影視行業(yè)回暖 春節檔能否助力行業(yè)復蘇

    盡管《阿凡達2》的票房不及預期，但市場(chǎng)對影視行業(yè)復蘇的信心正與日俱增。近期A(yíng)股影視板塊再現普漲。與此同時(shí)，全國院線(xiàn)恢復營(yíng)業(yè)的比例也在不斷提高。

    不過(guò)相較于市場(chǎng)樂(lè )觀(guān)情緒，近在眼前的春節檔依然有些“撲朔迷離”，目前宣布定檔的電影從數量看較往年有不小差距。這在一定程度上也反映出業(yè)內仍在觀(guān)望。

    “我相信2023年影視行業(yè)會(huì )慢慢好起來(lái)的。”某影視公司制片人告訴記者，這兩天公司的新項目在橫店影視城開(kāi)機。她坦言過(guò)去三年行業(yè)寒冬對公司影響巨大，“現在很多的人手還要重新招，整個(gè)行業(yè)恢復還需要一段時(shí)間。”

    行業(yè)震蕩修復

    12月28日，影視板塊繼續走強，上演普漲的景象。祥源文旅漲停，華誼兄弟、華策影視等多股跟漲。東財Choice影視板塊20只影視股中，有15只上漲。自11月以來(lái)，萬(wàn)達影業(yè)累計上漲近50%，金逸影視累計上漲超46%。

    日前，在電影《阿凡達2》的帶動(dòng)下，賀歲檔票房突破12億元。燈塔平臺顯示，票房前三位影片分別為《阿凡達2》、《航海王：紅發(fā)歌姬》和《想見(jiàn)你》。

    多位券商分析師告訴記者，隨著(zhù)國內進(jìn)一步優(yōu)化防疫政策，線(xiàn)下娛樂(lè )消費活動(dòng)有望逐漸恢復。而隨著(zhù)元旦后春節檔的到來(lái)，電影行業(yè)或將最先吃到消費復蘇的紅利。隨著(zhù)明年海外引進(jìn)大片數量增長(cháng)，供給側回暖有望帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)走出低谷。

    在震蕩中緩慢修復，或許就是對當下影視業(yè)最好的描述，其中一個(gè)重要指標就是全國電影院線(xiàn)復工情況。

    據燈塔平臺數據，今年10月以來(lái)，全國影院營(yíng)業(yè)率震蕩走低。截至11月29日，全國營(yíng)業(yè)影院跌至4520家，營(yíng)業(yè)率僅36%，創(chuàng )下今年以來(lái)新低。而在此后，隨著(zhù)各地防疫政策不斷優(yōu)化，至12月4日，影院營(yíng)業(yè)率逐步回升至約47%，此后影院營(yíng)業(yè)率不斷攀升。截至12月24日，全國營(yíng)業(yè)影院總數為9778家，營(yíng)業(yè)率78.04%，部分省市影院營(yíng)業(yè)率更是突破八成。

    “這個(gè)營(yíng)業(yè)數據肯定還會(huì )有波動(dòng)，因為現在大片的數量還不夠。”一家上海影院的負責人告訴記者，目前院線(xiàn)主要排片為《阿凡達2》：“現在每天的排片就看這一部電影，所以人少的時(shí)候，電影院整體場(chǎng)次就會(huì )下來(lái)。”

    震蕩顯然還會(huì )持續。當下《阿凡達2》對賀歲檔拉動(dòng)效應不及預期似乎已成行業(yè)共識。一位業(yè)內人士直言：“可能原來(lái)大家預估它會(huì )帶來(lái)20億元的票房，但是現在行業(yè)整體的預期就是11億元左右了，它的后勁比想象得弱。”而從貓眼、燈塔等平臺的數據來(lái)看，在上映第二周后，《阿凡達2》的日均票房已出現明顯下滑。

    截至12月28日，今年全年票房約為296億元，較去年全年470億元仍有174億元的差距，年度票房同比下降已成定局。“現在主要是前端影片的供給不足，而短期來(lái)看恢復還需要時(shí)間。”前述影視公司制片人分析道。

    春節檔能否接棒

    眼下，業(yè)內最為關(guān)注的就是即將到來(lái)的賀歲檔能否扛起行業(yè)復蘇的大旗。不過(guò)從目前定檔的情況來(lái)看，今年春節檔的走向有點(diǎn)“撲朔迷離”。

    一個(gè)特殊情況是，今年的春節比過(guò)去十幾年來(lái)得都要早，這使得春節檔宣發(fā)籌備更為緊張。然而由于近期多種因素的影響，距離春節僅20余天的當下，春節檔的“宣發(fā)大戰”卻似乎還沒(méi)有拉開(kāi)。

    27日上午，張藝謀執導的新片《滿(mǎn)江紅》發(fā)布定檔預告，官宣將于2023年大年初一上映，一時(shí)間在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。據悉，該片由沈騰、易烊千璽領(lǐng)銜主演，其他主演陣容包括張譯、雷佳音、王佳怡、岳云鵬等。

    但就算加上張藝謀的這部大片，目前明確宣布參與春節檔的大片僅有《流浪地球2》和《熊出沒(méi)》，其他多部影片依然未有明確表態(tài)。

    “目前比較受關(guān)注的還有《無(wú)名》《平原上的火焰》《中國乒乓》，這幾部基本上都是此前臨時(shí)撤檔的影片。”前述制片人分析稱(chēng)，由于目前行業(yè)復蘇態(tài)勢尚不明朗，許多片方仍在觀(guān)望。

    這種猶豫已然成為過(guò)去3年行業(yè)的“后遺癥”。如今臨時(shí)調整檔期已成為“常規操作”。一位業(yè)內人士稱(chēng)：“過(guò)去3年行業(yè)整體不景氣，所以合適上映的窗口期就非常少，不能單獨上，又不能和大片一起上，這個(gè)尺度很難把握。”采訪(fǎng)中，多位業(yè)內人士感慨，現在宣發(fā)的風(fēng)險點(diǎn)實(shí)在太多。

    值得注意的是，對于即將到來(lái)的春節檔來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)風(fēng)險因素便是電影票價(jià)。事實(shí)上，電影票越來(lái)越貴已成為近年來(lái)熱門(mén)檔期標配的熱搜話(huà)題，水漲船高的票價(jià)也抑制了大眾消費電影的熱情。

    就在近期，伴隨《阿凡達2》一起登上熱搜的還有多地數百元的票價(jià)。彼時(shí)首映活動(dòng)上，部分地區超350元一張的電影票讓影迷直呼“吃不消”。而燈塔平臺的數據顯示，《阿凡達2》的平均票價(jià)為87元左右，IMAX平均票價(jià)124元左右。

    記者注意到，近兩年春節檔的電影票價(jià)一路水漲船高，其中2022年的平均票價(jià)已達58.6元，相較于2021年春節檔漲價(jià)了20%，相較于2019年的春節檔則上漲了30%。“現在院線(xiàn)運營(yíng)成本居高不下，也使得電影票價(jià)一路上漲。”一位影視業(yè)分析師表示，過(guò)高的電影票價(jià)會(huì )影響整體觀(guān)影人次，長(cháng)期來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題需要多方通力合作才能解決。