端午檔票房收入超1.7億元 近500萬(wàn)人走進(jìn)影院

    本報記者 謝若琳

    今年電影端午檔不溫不火。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，截至6月5日18時(shí)40分，端午檔總票房（含服務(wù)費）達1.72億元，總出票492.5萬(wàn)張，場(chǎng)次106.25萬(wàn)。據最新數據統計，截至6月4日全國影業(yè)影院總數已經(jīng)達9648家，營(yíng)業(yè)率為79.7%。

    業(yè)內普遍認為，本輪疫情已得到有效控制，隨著(zhù)防控形勢持續向好，線(xiàn)下影院復蘇，將促使擠壓的內容回歸，帶動(dòng)電影行業(yè)全面恢復信心。

    燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣對《證券日報》記者表示，“今年端午檔的整體票房收入略遜于五一檔，但平均單日票房水平接近（五一檔），均在6000萬(wàn)元左右。”

    縱觀(guān)全年，端午檔并非重點(diǎn)檔期，但對目前亟待“恢復元氣”的影院而言，今年的端午檔更像一個(gè)“預熱檔”，以中小體量的影片試探市場(chǎng)，讓片方恢復信心，從而為下一步市場(chǎng)復蘇和繁榮積蓄能量。

    燈塔數據顯示，檔期票房前三影片分別為：《暗戀·橘生淮南》《壞蛋聯(lián)盟》《哆啦A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰爭2021》，這三部電影的檔期內票房分別為4566.8萬(wàn)元、4040.5萬(wàn)元、2400.9萬(wàn)元。

    上座率方面，上述三部電影的場(chǎng)均人次分別為：5人、8人、5人。換句話(huà)說(shuō)，表現最好的《暗戀·橘生淮南》，平均每場(chǎng)放映只有5位觀(guān)眾觀(guān)影。

    “片荒依然嚴峻，票房前三名的上映時(shí)間分別是6月2日、4月29日、5月28日，春節檔的電影甚至還在上映。對于影院和觀(guān)眾而言，可選擇的內容太少了，從六一檔以來(lái)只有7部新片上映，大部分都是零宣發(fā)的那類(lèi)，有看點(diǎn)的并不多。”一位影院經(jīng)理對記者表示，期待6月中下旬上映的新片能夠扭轉局面。

    《侏羅紀世界3》已經(jīng)定檔6月10日，或將打響暑期檔爆款第一槍?zhuān)壳坝?2.44萬(wàn)人在燈塔平臺表示“想看”該片。一位專(zhuān)注TMT行業(yè)的券商分析師告訴《證券日報》記者，目前放映端已經(jīng)企穩，但是部分片方仍持觀(guān)望態(tài)度，不敢輕易拿重磅內容試水，這時(shí)候進(jìn)口片《侏羅紀世界3》上映，如果能引發(fā)觀(guān)影熱潮，勢必會(huì )增加片方定檔的信心。

    廣發(fā)證券研報表示，目前電影市場(chǎng)內容端呈現出“頭部更大、尾部更長(cháng)、腰部缺失”。疫情期間，影片的票房集中度提升，這是因為疫情反復導致電影的“社交價(jià)值”大幅降低，觀(guān)眾選擇觀(guān)影內容更加謹慎，忠實(shí)觀(guān)影人次和彈性觀(guān)影人次的中樞明顯下移，但觀(guān)眾對優(yōu)質(zhì)電影內容的消費需求并沒(méi)有因疫情縮減。

    該研報認為，隨著(zhù)全國疫情呈現持續向好態(tài)勢，預期6月份后各地影院將逐步恢復正常經(jīng)營(yíng)，“我們預計2022全年實(shí)現不含服務(wù)費票房415億元，恢復至2019年的70%水平。2023年預計全國票房將同比增長(cháng)62%至673億元。”

    票房分布方面，燈塔數據顯示，今年端午檔票房表現較好的城市是廣州、深圳、成都和重慶，成都和西安亦有不錯的票房表現。

    “今年端午檔受疫情影響較大，上海影院仍在關(guān)停中，北京營(yíng)業(yè)影院數量不到100家，營(yíng)業(yè)率接近40%。”張榮棣進(jìn)一步表示。

    在上述分析師看來(lái)，電影行業(yè)下沉市場(chǎng)的復蘇表現也好于一、二線(xiàn)城市。以端午檔為例，三線(xiàn)、四線(xiàn)城市票房收入為7509萬(wàn)元，已經(jīng)恢復至去年同期的四成左右。“一方面，大部分三線(xiàn)以下城市影院照常開(kāi)業(yè)；另一方面，疫情期間跨城、跨省旅游減少，本地娛樂(lè )的需求增加；此外，三線(xiàn)以下城市的影院滲透率較低，用戶(hù)觀(guān)影需求的邊際提升空間較大。”

    整體來(lái)看，我國二線(xiàn)至五線(xiàn)城市還有較大的觀(guān)影需求空間可以發(fā)掘，廣發(fā)證券研報表示，2019年我國一線(xiàn)至五線(xiàn)城市的人均觀(guān)影次數分別約為3.36次、2.08次、0.87次、0.62次、0.47次，對比來(lái)看美國2019年人均觀(guān)影約3.76次。

    “過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的攪局者曾用低價(jià)來(lái)吸引電影用戶(hù)。從最近幾年的情況來(lái)看，低價(jià)票補的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)決定觀(guān)眾是否進(jìn)影院的，更多的還是電影的品質(zhì)。”悅東文化CEO師燁東向《證券日報》記者表示。