電視銷(xiāo)量升至行業(yè)前二 起底Vidda超速發(fā)展的密碼

    本報訊 （記者劉釗）近期，奧維云網(wǎng)的一組數據顯示，截至5月4日，今年以來(lái)Vidda電視累計線(xiàn)上銷(xiāo)量市占率達到13%，升至全行業(yè)前兩位。

    Vidda，源于西班牙語(yǔ)Vida，原意為“豐富多彩的生活”。其隸屬于海信集團控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海信”）旗下，在2021年實(shí)現全面升級，定位于為年輕人而打造的時(shí)尚科技品牌。憑借海信世界一流的生產(chǎn)、研發(fā)和供應鏈能力，以及自身精準的客群和品牌定位，Vidda電視、投影產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額得以快速提升。

    對此有業(yè)內人士分析指出，Vidda的成功是產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)的綜合體現，通過(guò)兼具越級性能和質(zhì)價(jià)比的標桿產(chǎn)品，Vidda品牌得以快速盤(pán)活傳統電視市場(chǎng)，并激活和引領(lǐng)高端智能投影市場(chǎng)。

    與年輕人共成長(cháng)

    時(shí)間倒回2021年，彼時(shí)國內的電視市場(chǎng)已經(jīng)高度成熟，市場(chǎng)份額基本被眾多傳統老牌電視廠(chǎng)商、新興互聯(lián)網(wǎng)勢力瓜分完畢。Vidda卻選擇逆市而上，從一開(kāi)始選擇的就是一條極具個(gè)性的產(chǎn)品路線(xiàn)。

    隨后的2021年至2022年期間，Vidda結合不同的市場(chǎng)需求取向，分別推出多款游戲電視、音樂(lè )電視與激光投影等產(chǎn)品。到4K全色激光投影C1上市時(shí)，Vidda已經(jīng)完成了從電視單一品類(lèi)到多元化影音品類(lèi)的全覆蓋。比如在普遍不重視音響品質(zhì)的年代，Vidda獨樹(shù)一幟推出自帶高素質(zhì)音響的音樂(lè )電視，同時(shí)還與西湖音樂(lè )節等音樂(lè )節IP深度合作，深入年輕樂(lè )迷圈層，這為吸引了大量的年輕消費群體。

    而Vidda自進(jìn)入智能投影行業(yè)之初就號召行業(yè)自律，維護消費者合法權益，并隨后獲得包括頭部品牌、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )、電商平臺等全行業(yè)的響應，合作制定了CVIA亮度標準。

    同時(shí)，憑借海信在激光顯示領(lǐng)域長(cháng)達17年的技術(shù)積累，超過(guò)2800項激光顯示相關(guān)專(zhuān)利，Vidda通過(guò)引入三色激光光源技術(shù)，實(shí)現了家用投影110%BT.2020的超高色域、△E<0.9的超高色準。

    自此，家用智能投影產(chǎn)品進(jìn)入高畫(huà)質(zhì)時(shí)代，Vidda三色激光投影一問(wèn)世即俘獲大量影音發(fā)燒友的芳心，到2024年主流智能投影品牌的高端型號都改用了三色激光技術(shù)。2024年，Vidda更是連續三個(gè)月榮獲京東家電品類(lèi)“品牌體驗競爭力排行榜”第一名，售后滿(mǎn)意度、七天內檢修完成率等指標均達滿(mǎn)分。

    市場(chǎng)表現證明能力

    從品牌、產(chǎn)品和服務(wù)等維度來(lái)看，Vidda能夠從影音紅海中脫穎而出絕不是偶然。首先，就是精準的客群與品牌定位。相較于傳統家電品偏向穩重的“性格標簽”，Vidda從誕生之初就瞄準了年輕人對“潮酷”與“科技感”的雙重需求。

    Vidda的品牌也并非無(wú)根之源，而是具備堅實(shí)的制造能力作為支撐，來(lái)自海信全球頂級研發(fā)能力、供應鏈體系和生產(chǎn)水平，為其產(chǎn)品品質(zhì)打下了堅實(shí)基礎，這也是Vidda能夠迅速成長(cháng)的關(guān)鍵因素之一。

    其次，在互聯(lián)網(wǎng)品牌主導的市場(chǎng)中，“性?xún)r(jià)比”一度成為主流標簽。但是年輕消費者的需求也在變化，不再滿(mǎn)足于“低價(jià)”，而是追求“更高品質(zhì)+更多元功能”的組合。所以，Vidda選取了“質(zhì)價(jià)比”這一更高維度的競爭策略，用越級性能的產(chǎn)品來(lái)參與市場(chǎng)競爭。

    再次，包括電視在內的家電行業(yè)步入成熟期后，不僅僅是年輕消費者群體，越來(lái)越多的消費者不再關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)噱頭，開(kāi)始回歸產(chǎn)品本身。而將真誠作為品牌標簽的Vidda，率先在智能投影行業(yè)提出了亮度不虛標等動(dòng)作，非常容易贏(yíng)得消費者的信任與好感。

    得益于此，過(guò)去幾年Vidda的市場(chǎng)占有率迅速提升。根據奧維云網(wǎng)數據，2022年至2024年Vidda電視均保持線(xiàn)上電視市場(chǎng)銷(xiāo)量市占率前五。在2024年拉小與小米、TCL的差距后，今年2025年初至5月4日Vidda電視累計銷(xiāo)量市占率13%，升至行業(yè)前二。今年3月Vidda推出的全新X系列2026款電視，在產(chǎn)品力上繼續領(lǐng)跑同檔產(chǎn)品。

（編輯 張昕）