積極布局“一帶一路”沿線(xiàn)市場(chǎng) 境外自辦展龍頭米奧蘭特成功登陸創(chuàng )業(yè)板

    本報記者 周瑤

    10月22日，米奧蘭特正式登陸深交所創(chuàng )業(yè)板。

    此次登陸創(chuàng )業(yè)板，米奧蘭特發(fā)行新股不超過(guò)2504.10萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格為14.27元/股。截至10月22日收盤(pán)，米奧蘭特報20.55元/股，漲幅達44.01%。

    作為一家從事會(huì )展項目的策劃發(fā)起、組織承辦、推廣及運營(yíng)服務(wù)的企業(yè)，米奧蘭特主要面向“一帶一路”新興市場(chǎng)，針對境內有“走出去”需求的“中國制造企業(yè)”，在“一帶一路”地區主辦自主品牌的中國商品展覽會(huì )。數據顯示，截至2019年6月，米奧蘭特已在波蘭、土耳其、巴西、南非等十三個(gè)國家累計舉辦64場(chǎng)境外自辦展，累計為一萬(wàn)多家“中國制造企業(yè)”提供境外展覽服務(wù)。

    會(huì )展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟前景可期

    隨著(zhù)經(jīng)濟全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會(huì )展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱(chēng)為“世界三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”。作為現代服務(wù)業(yè)的重要支柱之一，會(huì )展業(yè)全球市場(chǎng)的規模正在逐步擴大。 并逐漸成為國際貿易的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道。

    “會(huì )展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，對貿易及經(jīng)濟發(fā)展具有較強的助推作用”，業(yè)內分析人士表示，“雖然會(huì )展自身產(chǎn)值很小，但撬動(dòng)的貿易成交數額可觀(guān)，每一個(gè)會(huì )展舉辦，都將會(huì )實(shí)現自身產(chǎn)值+拉動(dòng)消費產(chǎn)值+促進(jìn)成交產(chǎn)值的多重疊加效益。”

    從區域分布來(lái)看，當前，國際會(huì )展行業(yè)形成了以歐美國家為中心，輻射亞太、中南美、中東非的格局，亞太地區、中東非地區會(huì )展市場(chǎng)占比不斷提升。根據Technavio發(fā)布的研究報告顯示，2013年，亞太地區市場(chǎng)規模為51.4億美元，2018年達到73.3億美元，年復合增長(cháng)率達7.36%，在全球市場(chǎng)占比為20.63%;；其年復合增長(cháng)率居全球首位，較歐洲地區增長(cháng)率高67.65%，北美地區增長(cháng)率高56.60%。

    而隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展和政府扶持，國內會(huì )展行業(yè)保持平穩上升。商務(wù)部統計信息顯示，2016年，全國會(huì )展經(jīng)濟直接產(chǎn)值達到5000億元，同比增長(cháng)4.10%；2017年，會(huì )展經(jīng)濟直接產(chǎn)值近6000億元，同比增長(cháng)約20%。

    深耕“一帶一路”沿線(xiàn)市場(chǎng)

    米奧蘭特相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，公司境外自辦展選擇的目標市場(chǎng)主要為“一帶一路”和“金磚國家”等新重要區域貿易節點(diǎn)國，截至目前，公司已布局完成了包括波蘭、土耳其、巴西、南非、約旦、哈薩克斯坦、埃及、阿聯(lián)酋、印度、墨西哥在內的12個(gè)目標辦展國，覆蓋“一帶一路”及金磚國家等重要節點(diǎn)市場(chǎng)。預計未來(lái)三年內，公司境外自辦展業(yè)務(wù)布局將基本覆蓋“一帶一路”主要貿易節點(diǎn)國。

