上市公司發(fā)布公告豈能當兒戲？

    擇遠

    上市公司發(fā)布公告是一件嚴肅的事情，如果將此當兒戲，是萬(wàn)萬(wàn)使不得的。

    最近，浪莎股份的一則“一日游”公告，引起業(yè)界的關(guān)注：先是公司公告稱(chēng)與郎朗、吉娜（Gina Alice）簽訂代言人協(xié)議，第二天公司就公告稱(chēng)取消合作。對于取消合作的原因，浪莎股份稱(chēng)“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”，但并未給出具體的解釋。

    出現這樣的情況實(shí)屬不應該。一方面，找明星代言前期需要做很多的準備工作，要敲定很多的細節內容。從浪莎股份發(fā)布的公告內容來(lái)看，披露了發(fā)布期限（廣告有效期）、發(fā)布區域、使用范圍（指定廣告傳播媒介）、支付報酬、特別約定、備查文件等六方面內容，連細節都詳盡地披露了，比如，代言費用共計為含稅275萬(wàn)元（人民幣）。

    而從其他上市公司發(fā)布的公告來(lái)看，聘請明星代言的公告內容基本上都是簡(jiǎn)單地用幾句話(huà)把事情說(shuō)清楚，披露細節的少之又少。所以，這就令人很不理解：既然能把一些內容都詳盡地披露出來(lái)，那么這些內容在披露之前雙方必然是經(jīng)過(guò)充分溝通的，怎么在公告發(fā)布一天后就出現“合同相關(guān)條款發(fā)生變更”，進(jìn)而取消合作的情況呢？

    筆者認為，這也提醒廣大上市公司，發(fā)布公告一定要嚴謹，因為這是投資者了解上市公司的重要渠道。如果上市公司發(fā)布不嚴謹的公告，輕則會(huì )鬧笑話(huà)，重則會(huì )給投資者帶來(lái)?yè)p失。

    這與投資者保護原則是相背離的。時(shí)至今日，A股市場(chǎng)的投資者數量已經(jīng)超過(guò)2億，如何保護好投資者的合法權益，需要市場(chǎng)各方共同努力。從上市公司層面來(lái)看，一方面持續完善公司治理結構，嚴格履行相關(guān)承諾，優(yōu)化投資者回報長(cháng)效機制，為廣大投資者創(chuàng )造價(jià)值回報；另一方面，要搭建多渠道、多方式的投資者交流和溝通平臺，加強與投資者之間的有效溝通。

    在這過(guò)程中，確保發(fā)布的公告真實(shí)、準確、完整、及時(shí)、有效，是必然的要求。這就要求上市公司要拿出責任心，用心做事，確保發(fā)布的公告能讓投資者看得明白、看得真切。同時(shí)，要確保發(fā)布的公告不出現“一日游”“打補丁”等情況。

    發(fā)布公告是一件嚴肅的事情，是上市公司對市場(chǎng)、對投資者做出的莊嚴承諾，上市公司一定要懷敬畏之心，切莫將此當兒戲。如果發(fā)布的公告不嚴謹甚至出現問(wèn)題，不僅會(huì )損害公司的形象，也會(huì )引來(lái)投資者用腳投票。這對上市公司是極其不利的。

（編輯 才山丹）