會(huì )稽山的市場(chǎng)突破能力。

    這場(chǎng)銷(xiāo)售熱潮同樣折射出傳統黃酒行業(yè)的結構性變革。會(huì )稽山通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新實(shí)現健康屬性升級，保留黃酒氨基酸含量?jì)?yōu)勢，營(yíng)銷(xiāo)策略瞄準主力消費群體，正重構黃酒的消費邏輯。傳統黃酒消費集中于江浙滬地區的餐飲場(chǎng)景，而會(huì )稽山新品通過(guò)線(xiàn)上渠道已觸達全國消費者，使得消費場(chǎng)景發(fā)生結構性變化。

    隨著(zhù)“618”大促的啟動(dòng)和夏季消費旺季臨近，會(huì )稽山創(chuàng )新黃酒產(chǎn)品有望成為觀(guān)察傳統酒業(yè)轉型的關(guān)鍵樣本，公司通過(guò)“傳統工藝+數字營(yíng)銷(xiāo)”的實(shí)踐，正在樹(shù)立行業(yè)新標桿。

（編輯 張昕）