第五屆中國國際消費品博覽會(huì )開(kāi)幕 搭建多業(yè)態(tài)消費融合舞臺 精準對接高品質(zhì)生活

    本報記者 郭冀川

    4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì )”）在海南開(kāi)幕。此次盛會(huì )匯聚了來(lái)自超過(guò)71個(gè)國家的1700余家企業(yè)、4100多個(gè)知名品牌，參展規模遠超前四屆，充分彰顯了國際社會(huì )對中國發(fā)展前景的堅定信心。

    畢馬威中國華南區首席合伙人李嘉林在消博會(huì )開(kāi)幕式上表示，消博會(huì )不僅為全球企業(yè)提供了開(kāi)放合作的平臺，更進(jìn)一步展示了中國及全球前沿消費趨勢，對大力提振消費、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、擴大高水平對外開(kāi)放等具有重要意義。

    徜徉于消博會(huì )現場(chǎng)，《證券日報》記者深切體會(huì )到了與往屆不同的創(chuàng )新魅力。消博會(huì )的國際影響力與全球辨識度持續攀升，不僅展示了琳瑯滿(mǎn)目的特色商品，還搭建多業(yè)態(tài)消費融合平臺，精準對接高品質(zhì)生活，讓參觀(guān)者親身體驗到了“觸手可及”的商旅文體健融合消費新模式，有效激發(fā)了服務(wù)消費的無(wú)限潛能。

    搭建全球消費精品

    展示交易平臺

    作為消費精品領(lǐng)域的盛會(huì )，消博會(huì )已然成為全球企業(yè)共享中國市場(chǎng)紅利、引領(lǐng)消費升級潮流的核心引擎，為全球企業(yè)構筑起一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的璀璨舞臺。

    今年，英國擔任消博會(huì )的主賓國，《證券日報》記者在英國國家館看到，這里匯聚了時(shí)尚、戶(hù)外裝備、家居用品、消費者健康、珠寶鞋履及食品飲料等領(lǐng)域的英國代表性品牌。在法國、瑞士、愛(ài)爾蘭、捷克、加拿大等國家館的展臺上，擺放著(zhù)諸多海外企業(yè)的產(chǎn)品，他們紛紛利用消博會(huì )平臺開(kāi)拓中國市場(chǎng)，以便更好“走進(jìn)來(lái)”。

    捷克弗羅明冰河紀水中國區總代理Nancy在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，弗羅明已連續五屆參加消博會(huì )，為其帶來(lái)的不僅是銷(xiāo)售渠道的拓展和品牌知名度的提升，還有與全球各地的參展商和采購商交流、深入了解市場(chǎng)需求和行業(yè)動(dòng)態(tài)的機會(huì )。

    海南高培乳業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“高培”）總裁伍蘇國對《證券日報》記者表示，本屆消博會(huì )以“精品路線(xiàn)”為定位，致力于呈現國際消費精品。高培草飼奶粉新品此次首發(fā)亮相，通過(guò)消博會(huì )成功拓展市場(chǎng)，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)有望穩步增長(cháng)。

    國內企業(yè)方面，科大訊飛、泡泡瑪特、億航智能等行業(yè)知名企業(yè)，通過(guò)消博會(huì )這一舞臺，充分展示了其在前沿科技領(lǐng)域的成就。

    作為消博會(huì )的“老面孔”，科大訊飛此次攜多款AI產(chǎn)品亮相，涵蓋AI辦公、AI學(xué)習等領(lǐng)域，吸引了眾多觀(guān)眾駐足體驗?？拼笥嶏w副總裁戰文宇表示，消博會(huì )為企業(yè)提供了展示創(chuàng )新成果的平臺，科大訊飛將繼續利用這一平臺，向全球消費者傳遞中國人工智能科技的價(jià)值與魅力，拉近消費者與前沿技術(shù)的距離，推動(dòng)全球消費者體驗科技帶來(lái)的創(chuàng )新與便利。

    依托“買(mǎi)全球賣(mài)全球”平臺優(yōu)勢，消博會(huì )不僅是全球消費精品的展示舞臺，更是國內外企業(yè)共享中國機遇、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的戰略高地。通過(guò)國際化展示、首發(fā)經(jīng)濟、服務(wù)場(chǎng)景創(chuàng )新的深度融合，消博會(huì )進(jìn)一步釋放消費潛力，助力全球企業(yè)在中國市場(chǎng)實(shí)現可持續發(fā)展與跨越式增長(cháng)。

    融合商旅文體健

    掀起新浪潮

    穿梭于消博會(huì )的各大展館之間，《證券日報》記者捕捉到了一股別開(kāi)生面的消費新風(fēng)尚——商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合趨勢，成為本屆消博會(huì )的一大亮點(diǎn)。

    比如，在主會(huì )場(chǎng)海南國際會(huì )展中心和分會(huì )場(chǎng)?？趪H免稅城之間，有蘑菇車(chē)聯(lián)信息科技有限公司等提供的自動(dòng)巴士，提升采購商和觀(guān)眾的觀(guān)展體驗，車(chē)上還有本次展覽會(huì )的商業(yè)推廣宣傳片播放。

    分會(huì )場(chǎng)博鰲樂(lè )城國際醫療旅游先行區推出體檢、康復、醫美等國際醫療旅游全鏈條服務(wù)，與消博會(huì )形成聯(lián)動(dòng)效應。而三亞游艇分會(huì )場(chǎng)更是匠心獨運，打造了“游艇+婚紗”和“游艇+潛水”等一系列多元化消費場(chǎng)景，生動(dòng)展現了水上時(shí)尚生活的無(wú)限魅力。

