The Trade Desk：品牌建設是中國企業(yè)全球化發(fā)展的長(cháng)期主題

    本報記者 矯月 見(jiàn)習記者 梁傲男

    在經(jīng)濟全球化進(jìn)程中，中國品牌正憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力加速走向世界舞臺，那些提前布局品牌建設的企業(yè)，也展現出更強的風(fēng)險抵御能力。這種從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”的戰略轉型，正重塑中國制造的國際形象。

    5月10日，在第九個(gè)“中國品牌日”期間，廣告科技公司TheTradeDesk（納斯達克：TTD，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TTD”）中國區資深業(yè)務(wù)拓展總監吳昱霖接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“從單純追求銷(xiāo)售轉化到注重長(cháng)期品牌建設、從產(chǎn)品功能宣傳到品牌價(jià)值傳遞、從短期營(yíng)銷(xiāo)到百年品牌的戰略規劃，中國品牌正逐步建立起全球消費者信任的品牌力。這不僅體現在銷(xiāo)售業(yè)績(jì)上，更反映在品牌價(jià)值的持續增長(cháng)。”

    世界銀行數據顯示，中國頭部品牌在全球工業(yè)增加值份額上已超越美國品牌，中國制造業(yè)占全球比重高達30%。然而，在品牌價(jià)值份額方面，美國頭部品牌仍占據更高比例，中國品牌占全球價(jià)值品牌的18%。

    業(yè)界普遍認為，當前，中國品牌在全球發(fā)展中的領(lǐng)先地位主要體現在“量”上，而在品牌力方面與全球領(lǐng)先品牌相比還有差距。中國企業(yè)要實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，必須通過(guò)提升品牌力來(lái)實(shí)現產(chǎn)品力的外延和價(jià)值提升。品牌力的建設，是中國企業(yè)全球化過(guò)程中的長(cháng)期主題。

    從營(yíng)銷(xiāo)視角出發(fā)，吳昱霖提到：“中國品牌大多仍處于品牌建設的早期階段。我們有好的產(chǎn)品、有強的制造能力，但還缺少將這些優(yōu)勢‘講出來(lái)’‘傳播出去’的能力。品牌不僅要‘做得好’，更要‘說(shuō)得好’。”她認為，中國品牌要在全球高質(zhì)量發(fā)展中占據一席之地，需重點(diǎn)關(guān)注以下三點(diǎn)：

    第一，強化品牌塑造。中國企業(yè)品牌“出海”的1.0階段是供應鏈“出海”，2.0階段是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“出海”，高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品走向全球。而3.0階段則更注重全球化品牌建設，即如何在場(chǎng)景與內容中與全球消費者建立信任感，這對品牌塑造至關(guān)重要。

    第二，精準觸達目標消費者，確保品牌價(jià)值、信息及故事通過(guò)優(yōu)質(zhì)媒體有效觸達目標受眾。

    第三，重視長(cháng)期價(jià)值。在全球化1.0和2.0階段，品牌更關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)轉化與銷(xiāo)售；而在高質(zhì)量發(fā)展背景下，品牌需更加重視長(cháng)期價(jià)值積累。我們需要評估品牌是否長(cháng)期影響了目標消費者的心智，能否像海外百年品牌一樣，與消費者建立深厚的情感聯(lián)結與信任感。

    TTD是全球最大的程序化廣告平臺，目前在全球的業(yè)務(wù)覆蓋225個(gè)國家和地區，觸達40億網(wǎng)民。自2016年進(jìn)入中國以來(lái)，TTD始終致力于幫助中國品牌在全球市場(chǎng)塑造品牌力、部署品牌傳播策略。

    《證券日報》記者了解到，TTD倡導的“OpenInternet”（開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)）理念，整合了包括CTV（智能電視大屏）、音頻、戶(hù)外數字廣告及優(yōu)質(zhì)新聞媒體在內的開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)資源，覆蓋用戶(hù)近三分之二的在線(xiàn)時(shí)間，為中國品牌提供跨媒體、跨設備的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

    據財報，TTD在2025年第一季度的營(yíng)收達6.16億美元，同比增長(cháng)25%，在全球數字廣告市場(chǎng)保持領(lǐng)先表現。TTD聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官JeffGreen表示：“2025年依然是品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵窗口期。越來(lái)越多領(lǐng)先廣告主開(kāi)始主動(dòng)擁抱OpenInternet，以實(shí)現業(yè)務(wù)的差異化發(fā)展和可持續增長(cháng)。我們有信心繼續領(lǐng)先行業(yè)增長(cháng)節奏，為那些重視客觀(guān)性、透明度和數據驅動(dòng)的廣告主，在OpenInternet中創(chuàng )造更大價(jià)值。”

    在吳昱霖看來(lái)，TTD的核心競爭力可以歸結為：價(jià)值觀(guān)驅動(dòng)的運營(yíng)理念、廣泛而優(yōu)質(zhì)的媒體覆蓋資源，以及強大的技術(shù)能力。“如今和TTD合作的‘出海’品牌越來(lái)越多，企業(yè)的思維方式也發(fā)生了根本變化。特別是對營(yíng)銷(xiāo)漏斗的理解更深了：品牌意識的構建不再局限于‘講品牌故事’，而是從營(yíng)銷(xiāo)漏斗的最上層就開(kāi)始規劃和投入。真正的品牌建設是要通過(guò)大規模、有策略的信息曝光，在用戶(hù)心智中種下長(cháng)期認知的‘種子’。”

    “我們會(huì )持續跟隨中國品牌‘出海’的大趨勢，為正在邁向全球化的行業(yè)和企業(yè)提供支持。隨著(zhù)更多企業(yè)走向全球化，我們會(huì )不斷拓展服務(wù)邊界，幫助它們以更具確定性的方式構建品牌力，實(shí)現高質(zhì)量、可持續增長(cháng)。”

（編輯 郭之宸）