暑期旅游熱度有望延續 行業(yè)全面復蘇還需“加把勁”

    證券時(shí)報記者 吳志

    “這兩天景區的擁堵情況已經(jīng)有所好轉，前幾天趕上新疆這邊過(guò)節放假，外地游客和本地游客疊加在一起，走到哪都是人。”在接受證券時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)，新疆導游韋豐（化名）正帶著(zhù)旅行團在賽里木湖景區游玩。

    幾天前，賽里木湖景區單日接待游客超過(guò)6萬(wàn)人，超過(guò)疫情前的2019年，創(chuàng )下歷史新高。而賽里木湖的景象只是今年暑期新疆游爆火的一個(gè)縮影。韋豐告訴記者，目前新疆大大小小的景區游客都處于高峰期。

    除新疆外，海南、云南等地的旅游熱潮也在持續。據記者了解，今年海南多個(gè)景區游客接待量已超過(guò)2019年同期，云南大理、麗江等旅游城市游客接待量較前期也顯著(zhù)攀升。

    部分景區客流超疫情前

    近年來(lái)，海南島尤其是三亞一直是游客出行的熱門(mén)目的地。雖然炎熱的5月~9月是三亞傳統旅游淡季，但今年暑期，三亞旅游市場(chǎng)熱度卻仍在持續。

    三亞鳳凰嶺海誓山盟景區位于三亞市中心地帶，今年暑期這里依然人流如織。三亞鳳凰嶺文化旅游有限公司總經(jīng)理廖憲告訴記者，暑期以來(lái)，公司景區入園人數相比去年同期增長(cháng)190%，相比疫情前的2019年同期增長(cháng)了近30%。相比今年3、4、5月份，入園人數也顯著(zhù)增加。

    “增長(cháng)率相比市場(chǎng)平均水平更高，主要是我們景區去年以來(lái)上新了旅游產(chǎn)品，游客的認可度增強。“廖憲說(shuō)。

    近期，新疆旅游市場(chǎng)火熱、各大景區爆滿(mǎn)的消息頻繁登上熱搜。

    新疆導游韋豐介紹，前幾天趕上新疆古爾邦節假期，再加上本地居民也因疫情長(cháng)時(shí)間未出門(mén)，今年暑期外地游客和本地出行人群疊加，各大景區基本人滿(mǎn)為患，直到近幾天情況才有所好轉。

    據韋豐介紹，7月份以來(lái)，他已連續接待三個(gè)旅行團，每個(gè)團的游玩時(shí)間在9天左右，游玩范圍遍布全新疆。“6月份我來(lái)的時(shí)候，景區人都還不多，一到7月份就開(kāi)始爆滿(mǎn)，不管是知名景區還是小景點(diǎn)都爆滿(mǎn)。”

    在上海，迪士尼樂(lè )園自今年6月30日起恢復開(kāi)放。暑期以來(lái)，樂(lè )園熱度居高不下。記者注意到，7月21日晚8點(diǎn)，雖然已接近閉園時(shí)間，但園區內多個(gè)熱門(mén)項目排隊時(shí)間仍超過(guò)20分鐘。7月22日，園區內多個(gè)項目的等候時(shí)間超過(guò)35分鐘。

    “疫情以來(lái)新疆的旅游產(chǎn)業(yè)基本處于停滯中。”韋豐介紹，去年他一度離開(kāi)旅游行業(yè)，從事其他工作。直到今年6月，暑期出游熱潮出現才重新做起導游。“根據我的觀(guān)察，新疆各大景區最近的表現比疫情前的2019年還好，應該是近幾年的高峰。”

    “以前我們旅行團里北京、上海、廣東的游客特別多，今年這些地方因為疫情緣故來(lái)得少，團里的游客就比較分散了?？傮w來(lái)看，南方城市來(lái)的很多，7月中旬到現在，帶著(zhù)孩子來(lái)旅游的也比較多。”韋豐說(shuō)。

    積極豐富旅游產(chǎn)品

    “一方面，相比上半年，暑期疫情影響逐漸減少，三亞本地數月來(lái)無(wú)新增病例，其他區域的疫情也逐步得到控制，同時(shí)防疫政策趨于科學(xué)化、合理化，游客出行意愿增強。”對于暑期旅游市場(chǎng)火熱的原因，廖憲如此解釋。

    從6月底開(kāi)始，通信大數據行程卡進(jìn)行了多項調整，多地同時(shí)優(yōu)化調整了來(lái)返隔離政策，增強了游客的出行信心。7月7日，文旅部宣布恢復旅行社和在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)旅游專(zhuān)列業(yè)務(wù)，提升了出游的便捷性。此外，多地持續發(fā)放文旅消費券，也刺激了游客的消費熱情。

    在這些措施的共同作用下，暑期旅游市場(chǎng)熱度顯著(zhù)提升。除了疫情形勢好轉、政策加持以及游客自身出游意愿增強，旅游市場(chǎng)的復蘇也與各地、各景區在產(chǎn)品上的積極探索密不可分。

    “應對疫情沖擊和防疫常態(tài)化，要化被動(dòng)為主動(dòng)。另一方面，主動(dòng)調整客源結構，加強散客市場(chǎng)及本地市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，在特殊市場(chǎng)中獲得機會(huì )和市場(chǎng)份額。”廖憲說(shuō)。

