2024智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)發(fā)布：智能大屏成為長(cháng)視頻主陣地

    本報訊 （記者李豪悅）4月23日，北京勾正數據科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“勾正科技”）發(fā)布《2024年中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，過(guò)去三年，智能大屏（OTT）流量增速接近移動(dòng)端兩倍，當移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(cháng)見(jiàn)頂，占據家庭場(chǎng)景的大屏，成為流量增長(cháng)新陣地。

    2024年，我國智能電視家庭用戶(hù)超過(guò)3.36億戶(hù)，滲透率近七成。在OTT+電視盒子端，酷喵月活家庭用戶(hù)達1.35億戶(hù)，日活家庭用戶(hù)0.51億戶(hù)，均領(lǐng)跑行業(yè)。銀河奇異果和云視聽(tīng)極光分列第二、第三位。

    用戶(hù)規模增長(cháng)的同時(shí)，智能電視開(kāi)機率也同步增長(cháng)。白皮書(shū)顯示，2024年我國OTT家庭日均開(kāi)機率同比增長(cháng)4.2%，每天有一半以上的家庭會(huì )打開(kāi)電視觀(guān)看視頻內容。由于觀(guān)看體驗更好，智能大屏逐漸成為長(cháng)視頻內容的主陣地，用戶(hù)呈現高使用時(shí)長(cháng)、高粘性特征。2024年，用戶(hù)使用OTT點(diǎn)播長(cháng)視頻的日均時(shí)長(cháng)近4小時(shí)，是移動(dòng)端的2倍。

    隨著(zhù)智能電視收視粘性的提升，在主流OTT視頻媒體中，酷喵、銀河奇異果、云視聽(tīng)極光和芒果TV的月活增長(cháng)率均明顯上漲。勾正科技數據顯示，2024年，酷喵月活同比去年增長(cháng)19%，在“愛(ài)優(yōu)騰芒”中增速最快。

    智能電視不同類(lèi)型內容的日活規模、總收視時(shí)長(cháng)同步增長(cháng)，少兒內容收視時(shí)長(cháng)同比增速最快，達到76%。劇集方面，新熱內容持續吸引用戶(hù)注意力，2024年，《玫瑰的故事》《雪迷宮》《我是刑警》等爆款內容受到觀(guān)眾喜愛(ài)。而經(jīng)典內容是持續引流的“常青樹(shù)”，收視時(shí)長(cháng)TOP100電視劇中，20部老劇占據用戶(hù)22%的收視時(shí)長(cháng)，《甄嬛傳》《知否》分列第一、第二位。

    業(yè)內人士表示，當移動(dòng)端流量增速觸頂，智能大屏端已成為長(cháng)視頻主陣地，是長(cháng)視頻行業(yè)尋求增量和突破的藍海市場(chǎng)。

（編輯 才山丹）