《阿凡達2》票房不及預期 電影行業(yè)的春天還在路上

    《阿凡達：水之道》（阿凡達2）上映即將滿(mǎn)一周，截至當前累計票房近5億元。放在今年的國內電影市場(chǎng)，這還算個(gè)不錯的成績(jì)。但對于上映前已將期待值“拉滿(mǎn)”的影院來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jì)遠不及預期。

    從宣布定檔開(kāi)始，業(yè)界就對《阿凡達2》寄予了遠超普通商業(yè)大片的期望?？嘤趦热莨蛔愕碾娪霸?，希望大片的到來(lái)能快速提振市場(chǎng)熱度，吸引觀(guān)眾重回影院。在票房上，有了前作17億元（含二次上映）打底，映前業(yè)內對《阿凡達2》票房最保守的估算也在25億元以上，更多的從業(yè)者展望到30億元，甚至40億元。

    但上映首周的實(shí)際情況，讓不少從業(yè)者期望落空了。雖然影片在豆瓣評分高至8.4分，但從全國的上座率來(lái)看，其對觀(guān)眾的吸引力相對有限。在大多數城市，影院經(jīng)理們期待的觀(guān)影熱潮并沒(méi)有出現，非IMAX廳甚至出票困難。

    雖然《阿凡達2》后續票房還會(huì )增長(cháng)，但目前一些平臺已經(jīng)大幅調低了對該影片的票房預估，最低甚至不足10億元。

    《阿凡達2》遇冷，疫情是重要原因。但更大的影響因素來(lái)自觀(guān)眾觀(guān)影習慣、觀(guān)影熱情的變化。今年國內電影市場(chǎng)整體表現不佳，影片頻繁撤檔；內容供應顯著(zhù)不足，時(shí)常出現長(cháng)達月余的檔期空白；舊片秘鑰不斷延期，有時(shí)連續放映幾個(gè)月。這些往年未曾出現過(guò)的局面，影響了觀(guān)眾的觀(guān)影熱情。

    從“不知看什么電影”，到“不知有什么電影可看”，今年消費者走進(jìn)影院的頻率明顯減少。數據顯示，截至12月20日，在2022年只剩11天的情況下，國內票房只相當于去年的62%，而觀(guān)影人次不足去年的60%。換算成具體數字，今年走進(jìn)電影院的人次少了4.5億以上。

    正因如此，影院經(jīng)理們對《阿凡達2》的高期待不難理解。2020年8月，國內影院經(jīng)歷長(cháng)達半年的停業(yè)后，正是一部《八佰》對當年市場(chǎng)復蘇起了關(guān)鍵作用。而今年，即便《阿凡達2》票房未達預期，即便《阿凡達2》無(wú)法帶動(dòng)市場(chǎng)完全復蘇，但其上映仍是一個(gè)良好的開(kāi)始。

    在《阿凡達2》上映期間，國內影院營(yíng)業(yè)率回升明顯，全國大部分省份都已超過(guò)80%。12月19日是《阿凡達2》上映后的首個(gè)周一，當天全國日票房仍然攀升至4000萬(wàn)元，絕對值不算高，但已是近幾個(gè)月以來(lái)難得一見(jiàn)的景象。

    內容供應上，《阿凡達2》之后，《保你平安》《想見(jiàn)你》等影片將于元旦前夕上映；超級IP《流浪地球2》已確定2023年大年初一上映。隨著(zhù)賀歲檔的到來(lái)，熱門(mén)影片的供應逐漸增加，將把觀(guān)眾一步步“拉回”影院。

    《阿凡達2》的上映，還成功推動(dòng)了影院的技術(shù)、設備革新。作為一部主打視效的影片，《阿凡達2》上映前夕，不少影院開(kāi)始了針對性的技術(shù)設備升級。這些投資短期內可能難以獲得回報，但隨著(zhù)電影市場(chǎng)的復蘇，其必然為觀(guān)眾帶來(lái)更好的觀(guān)影體驗，長(cháng)期價(jià)值將會(huì )顯現。

    總而言之，經(jīng)歷漫長(cháng)冰期后，從業(yè)者不能指望依靠單部大片讓電影市場(chǎng)復蘇“一步到位”?！栋⒎策_2》雖然沒(méi)有達到想象中的高度，但它發(fā)出的強烈信號已經(jīng)告訴觀(guān)眾，電影行業(yè)的春天正在路上。