    除長(cháng)途出行外，鄉村游、周邊游的消費市場(chǎng)也不容小覷。位于東部沿海的浙江紹興上虞區下管鎮，今年暑期就迎來(lái)了不少周邊游客。據記者了解，當地還專(zhuān)門(mén)推出了農耕體驗、自然探索等研學(xué)旅行活動(dòng)，學(xué)生參與熱情高漲。

    旅行熱度有望延續

    在多家在線(xiàn)旅游平臺公布的數據中，7月份的出行熱潮得以證實(shí)。7月22日，同程研究院發(fā)布的7月1日至7月15日期間出行熱度指數顯示，西南、西北成為暑期熱門(mén)出行區域，深圳到重慶、杭州到貴陽(yáng)、鄭州到烏魯木齊等多條航線(xiàn)熱度較高，暑期長(cháng)線(xiàn)出行需求顯著(zhù)回升。

    鐵路方面，國鐵集團的數據顯示，7月1日至17日，全國鐵路發(fā)送旅客1.26億人次，環(huán)比增長(cháng)45.3%。

    攜程近日發(fā)布的報告也顯示，7月近半個(gè)月，暑期旅游產(chǎn)品的訂單總量環(huán)比超過(guò)九倍。機票暑運搜索指數已追平2019年，酒旅市場(chǎng)回暖達到2021年的七成。

    暑期旅游出行市場(chǎng)火熱，但能延續多長(cháng)時(shí)間，備受市場(chǎng)及從業(yè)者關(guān)注。部分業(yè)內人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，對接下來(lái)的旅游市場(chǎng)不應過(guò)分樂(lè )觀(guān)，但下半年的市場(chǎng)也值得期待。

    韋豐則認為，根據現有防控政策，按照新疆最近的情況來(lái)看，旅游市場(chǎng)的熱度應該能延續到今年檔期結束，即到10月份。

    門(mén)票優(yōu)惠是吸引客流，提升市場(chǎng)熱度的重要措施。近期宣布實(shí)施門(mén)票優(yōu)惠政策的景區仍在增加，部分地區已將景區的免票或優(yōu)惠措施延長(cháng)至今年年底。

    如山東青島全市國有A級景區從今年6月1日至12月31日首道門(mén)票全部免費；湖南岳陽(yáng)包括岳陽(yáng)樓在內的多家景區對市民免費開(kāi)放至今年8月31日；主打避暑游的貴州織金洞景區，在今年年底前對全國游客執行門(mén)票5折優(yōu)惠。

    全面恢復尚需時(shí)間

    自疫情以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊明顯。尤其是今年上半年，國內旅游人次和旅游收入，較2021年同期均有明顯下滑。

    7月15日，文化和旅游部發(fā)布了2022年上半年國內旅游數據情況。根據國內旅游抽樣調查統計結果，上半年國內旅游總人次14.55億，比上年下降22.2%。在收入方面，上半年國內旅游收入（旅游總消費）1.17萬(wàn)億元，同比下降28.2%。

    近期，上市旅游企業(yè)開(kāi)始陸續公布上半年的業(yè)績(jì)預告。上半年A股旅游企業(yè)幾乎全線(xiàn)虧損。其中九華旅游、西域旅游、峨眉山A、麗江股份等從去年上半年的盈利轉為虧損；桂林旅游、西藏旅游、張家界等公司虧損幅度則較去年同期有所擴大。

    黃山旅游介紹，上半年疫情的階段反復對公司經(jīng)營(yíng)乃至旅游行業(yè)的復蘇造成較大沖擊。上半年，黃山風(fēng)景區接待進(jìn)山游客33.36萬(wàn)人，同比下降65.99%。

    峨眉山A業(yè)績(jì)預告顯示，今年二季度期間，峨眉山景區接待人次同比下降73.8%。麗江股份業(yè)績(jì)預告顯示，上半年公司游客接待量出現較大幅度下降。公司三條索道共計接待游客51.45萬(wàn)人次，同比下降61.7%，其中，知名度最高的玉龍雪山索道接待游客41.31萬(wàn)人次，同比下降53.64%。

    隨著(zhù)疫情形勢好轉及暑期出游熱度提升，多家上市旅游企業(yè)認為，下半年旅游市場(chǎng)有望迎來(lái)快速復蘇。

    如峨眉山A表示，隨著(zhù)國內疫情防控形勢的持續向好，以及各地區執行更精準的疫情防控政策，公司相信旅游市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)快速復蘇，全力爭取在困難中找到新的機遇。

    地處新疆的西域旅游業(yè)績(jì)預告顯示，上半年，公司接待游客人次同比下降68%。但公司表示，6月28日國家衛健委官方網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于印發(fā)新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）的通知》，相關(guān)政策的發(fā)布，有利于旅游業(yè)逐步恢復。

    從整體來(lái)看，由于行業(yè)近兩年經(jīng)營(yíng)持續受到影響，且疫情影響仍在持續，旅游業(yè)短期內難以實(shí)現全面復蘇。今年上半年，各地已陸續出臺多項具有針對性的產(chǎn)業(yè)扶持措施，這對于推動(dòng)旅游業(yè)走出困境，將產(chǎn)生積極作用。