廚電市場(chǎng)規模邁向千億元大關(guān) 老板電器瞄準高端破局千億角逐

    面對千億元市場(chǎng)規模，企業(yè)也面臨穩增的壓力，如何保持穩定增長(cháng)，這是廚電企業(yè)未來(lái)必須思考的問(wèn)題。

    過(guò)去一年，中國廚房電器市場(chǎng)繼續走過(guò)了兩位數高速增長(cháng)，在去年底邁向千億元大關(guān)。消費升級加速，廚電市場(chǎng)競爭加劇，廚電巨頭繼續搶占賽道，推出更多創(chuàng )新品類(lèi)與功能。

    3月7日，老板電器正式對外提出“創(chuàng )造中國新廚房”戰略，融合中國傳統烹飪文化，發(fā)布第四代大吸力油煙機8231S、三核智能蒸箱S228和老板農殘凈化水槽等全新產(chǎn)品。

    在大型廚電企業(yè)中，老板電器有著(zhù)39年的高端品牌沉淀，其主要廚電品類(lèi)在消費者心中有著(zhù)極高的認知度。對中國家庭來(lái)說(shuō)，美好的廚房生活是“美好生活”中不可或缺的一部分。在“千億賽道”里，支持大市場(chǎng)的制造實(shí)力、引領(lǐng)行業(yè)升級的創(chuàng )新力以及滿(mǎn)足消費需求的洞察力，都成為了企業(yè)穩跑領(lǐng)先的助燃劑。

    革新中國傳統廚房

    “創(chuàng )造人類(lèi)對廚房生活的一切美好向往”是老板電器的企業(yè)使命，“美好向往”正是當下消費升級的重要思想。老板電器提出的“中國新廚房”，強調為中國家庭打造優(yōu)質(zhì)的烹飪體驗，通過(guò)實(shí)現“便捷、健康、樂(lè )趣的廚房，革新廚房生活觀(guān)念。

    飲食、廚電、廚房環(huán)境，是廚房消費的三大要素。目前，飲食的消費升級正在成為廚電業(yè)的強勁驅動(dòng)力。中國人的飲食消費升級，不是西洋化，而是越來(lái)越回到“中國味”。本次發(fā)布會(huì )邀請了多名飲食、烹飪領(lǐng)域KOL，共同探討中華傳統飲食文化及廚房生活變遷，在此背景下老板電器強勢推出新產(chǎn)品。

    老板電器CTO王強認為，早期的產(chǎn)品研發(fā)更傾向于滿(mǎn)足用戶(hù)的功能需求，例如自動(dòng)洗碗、灶具火力要求等。如今，廚電已經(jīng)可以全面滿(mǎn)足用戶(hù)的功能需求，研發(fā)廚電需要考慮用戶(hù)的價(jià)值需求，滿(mǎn)足用戶(hù)對烹飪品味和意義的追求。中國人的食物將承載更多的情感，微觀(guān)來(lái)看，表現為“家的味道”，宏觀(guān)來(lái)看，表現為“中國的味道”、“中華的味道”。

    形成中國味道的很大一部分原因是，中國味道與器皿有著(zhù)緊密的聯(lián)系——沒(méi)有蒸籠，就蒸不出小籠包，沒(méi)有瓦罐，就很難做出瓦罐湯。此次發(fā)布的三核智能蒸箱S228，其中就搭配了一個(gè)中國傳統的陶瓷燉鍋，使蒸箱既能快蒸又能慢燉。王強表示，這是老板電器做“器”的第一步，接下來(lái)老板電器會(huì )投入一部分精力在器皿研發(fā)上。這在廚電企業(yè)中是一個(gè)擴大品類(lèi)的新思路，但王強強調說(shuō)，“這不是尋找藍海，更多的是尋找真正的中國味道。”

    老板電器還發(fā)布了行業(yè)內首個(gè)集合專(zhuān)業(yè)級農殘凈化水槽、洗碗機、凈水機于一體的專(zhuān)業(yè)廚房洗凈系統，為中國廚房提供了廚房洗凈整體解決方案。

