“蘇超”火出圈 “體育+文旅”釋放多元消費潛力

    本報記者 陳瀟

    見(jiàn)習記者 梁傲男

    近期，一場(chǎng)來(lái)自江蘇的足球聯(lián)賽——首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）正以超預期的人氣迅速“出圈”。在南京、徐州、常州等地，球迷們涌入城市地標球場(chǎng)，掌聲、吶喊聲此起彼伏，不少球迷組團打卡主客場(chǎng)，為家鄉球隊加油助威。

    “蘇超”聯(lián)賽并非傳統職業(yè)聯(lián)賽，而是一項由江蘇省體育局與13個(gè)設區市政府聯(lián)合主辦的業(yè)余賽事。盡管球員大多非職業(yè)出身，但南京、鎮江等地賽事甚至出現一票難求的火爆場(chǎng)面。

    體育賽事撬動(dòng)文旅消費

    “蘇超”火爆的背后，是近年來(lái)各地推動(dòng)“體育+文旅”融合發(fā)展的縮影。據江蘇省體育局統計，“蘇超”目前已吸引了超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現場(chǎng)觀(guān)賽，上座率堪比職業(yè)足球聯(lián)賽。

    在“蘇超”的帶動(dòng)下，各地巧妙融合地域文化與美食元素，將賽場(chǎng)對決升級為兼具競技性與娛樂(lè )性的全民狂歡，帶動(dòng)了當地文旅美食消費持續走高。今年端午假期，南京位居美團旅行全國文旅熱門(mén)城市之首。美團旅行數據顯示，端午節后，江蘇省的文旅需求依舊旺盛，6月2日至6月8日，江蘇省內景區預訂同比增長(cháng)305%。

    記者了解到，在6月1日南通4：0戰勝泰州、南京1：0戰勝無(wú)錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯升溫。美團數據顯示，6月2日當天，江蘇地區“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長(cháng)74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量較上周同期增長(cháng)58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。最近一周，“徐州燒烤”“盱眙小龍蝦”搜索量同比分別增長(cháng)197%、61%。

    酒店預訂方面，去哪兒旅行數據顯示，5月份至8月份入住江蘇省酒店的預訂量較去年同期增長(cháng)21%，排名前十的城市分別是南京、蘇州、無(wú)錫、徐州、揚州、常州、連云港、南通、淮安、鎮江。

    去哪兒旅行大數據研究院相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示，“體育+文旅”的融合是近年來(lái)比較明顯的一個(gè)趨勢。“蘇超”客源主要以省內為主，對拉動(dòng)區域商圈的住宿、餐飲、旅游等綜合消費作用明顯，成為帶動(dòng)當地文旅消費新引擎。

    向多維度產(chǎn)業(yè)融合轉型

    “蘇超”的火爆出圈并非偶然，其背后，地方政府積極推動(dòng)賽事直播、傳播，使得熱度實(shí)現“破圈”，同時(shí)也實(shí)現體育從單一賽事向多維度產(chǎn)業(yè)融合轉型。

    中國信息協(xié)會(huì )常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力對《證券日報》記者表示，“蘇超”聯(lián)賽打破了體育賽事作為單一娛樂(lè )活動(dòng)的邊界，升級為城市文旅消費的超級入口和體驗樞紐。從江蘇各地實(shí)踐來(lái)看，常州、鎮江“免門(mén)票”是最初級的引流嘗試，南京球票換優(yōu)惠則設計了一套激勵相容的規則，即政府協(xié)調景區、商戶(hù)讓利。各地將賽事流量導向文旅經(jīng)濟，塑造獨特城市記憶點(diǎn)。

    與此同時(shí)，“蘇超”還顯著(zhù)帶動(dòng)了大眾的運動(dòng)熱情。美團數據顯示，最近一周，江蘇地區“足球”相關(guān)搜索量同比增長(cháng)187%，“兒童足球培訓”“室內足球場(chǎng)”等關(guān)鍵詞躋身本地熱門(mén)。體育熱潮的升溫，正在釋放更廣泛的消費和產(chǎn)業(yè)潛力。

    朱克力表示，體育賽事具備高關(guān)注度、強情緒黏性和特定人群聚集效應。球迷因賽事而來(lái)，停留時(shí)間自然拉長(cháng)，住宿、餐飲、交通等基礎消費成為剛需。在此背景下，賽事裝備、周邊文創(chuàng )、青訓培訓等配套產(chǎn)業(yè)有望不斷涌現，體育與教育、文旅等產(chǎn)業(yè)的融合也將呈現出更多可能。

    在業(yè)內人士看來(lái)，“蘇超”作為一項地方聯(lián)賽，可持續性仍在考驗中。“蘇超”的火爆出圈，不僅印證了體育賽事對區域文旅消費的強勁拉動(dòng)效應，更揭示了“體育+文旅”融合發(fā)展的廣闊前景。從賽場(chǎng)內外的全民狂歡到城市美食、景區的流量上漲，再到地方政府精準施策，這場(chǎng)以足球為名的“城市嘉年華”，不僅是競技的舞臺，更是撬動(dòng)消費、激活產(chǎn)業(yè)、塑造城市IP的多元引擎。