    上述負責人進(jìn)一步說(shuō)明道，“一帶一路”及金磚國家所輻射的區域/國家經(jīng)濟增長(cháng)速度較快，市場(chǎng)空間巨大，對于國內出口商家有較大的吸引力；此外，對于境外買(mǎi)家而言，“中國制造”的產(chǎn)品往往是性?xún)r(jià)比和品質(zhì)的保證，目標國家的潛在買(mǎi)家對中國產(chǎn)品的潛在需求也較大。通過(guò)布局，公司為境內有“走出去”需求的參展商搭建了面向不同市場(chǎng)的跨境貿易平臺，展商與國際買(mǎi)家可以通過(guò)會(huì )展平臺撮合進(jìn)行面對面交流。

    隨著(zhù)“一帶一路”戰略的推進(jìn)和米奧蘭特自身品牌影響力的不斷提升，近年來(lái)，公司境外辦展的數量和規模得以持續增長(cháng)。

    相關(guān)數據顯示，截至2019年6月，米奧蘭特境外自辦展數量由2016年度的9個(gè)擴張至12個(gè)，境外自辦展收入規模由2016年度的28073.72萬(wàn)元增長(cháng)至2018年度的39，238.51萬(wàn)元。2019年上半年，公司共舉辦4場(chǎng)境外自辦展，實(shí)現收入14287.85萬(wàn)元，較上年同期增長(cháng)4.63%。

    持續提升辦展品質(zhì)

    值得關(guān)注的是，近年來(lái)，米奧蘭特逐漸縮小效益較低的代理展業(yè)務(wù)，將業(yè)務(wù)重心轉向境外自辦展，公司自辦展數量及規模逐年遞增。

    在自辦展規模增長(cháng)的同時(shí)，米奧蘭特持續提升辦展品質(zhì)。2016年至2019年上半年，公司大部分境外自辦展展會(huì )數據已經(jīng)國際第三方數據認證機構認證，截至2019年6月末，公司已有約旦、阿聯(lián)酋、波蘭等9個(gè)國家共計14個(gè)會(huì )展項目得到了UFI（國際展覽聯(lián)盟）認證，是我國境內擁有UFI認證境外會(huì )展項目最多的公司。

    為了有效解決線(xiàn)下展會(huì )的痛點(diǎn)，提升參展商和境外觀(guān)眾的貿易效果，米奧蘭特積極推行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略，組建并運營(yíng)了“ChinaHomelife247”展會(huì )外貿O2O撮合平臺。通過(guò)搭建互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)服務(wù)平臺，公司旨在打造線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)互補的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式，提供數字展覽推廣方案，建立完善及時(shí)的信息傳遞和反饋的在線(xiàn)機制，加強參展商和展覽觀(guān)眾的聯(lián)系。

    此外，米奧蘭特將基于已有的豐富展商和買(mǎi)家資源，利用數據挖掘工具，高效分析參展商和境外買(mǎi)家的需求和價(jià)值，幫助境外買(mǎi)家和參展商實(shí)現有效的精準配對和供需對接。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，貿易撮合過(guò)程將更為高效快捷，最終提升公司展會(huì )的運營(yíng)效率與客戶(hù)綜合服務(wù)能力。

    新時(shí)代證券相關(guān)分析師對《證券日報》記者表示，米奧蘭特是出境自辦展覽行業(yè)的龍頭，戰略聚焦“一帶一路”等新興線(xiàn)市場(chǎng)，并已初步完成節點(diǎn)國的布局，同時(shí)，公司借助自身跨境會(huì )展龍頭的優(yōu)勢，整合上下游資源，打通會(huì )展服務(wù)和貿易服務(wù)，開(kāi)展線(xiàn)上增值服務(wù)，提升買(mǎi)賣(mài)雙方撮合能力，向建設跨境B2B綜合服務(wù)平臺邁進(jìn)。會(huì )展行業(yè)的特征決定了龍頭的先發(fā)優(yōu)勢將強者恒強。未來(lái)隨著(zhù)對已辦展會(huì )的深度開(kāi)發(fā)，以及品牌和協(xié)同效應的顯現，公司的利潤率有望持續提升。

（編輯 喬川川）