“全球品牌中國線(xiàn)上500強”：156個(gè)國際品牌上榜 中國成為全球品牌發(fā)展必爭之地

    本報訊 （記者袁傳璽）5月21日，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等權威機構聯(lián)合發(fā)布了“全球品牌中國線(xiàn)上500強榜單”（CBI500），作為全球最大的網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)，中國消費者強大的全球購買(mǎi)力，將156個(gè)國際品牌推上500強品牌榜。

    據報道，北大研究團隊在淘寶天貓的支持下，研究了電商平臺上千萬(wàn)量級品牌的消費大數據信息，整合了包括訪(fǎng)問(wèn)量、搜索詞、成交金額、會(huì )員成交、店鋪好評等在內的幾乎所有可見(jiàn)的指標，并基于品牌資產(chǎn)模型與機器學(xué)習等方法，對全網(wǎng)所有品牌進(jìn)行綜合評分。

    榜單顯示，綜合得分最高的前1000個(gè)品牌中，國際品牌占比29.8%；前500品牌中，這一占比進(jìn)一步上升到31.2%；而在前100品牌中，國際品牌占比更增至36%，反映出中國線(xiàn)上市場(chǎng)已經(jīng)成為頭部國際品牌的必爭之地。    

    （企業(yè)供圖）

    500強品牌榜中，從TOP10到TOP100品牌各梯隊，國際品牌都有出色表現：TOP10品牌中國際品牌占3席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。在運動(dòng)戶(hù)外、美妝個(gè)護等領(lǐng)域，國際品牌優(yōu)勢顯著(zhù)。美妝行業(yè)前10中有8個(gè)國際品牌，運動(dòng)戶(hù)外行業(yè)上榜國際品牌數占比高達七成。

    根據此次的榜單，中國消費者對國際品牌的需求主要集中在美妝護理、運動(dòng)健康和時(shí)尚穿搭三個(gè)領(lǐng)域，其中美妝個(gè)護品牌數量最多，有52個(gè)，運動(dòng)戶(hù)外品牌有23個(gè)，服飾品牌21個(gè)，三個(gè)行業(yè)上榜品牌占比超六成。

    不僅如此，通過(guò)淘寶天貓為代表的線(xiàn)上平臺，中外品牌正在形成雙向互動(dòng)的新格局，不僅中國品牌吸收國際品牌的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，國際品牌也通過(guò)深度本土化，學(xué)習中國品牌的線(xiàn)上運營(yíng)效率。

    數據顯示，上榜的156個(gè)海外品牌不僅都在淘寶天貓開(kāi)設線(xiàn)上旗艦店，更有近半數進(jìn)入中國市場(chǎng)的首店就開(kāi)在線(xiàn)上。今年一季度，487個(gè)海外品牌在天貓開(kāi)首店作為入華第一站，已成為公認的品牌“第二官網(wǎng)”。

    作為連續12年全球最大網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)，中國已成為全球品牌發(fā)展的創(chuàng )新中心。14億人口的超大規模市場(chǎng)疊加消費結構升級，蘊藏著(zhù)巨大消費潛力，既為全球品牌帶來(lái)巨大發(fā)展機遇，也讓中國消費者享受到更豐富、更優(yōu)質(zhì)的選擇。

（編輯 張明富）