青島啤酒品牌價(jià)值1455.75億元 連續15年蟬聯(lián)行業(yè)首位

    近日，世界品牌實(shí)驗室（WorldBrandLab）在北京發(fā)布了2018年（第十五屆）《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜。作為榜單中唯一入選的“世界級”啤酒品牌，青島啤酒以1455.75億元的品牌價(jià)值連續15年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館分別以272.58億元、170.36億元和105.89億元同時(shí)上榜，品牌的“生態(tài)效應”閃耀。

    今年是設立“中國品牌日”的第二年，正值中國改革開(kāi)放四十周年，以創(chuàng )新為引領(lǐng)的青島啤酒等中國品牌強勢崛起，成為鮮明的時(shí)代特色。

    新產(chǎn)品青島啤酒柔性釀造“有一套”

    當下，世界杯如火如荼，激戰正酣。青島啤酒8國繽紛加油罐成為球迷新的“助威方式”。“正值世界杯，且喝且看且嗨皮，瓶子還可以收藏，果斷好評”，一位上海球迷在青島啤酒天貓旗艦店留言。

    創(chuàng )新驅動(dòng)，每個(gè)人都可以擁有一套屬于自己的啤酒。2016年《魔獸》電影上映，青島啤酒“魔獸罐”配套上線(xiàn)，100萬(wàn)罐魔獸啤酒，短時(shí)間內被一掃而空；正在舉辦婚禮的新人擺上刻有名字的定制青島啤酒，招待八方親朋……

    從青島啤酒“有一瓶”，到IPA、經(jīng)典1903、全麥白啤、黑啤、原漿、皮爾森等20多個(gè)口味、1500多個(gè)品種規格的產(chǎn)品“有一套”矩陣，背后是青啤獨創(chuàng )的“雙疊加三解碼”質(zhì)量管理模式，對消費者特色口味需求解析和實(shí)現是其核心競爭力的體現。青啤獨創(chuàng )的風(fēng)味圖譜解析能力，把消費者模糊的、朦朧的口味需求，轉化為數字化指標，從而實(shí)現對消費者素描畫(huà)像到精準畫(huà)像的過(guò)程，然后通過(guò)六大核心技術(shù)，將數字化指標轉化為獨特配方和釀造技術(shù)，從而釀造出一杯杯至臻至美而又個(gè)性十足的青島啤酒。

    新體驗青島啤酒“舌尖外交官”

    6月舉辦的上海合作組織青島峰會(huì )上，青島啤酒成為指定用酒，再次吸引世界的目光。不同的文化，共同的青島，而融合正是啤酒的天性，正如大麥、啤酒花和水的交融創(chuàng )新，誕生沁人心脾的酒香。在國際上，青島啤酒越來(lái)越成為民間“舌尖外交官”，推動(dòng)中國文化與世界的交流。

    剛剛過(guò)去的端午節，青島啤酒在歐洲市場(chǎng)推出賽龍舟的新款包裝，一下抓住了外國消費者對中國文化的好奇心，成為爆款。當你還沉浸在韓劇的炸雞+啤酒中，韓國“歐巴”已經(jīng)陷入“中國羊肉串+青島啤酒”中不能自拔。在音樂(lè )圈，近幾年在韓國爆紅的獨立樂(lè )隊hyukoh主唱吳赫甚至把羊肉串和青島啤酒瓶都文到了自己的身上。

    沿著(zhù)“一帶一路”的腳步，一路都是青島啤酒的身影。印度新德里的酒吧，侍者用三根手指，托著(zhù)5瓶青島啤酒，穩穩走來(lái)，放下酒，嫻熟的動(dòng)作讓人嘆為觀(guān)止；古老的尼泊爾婚宴藥大擺4天，青島啤酒成為婚宴的“新標配”；“吃中國菜、喝青島啤酒“在哈薩克斯坦成為新流行；在斯里蘭卡的青島啤酒之夜，中國傳統的大紅燈籠掛起來(lái)，喜慶金龍舞起來(lái)，斯里蘭卡的粉絲用中國風(fēng)情的大紅花轎迎娶青島啤酒。

    在越來(lái)越多的國家和地區，青島啤酒已經(jīng)成為中國文化的一個(gè)媒介，它帶著(zhù)歡樂(lè )，滲入當地生活，正在成為世界的青島啤酒。

    新功能青島啤酒變身“社交利器”

    社交啤酒（SessionBeer），屬于年輕人的褒義詞，青島啤酒柔性釀造的就是這樣易飲、好喝、能聊天的酒。線(xiàn)上通過(guò)微博微信與粉絲互動(dòng)，請消費者一起講故事，推出《深夜食堂》故事罐；在酒吧里，一起舉起為英格蘭球迷定制的繽紛加油罐，一定是聊得來(lái)的好伙伴。

    無(wú)論是國外的社交媒體，還是國內的《魔獸》《深夜食堂》《戰狼2》等新IP營(yíng)銷(xiāo)，青島啤酒正在為粉絲而發(fā)燒，變身“社交利器”。

    新玩法層出不窮，新體驗驚喜頻頻。創(chuàng )新是一個(gè)持續動(dòng)態(tài)的過(guò)程，需要敢于打破常規和現狀，不斷挑戰自我、追求卓越。正是基于這樣的理念，青島啤酒近年來(lái)開(kāi)展了包括產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新、模式創(chuàng )新、組織創(chuàng )新、文化創(chuàng )新、機制創(chuàng )新等一系列創(chuàng )新，建立起“七位一體”的“煥新組合”動(dòng)力模式。

    作為具有世界影響力的知名品牌，青島啤酒始終保持其充滿(mǎn)活力、激情煥發(fā)的品牌形象。百年青島啤酒的年輕化“逆生長(cháng)”，成為企業(yè)界基業(yè)長(cháng)青的新“范本”。