    此次發(fā)布的新產(chǎn)品，從飲食、烹飪及廚房環(huán)境等多方面滿(mǎn)足了中國人廚房消費升級的新需求，從而提升廚電創(chuàng )新力，搶占廚電賽道。

    千億元市場(chǎng)角逐如何破局？

    在廚電市場(chǎng)的千億元大門(mén)前，市場(chǎng)規模仍然有較大上升空間。目前我國城市化率不足60%，根據發(fā)達國家的經(jīng)驗，一個(gè)國家的城市化率在到達70%以前，城市化進(jìn)程一般不會(huì )減速。按照中國年均1.2%的城市化增長(cháng)率，中國仍會(huì )經(jīng)歷十幾年的高速城市化階段。一方面是城市化加速，帶動(dòng)消費升級；另一方面受互聯(lián)網(wǎng)影響，農村消費觀(guān)念升級。

    面對千億元市場(chǎng)規模，企業(yè)也面臨穩增的壓力，如何保持穩定增長(cháng)，這是廚電企業(yè)未來(lái)必須思考的問(wèn)題。

    保持多年快速穩定增長(cháng)的老板電器，給行業(yè)較為清晰的參考。老板電器在制造和研發(fā)上的創(chuàng )新、在中式廚房的需求洞察上，都表現出專(zhuān)業(yè)高端廚電應有的優(yōu)勢。

    面對高增長(cháng)、大規模的市場(chǎng)發(fā)展，企業(yè)制造實(shí)力尤為重要，老板電器率先全行業(yè)建造數字化智能制造基地，屬制造業(yè)創(chuàng )新之舉，僅需幾個(gè)人就能完成數百萬(wàn)訂單的智能化倉儲物流，效率提升了35%，進(jìn)一步為市場(chǎng)需求提供有利的支撐；同時(shí)，為了保證企業(yè)有持續的研發(fā)創(chuàng )新實(shí)力，老板電器去年設立美國加州創(chuàng )新中心和深圳創(chuàng )新中心，將來(lái)會(huì )為企業(yè)帶來(lái)更多的研發(fā)資源，也使研發(fā)站在全球化角度。

    不僅自身專(zhuān)研產(chǎn)品創(chuàng )新，老板電器還打造行業(yè)首個(gè)創(chuàng )意孵化平臺，更加開(kāi)放地接受社會(huì )創(chuàng )新想法，不局限于企業(yè)本身。

    消費升級時(shí)代，企業(yè)要面對更多的“變化”。在洞察需求變化上，老板電器始終走在前面。一方面是品質(zhì)生活的高端定位；另一方面是中國自信的日益強大，中式烹飪會(huì )成為心中產(chǎn)的品質(zhì)表現。

    業(yè)內人士認為，老板電器這次提出了“中國新廚房戰略”，不僅是要革新廚房生活觀(guān)念，還要進(jìn)一步融合中國傳統烹飪文化，用極致的科技演繹中式烹飪生活。

    以老板電器的拳頭產(chǎn)品吸油煙機為例，為了解決煙道排煙、噪音以及凈化問(wèn)題，從利他的“共享思維”出發(fā)，把解決公共煙道油煙問(wèn)題放在創(chuàng )新位置上，推出行業(yè)首個(gè)中央吸油煙機，為小區帶來(lái)“零油煙”時(shí)代。

    千億元市場(chǎng)規模的擴大，同時(shí)也是需求“翻云覆雨”的訊號，如何把握好市場(chǎng)方向進(jìn)而調整研發(fā)創(chuàng )新的方向，對于制造企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。

    老板電器內部人士介紹，老板電器從不局限自己，也努力在品牌上超越自我——實(shí)現品牌年輕化，使品牌受到一代代年輕消費者的喜愛(ài)。在消費升級時(shí)代，用戶(hù)對高端廚電產(chǎn)品的需求十分旺盛，但產(chǎn)品研發(fā)并沒(méi)有現成的路，只有不斷地挑戰既有模式，超越自我，才能讓企業(yè)基業(yè)長(cháng)青，實(shí)現百年企業(yè)的愿景。