    參展企業(yè)紛紛以多樣化的形式探索消費場(chǎng)景的創(chuàng )新之路。稻香村展臺不僅展示了一系列具有代表性的城市伴手禮，還重點(diǎn)推出文化底蘊深厚的宮廷系列點(diǎn)心如“點(diǎn)心殿”“玉璽糕”等，以及刻畫(huà)中國經(jīng)典名著(zhù)的“甜點(diǎn)西游”系列。

    北京稻香村食品有限責任公司副總經(jīng)理石艷在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，商旅文體健融合消費的新場(chǎng)景正孕育著(zhù)前所未有的市場(chǎng)機遇。消費者不再滿(mǎn)足于單一的購物需求，而是更加傾向于體驗式消費，同時(shí)，技術(shù)的賦能也帶來(lái)了全新的沉浸式體驗，為消費場(chǎng)景的革新開(kāi)辟了新天地。

    “對于傳統企業(yè)而言，業(yè)態(tài)的簡(jiǎn)單疊加雖易復制，卻也導致了同質(zhì)化競爭的加劇，這無(wú)疑是一個(gè)亟待破解的新挑戰。因此，品牌需要深入挖掘自身IP及文化內涵，實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)策略，方能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。”石艷說(shuō)。

    商旅文體健融合消費場(chǎng)景通過(guò)商業(yè)、旅游、文化、體育、健康五大領(lǐng)域的深度融合，形成了一種多元化、創(chuàng )新性的消費模式。消博會(huì )為參展企業(yè)搭建了一個(gè)展示商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合場(chǎng)景的廣闊舞臺，借助科技的力量、創(chuàng )新的場(chǎng)景設計以及相關(guān)政策的聯(lián)動(dòng)支持，企業(yè)能夠打造出沉浸式、多元化的消費體驗，精準對接消費者對高品質(zhì)生活的追求。

    復星旅游文化集團首席執行官鮑將軍對《證券日報》記者表示，當前，消費者的旅游文化需求正從傳統單一的“觀(guān)光”模式，逐步轉向更注重品質(zhì)與體驗的“度假”模式。“度假”意味著(zhù)游客在一個(gè)目的地停留的時(shí)間更長(cháng)，也意味著(zhù)其希望在一個(gè)場(chǎng)域中同時(shí)完成娛樂(lè )、親子、購物、運動(dòng)、康養等多元需求，這種趨勢為商旅文體健融合消費場(chǎng)景的打造，帶來(lái)了前所未有的機遇。

    “但機遇背后也伴隨著(zhù)挑戰，如文旅內容供給的持續創(chuàng )新壓力，以及多產(chǎn)業(yè)融合運營(yíng)對企業(yè)綜合能力的考驗。誰(shuí)能真正把‘融合’做出質(zhì)感，誰(shuí)就能在新一輪旅游消費升級中脫穎而出。”鮑將軍表示。

    促消費政策

    引發(fā)熱烈回響

    消費作為經(jīng)濟活動(dòng)的終端需求，不僅關(guān)乎國家經(jīng)濟的穩健增長(cháng)，更承載著(zhù)人民群眾對美好生活的深切期盼。3月17日，國家發(fā)展改革委副主任李春臨在國新辦舉行的發(fā)布會(huì )上介紹，2025年，安排3000億元超長(cháng)期特別國債資金支持消費品以舊換新加力擴圍，這個(gè)資金額較去年增加1倍，首批810億元已經(jīng)于1月初下達到地方。

    促消費政策還在持續升級。3月份，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》，精心謀劃了八大部分共30條政策舉措，從多個(gè)維度提振消費。

    德勤亞太消費品及零售行業(yè)主管合伙人張天兵對《證券日報》記者表示，政策通過(guò)供需兩端協(xié)同發(fā)力，在需求端，加快推出居民增收減負和完善社會(huì )保障措施，多渠道增加居民收入，不斷提高居民消費能力；在供給端，既激活了傳統生產(chǎn)動(dòng)能，也為新業(yè)態(tài)、新賽道提供了結構性增長(cháng)空間。

    在本屆消博會(huì )上，眾多參展商紛紛亮出以舊換新、消費補貼等優(yōu)惠政策，吸引了眾多參會(huì )者的目光。杭州茶廠(chǎng)有限公司辦公室負責人熊劍在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，消費補貼無(wú)疑是激活消費潛力的關(guān)鍵一招，但這也對企業(yè)提出了更為嚴苛的要求，即必須推出真正符合消費者需求、契合不同消費群體偏好的產(chǎn)品，方能進(jìn)一步釋放消費潛力。為此，他們今年推出了多款新品，進(jìn)一步細化了消費場(chǎng)景，并強化了產(chǎn)品的差異化特色。

    安永大中華區零售及消費品主管合伙人鄭銘駒對《證券日報》記者表示，《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》為消費品領(lǐng)域帶來(lái)多項利好，其中對“人工智能+消費”的支持，有望加速智能穿戴、無(wú)人零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

    本屆消博會(huì )不僅充分展現了中國市場(chǎng)的巨大吸引力和發(fā)展潛力，更為全球企業(yè)搭建了一個(gè)共享機遇、共創(chuàng )未來(lái)的高端平臺。在這個(gè)平臺上，來(lái)自不同國家和地區的企業(yè)同臺競技、同臺展示，交流合作，共同探索商業(yè)發(fā)展的新路徑。