東阿阿膠品牌年輕化戰略再出新招 打造“夏季清心”IP獲客年輕消費群

    本報訊 7月20日下午，東阿阿膠“夏季清心中國行——‘漿’愛(ài)傳遞山東關(guān)愛(ài)行動(dòng)”在濟南啟動(dòng)。因為近兩年持續出現業(yè)績(jì)下滑，傳統中醫龍頭企業(yè)東阿阿膠在大力清理渠道庫存的同時(shí)，也在加速數字化營(yíng)銷(xiāo)轉型，轉型方向之一就是公司品牌年輕化戰略?！蹲C券日報》記者從活動(dòng)現場(chǎng)了解到，此次東阿阿膠針對年輕消費者需求，推出了適合夏季滋補養生的時(shí)尚便捷新吃法。東阿阿膠副總裁劉廣源表示，今年夏天，東阿阿膠將著(zhù)力把“阿膠+”產(chǎn)品植入現代年輕人生活方式中。

（消費者駐足體驗東阿阿膠新吃法）

    “提到阿膠，大多數人的印象往往是中老年人用來(lái)滋補養生的，且幾乎都是在秋冬季節才需要進(jìn)補，好像阿膠與年輕人、與夏季劃不上等號。”劉廣源說(shuō)，實(shí)際上，養生不分四季，由于阿膠性甘平，夏天吃阿膠對于心臟保健和滋養有很好的作用。因此，在近兩年?yáng)|阿阿膠業(yè)績(jì)出現下滑的背景下，公司也在加強創(chuàng )新研發(fā)和“阿膠+”的年輕化應用，以期讓東阿阿膠可以覆蓋四季養生，也能吸引更多年輕消費者的注意。

    7月20日，記者在現場(chǎng)看到，東阿阿膠推出了夏季清心養心的花樣新吃法，如阿膠奶茶、阿膠酸奶杯、阿膠葛根飲、夏季清心糕等。山東省知名中醫藥專(zhuān)家徐云生表示，三伏天已來(lái)臨，而夏日常常是人們滋補的“盲區”，“正常阿膠的日服用量在3g-9g，而在夏季只要把阿膠服用量適當降低至3g-6g，并配伍科學(xué)，就會(huì )達到一個(gè)很好的養生效果。”徐云生表示，此次東阿阿膠面向年輕消費者推出的夏季花樣新吃法，就是遵循的這樣一個(gè)原則，由此也可以讓傳統概念中更適宜秋冬季進(jìn)補的阿膠得以覆蓋夏季養生。

    疫情當下，東阿阿膠此次攜手漱玉平民大藥房、老百姓大藥房等推出了“東阿阿膠夏季清心中國行——‘漿’愛(ài)傳遞山東關(guān)愛(ài)行動(dòng)”，并向山東區域捐贈了價(jià)值8萬(wàn)元的復方阿膠漿。劉廣源表示，此次活動(dòng)一方面想要積極將夏季養生新方法、增強免疫新思路推向全國；另一方面也是踐行央企社會(huì )責任。

    《證券日報》記者了解到，目前，東阿阿膠確定了轉型新?tīng)I銷(xiāo)的戰略方向，將通過(guò)數字化技術(shù)賦能，加速終端快速、扁平化觸達顧客。東阿阿膠OTC總經(jīng)理焦龍輝表示，在“保存量”的冬季滋補節的基礎上，此次東阿阿膠打造“夏季清心季”的新IP，也是要發(fā)力獲客年輕消費群，實(shí)現“促增量”。（記者/王僖）

（編輯 張偉）