多品牌矩陣協(xié)同發(fā)力 海瀾之家持續鞏固服裝主業(yè)基本盤(pán)

    本報記者 曹衛新

    5月26日，海瀾之家集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾之家”）召開(kāi)2024年度暨2025年第一季度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )。海瀾之家董事長(cháng)兼總經(jīng)理周立宸、董事兼董事會(huì )秘書(shū)湯勇、財務(wù)總監秦敏杰、獨立董事張錚等就公司主業(yè)發(fā)展情況等與投資者展開(kāi)深入交流。

    周立宸在說(shuō)明會(huì )上回答《證券日報》記者提問(wèn)時(shí)表示：“過(guò)去一年，面對復雜多變的國內外環(huán)境，海瀾之家以消費需求為核心，多維度推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。深化品牌價(jià)值，持續迭代產(chǎn)品，強化品牌競爭力。同時(shí)穩固服裝主業(yè)基本盤(pán)，主品牌持續領(lǐng)跑男裝市場(chǎng)，多品牌矩陣協(xié)同發(fā)展。此外，公司還加碼運動(dòng)賽道，積極探索品牌服飾集合店新業(yè)務(wù)，培育增長(cháng)新引擎。同時(shí)加快全球化步伐，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。在挑戰中展現出多元業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的韌性與市場(chǎng)活力。”

    年報顯示，2024年，海瀾之家實(shí)現營(yíng)業(yè)收入209.57億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤21.59億元。分品牌來(lái)看，海瀾之家系列實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入152.70億元；海瀾團購定制業(yè)務(wù)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入22.24億元；其他品牌實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入26.68億元。

    線(xiàn)下渠道是海瀾之家銷(xiāo)售體系的基石，憑借“平臺+品牌”連鎖經(jīng)營(yíng)模式，類(lèi)直營(yíng)模式使得公司對門(mén)店有較強的把控力。

    記者了解到，海瀾之家以“精布局、高品質(zhì)、強體驗”為指引，在國內市場(chǎng)加速推進(jìn)以地標性商業(yè)綜合體為主的直營(yíng)門(mén)店建設，持續優(yōu)化渠道結構，提高門(mén)店經(jīng)營(yíng)效益。截至2024年，公司各品牌門(mén)店數量共計7178家，主品牌海瀾之家門(mén)店5833家，直營(yíng)門(mén)店1468家。

    在線(xiàn)上渠道，海瀾之家采取“全渠道、多平臺、優(yōu)勢互補”的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策略，在直播運營(yíng)、產(chǎn)品聚焦、數字賦能、粉絲運營(yíng)等領(lǐng)域持續發(fā)力，線(xiàn)上業(yè)務(wù)保持快速增長(cháng)態(tài)勢。2024年，公司線(xiàn)上渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入44.19億元，同比增長(cháng)35.63%。

    “海瀾之家持續構建極具品牌特色的產(chǎn)品體系，深化品類(lèi)專(zhuān)長(cháng)，豐富完善產(chǎn)品矩陣。未來(lái)，公司將在‘聚焦品牌、擁抱全球、普惠生活’的2030方針引領(lǐng)下，持續以服裝為原點(diǎn)，為優(yōu)質(zhì)品牌賦能，與合作伙伴共擔當，雙向鏈接中國與世界，讓更多人享有美好的生活方式。”湯勇在回答《證券日報》記者提問(wèn)時(shí)表示。

    秦敏杰表示：“以品牌服飾為代表的可選消費在政策刺激和信心重建下有望踏入逐步復蘇的通道，并將呈現出‘需求分層、供給精耕、渠道融合、產(chǎn)業(yè)升級’的行業(yè)特征。企業(yè)需以消費者為中心，通過(guò)差異化策略捕捉細分市場(chǎng)機遇，同時(shí)借助數字化轉型與綠色創(chuàng )新構建長(cháng)期競爭力。隨著(zhù)政策紅利釋放與全球市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調整，行業(yè)有望在結構性變革中實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟增長(cháng)注入持續動(dòng)能。”