世界杯冠軍即將揭曉 食品飲料公司期待“鎖客”增收

    本報記者 何文英

    12月14日凌晨，卡塔爾世界杯半決賽第一場(chǎng)將正式打響，距離冠軍揭曉時(shí)刻越近，球迷熱情越發(fā)高漲，A股食品飲料板塊也跟隨精彩的賽事掀起一波高潮。

    據統計，自世界杯開(kāi)賽以來(lái)，食品ETF、飲料ETF累計漲幅均超12%。同時(shí)，《證券日報》記者在多方采訪(fǎng)中了解到，不少食品飲料上市公司紛紛抓住世界杯促銷(xiāo)良機，推出相應活動(dòng)促進(jìn)旗下產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)。

    啤酒作為世界杯期間的助興飲料，相關(guān)上市公司自然不會(huì )放過(guò)銷(xiāo)售良機。

    記者在華致酒行旗下門(mén)店了解到，世界杯期間酒水的銷(xiāo)量有所增長(cháng)。華致酒行相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，“公司在世界杯期間推出‘世界杯干一杯’活動(dòng)，會(huì )員可以參與抽獎獲得金額不等的優(yōu)惠券。”

    珠江啤酒在互動(dòng)易上表示，“公司將把握體育賽事等活動(dòng)，提升‘球迷贊助商’等品牌宣傳熱點(diǎn)，擴大品牌影響力，持續加強產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)品推廣。”

    燕京啤酒也表示，“公司持續開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo)策略，全面實(shí)施全鏈路品牌營(yíng)銷(xiāo)，采用多種渠道和途徑，開(kāi)展多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)持續推廣品牌、提升品牌影響力。”

    對于世界杯期間啤酒板塊的銷(xiāo)量和整體表現，華西證券研報認為，“從歷屆世界杯的數據分析，世界杯為啤酒銷(xiāo)售帶來(lái)強有力的支撐，多數企業(yè)能在當季實(shí)現利潤增長(cháng)。綜合來(lái)看，世界杯期間啤酒企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)較佳，有一定的經(jīng)營(yíng)提振，世界杯是當季啤酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(cháng)的重要推動(dòng)因素。本屆世界杯冬季和夜間觀(guān)球預計將刺激推動(dòng)非現飲渠道發(fā)展，非現飲渠道表現有望超預期。”

    作為酒水的絕佳搭配，休閑零食也有著(zhù)不俗的銷(xiāo)售表現。

    勁仔食品董秘豐文姬對《證券日報》記者表示，“公司圍繞世界杯聯(lián)合啤酒品牌進(jìn)行了相關(guān)活動(dòng)規劃，以‘小魚(yú)配酒精彩我有’為主題，配合終端門(mén)店做主題推廣活動(dòng)，同時(shí)在微博、抖音等新媒體上加大世界杯主題活動(dòng)宣傳，多維發(fā)力來(lái)擴大公司產(chǎn)品食用場(chǎng)景，加強與消費者群體溝通，助力品牌聲量和銷(xiāo)量的增長(cháng)。”

    絕味食品作為鹵味休閑零食“一哥”，在世界杯期間更是采用線(xiàn)上線(xiàn)下雙輪驅動(dòng)的推廣方式。絕味食品相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，“公司在線(xiàn)下推出‘贈多多’權益卡，配合世界杯熱度，進(jìn)一步完成鎖客工作，拉升復購從而提升業(yè)績(jì)；線(xiàn)上外賣(mài)平臺則采取‘活動(dòng)+曝光’雙管齊下的方式，借由世界杯熱度利用平臺優(yōu)勢曝光資源，搶占外賣(mài)渠道銷(xiāo)售份額。目前公司洽談了餓了么超級IP、美團市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合推廣、美團外賣(mài)世界杯專(zhuān)屬展位，持續增加曝光，優(yōu)化適配看球場(chǎng)景的套餐活動(dòng)，匹配世界杯看球主題資源位，達成促單及提升客單價(jià)雙重目的，同時(shí)通過(guò)大額紅包、收藏有禮等活動(dòng)進(jìn)行引流和促單，提升訂單轉化率。”

    “世界杯作為體育界的一大盛事，吸引了眾多的消費人群，整體來(lái)看，對于參與世界杯營(yíng)銷(xiāo)的上市公司價(jià)值非常大，相關(guān)食品飲料上市公司的知名度、銷(xiāo)量都有一定的提升。”廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)認為。