近兩月電影票房低迷 影院急盼國慶檔影片“解渴”

    “觀(guān)眾不愛(ài)看電影了”，成了如今許多影院從業(yè)者最直觀(guān)的感受。剛剛過(guò)去的中秋檔票房4.99億元，是2018年以來(lái)票房最低的一個(gè)中秋檔期。而即將結束的9月，國內電影市場(chǎng)無(wú)論是票房還是觀(guān)影人次，都明顯低于往年同期。

    票房持續低位徘徊，影院經(jīng)營(yíng)者承受著(zhù)巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。而即將到來(lái)的國慶檔，因時(shí)間較長(cháng)，且有多部重點(diǎn)影片上映，被許多影院寄予厚望。

    票房持續低迷

    “暑期檔、中秋檔都涼了，實(shí)在是太出乎意料了，現在影院的狀態(tài)就是努力活著(zhù)。”云南某影城經(jīng)理魯林凱接受證券時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)感嘆，今年的票房情況讓他感到十分意外。

    燈塔平臺數據顯示，截至9月27日，今年國內電影票房共345億元，與2019年同期的約472億相比，減少約127億元。

    今年以來(lái)，暑期檔（6月1日-8月31日）、中秋檔等多個(gè)重要檔期票房產(chǎn)出不及預期。其中，暑期檔票房73.81億元，約為2019年同期的41.5%；中秋檔票房4.99億元，創(chuàng )下2018年以來(lái)新低。

    今年年初，多名影院從業(yè)者在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，今年的票房雖然無(wú)法回到2019年，但至少會(huì )在2020年的基礎上明顯回升。然而，隨著(zhù)春節后的多個(gè)重要檔期相繼冷場(chǎng)，今年部分時(shí)段票房即便與2020年同期相比，也算不上理想。

    2020年8月、9月，國內票房分別為34億元、24.3億元，而今年8月票房20.5億元，僅為2020年的60%；9月以來(lái)累計票房16.4億元，也比去年低了不少。

    具體到影片上，今年僅有春節檔上映的《你好，李煥英》、《唐人街探案3》兩部影片票房超過(guò)40億元。除此之外，今年其他影片票房均未超過(guò)15億元，頭部影片與其他影片之間斷檔明顯。

    觀(guān)影熱情較低

    “影院票房受到疫情防控、大學(xué)封閉、其他文娛產(chǎn)品的綜合影響。”在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，魯林凱一口氣羅列了多個(gè)導致今年票房低于預期的原因。

    “首先，是一些互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，比如短視頻等產(chǎn)品消耗了用戶(hù)時(shí)間；其次，嚴格的疫情防控措施下，部分地區觀(guān)影人群大減，觀(guān)影熱情受到影響；另外，目前許多大學(xué)實(shí)行封閉式管理，限制了大學(xué)生這一主流觀(guān)影人群。”魯林凱表示。

    觀(guān)影熱情不高，是電影院面臨的一個(gè)現實(shí)問(wèn)題。重慶、深圳等地多位從業(yè)者在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，當前觀(guān)眾的觀(guān)影熱情處于較低水平，尤其是下半年更為明顯。

    從數字上來(lái)看，2020年8月，國內觀(guān)影人次9559萬(wàn)，而今年8月觀(guān)影人次共5482萬(wàn)，僅為2020年的57%。疫情前的2019年8月，在《哪吒之魔童降世》等影片帶動(dòng)下，當月觀(guān)影人次更是高達2.2億。

    “疫情后大家都在積極復工復產(chǎn)，忙碌奔波，觀(guān)影熱情明顯降低，有太多的顧客，從疫情開(kāi)始到現在都沒(méi)有進(jìn)過(guò)電影院。”魯林凱說(shuō)。

    優(yōu)質(zhì)影片缺乏，也被從業(yè)者詬病。多名從業(yè)者告訴記者，今年進(jìn)口片少，尤其是進(jìn)口大片鮮見(jiàn)，是影響票房的重要原因。

    重慶某影城總經(jīng)理徐欣告訴記者，今年國產(chǎn)大片也相當缺乏，而且還有多部重要影片臨時(shí)撤檔或改檔，未能按時(shí)上映。

    受到疫情影響，今年影片撤檔或改檔頻繁。如國慶檔備受關(guān)注的《長(cháng)津湖》，最初定檔8月12日，但在國內局部疫情抬頭后撤檔，此后宣布在國慶檔上映。

    “重量級影片除了對票房有直接貢獻，還能帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)消費。但今年缺乏重量級影片，上映的主要是一些中等體量作品，可能這些影片本身的票房并不差，但對市場(chǎng)整體的帶動(dòng)作用不明顯。2部25億的片子，跟一部50億的片子，影響力是完全不一樣的。”徐欣表示。

    國慶檔力挽狂瀾？

    對于觀(guān)眾而言，少看一場(chǎng)電影并沒(méi)有任何影響，但票房長(cháng)時(shí)間低迷，給影院帶來(lái)的影響正不斷加深。

    “國慶檔一旦出意外，繼續缺觀(guān)眾、低票房，預計15%的影城將關(guān)閉。”魯林凱說(shuō)，去年疫情導致影院長(cháng)期停業(yè)，今年暑期檔、中秋檔等重要檔期相繼冷場(chǎng)，導致許多影院現金流枯竭，如果國慶檔的票房再無(wú)起色，對影院無(wú)異于雪上加霜。

    燈塔數據顯示，2019年、2020年，國慶檔票房分別為44.66億元、39.7億元，分別占當年總票房的7%、19.6%。今年的行業(yè)背景與2020年存在一定相似性，今年國慶檔對影院的重要性不言而喻。和魯林凱一樣，不少從業(yè)者將國慶檔視為“救命稻草”。

    據記者統計，截至9月27日，宣布將于國慶檔上映的影片共有11部，其中《長(cháng)津湖》、《我和我的父輩》、《五個(gè)撲水的少年》等影片較受市場(chǎng)關(guān)注。

    以《長(cháng)津湖》為例，此前外界對其票房預測在30億元-50億元之間。截至9月28日17點(diǎn)，《長(cháng)津湖》預售票房已達9000萬(wàn)元，其首日預售為5250萬(wàn)元，在今年上映的影片中，已是不錯的成績(jì)。

    “相比其他小檔期，國慶檔有大片撐著(zhù)，正常情況下票房產(chǎn)出不會(huì )太低。大家對《長(cháng)津湖》期待比較高，希望它不僅能帶動(dòng)國慶檔，也能吸引大家回到電影院。”徐欣表示。

    不過(guò)，在疫情影響下，今年國慶檔也存在些許不確定性，目前廈門(mén)、莆田、哈爾濱等地的影院尚處于暫停開(kāi)放狀態(tài)。“國慶檔首日票房預計在7億元左右，比2019年低點(diǎn)，原因是個(gè)別城市的疫情還在持續，影院處于關(guān)閉狀態(tài)。”魯林凱說(shuō)。