看中營(yíng)收和品牌效應 上市公司紛紛入場(chǎng)“618”

    本報記者 吳曉璐

    “商家折扣疊加會(huì )員優(yōu)惠、跨店滿(mǎn)減和購物紅包后，在線(xiàn)下買(mǎi)一雙鞋的錢(qián)，我在該商家線(xiàn)上旗艦店買(mǎi)了三雙。”近日，“剁手黨”小玉（化名）興奮地向《證券日報》記者講述她的“618”戰績(jì)。

    今年“618”，各大電商平臺玩法升級，在消費者紛紛剁手的同時(shí)，也吸引了大批上市公司入場(chǎng)。

    “我們每年都會(huì )參加天貓和京東的‘618’活動(dòng)，也會(huì )參與其他平臺的，但貢獻度不如這兩家高。去年我們的銷(xiāo)售額接近1億元，今年的任務(wù)目標肯定是要增長(cháng)的。”曲美家居董秘孫瀟陽(yáng)在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，公司參與電商促銷(xiāo)活動(dòng)主要是看中營(yíng)收和品牌效應。

    《證券日報》記者發(fā)現，5月份以來(lái)截至6月3日，在滬深交易所投資者互動(dòng)平臺上，已有逾百條投資者問(wèn)答涉及“618”促銷(xiāo)，被問(wèn)及的公司大多處于紡織服裝、化妝品、食品飲料、家電、醫藥、物流、電商平臺等行業(yè)。多家上市公司回應稱(chēng)，將積極備戰“618”。

    愛(ài)嬰室表示，“公司全渠道平臺均參加‘618’促銷(xiāo)活動(dòng)”；三只松鼠表示，“618”活動(dòng)期間，公司將在抖音、快手、淘寶等各大直播平臺開(kāi)展年中大促系列活動(dòng)；漫步者回復投資者稱(chēng)，“618”購物節是每年電商銷(xiāo)售重要的時(shí)間段，公司各個(gè)層面和環(huán)節都非常重視，從新品研發(fā)、生產(chǎn)制造、倉庫備貨以及市場(chǎng)宣傳等各環(huán)節進(jìn)行了非常充分的準備。

    艾媒咨詢(xún)CEO張毅接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，對于上市公司而言，“618”促銷(xiāo)對于業(yè)績(jì)拉升是非常有幫助的，尤其是在半年報經(jīng)營(yíng)數據上，可以起到很大作用。不僅僅是擁有電商業(yè)務(wù)的上市公司會(huì )受益，一些主要通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售的生產(chǎn)型廠(chǎng)商和相關(guān)供應鏈的上市公司，都會(huì )受到影響。

    國信證券分析師張峻豪認為，在監管不斷釋放強化反壟斷信號、新興流量渠道持續崛起的背景下，2021年的“618”電商大促呈現出一些新的特征，包括“平臺二選一”規則取消、抖音等平臺積極入場(chǎng)等，使得整體競爭更為激烈，也給品牌方帶來(lái)了新的渠道增量。

    談及哪些行業(yè)更為受益，張毅表示，從艾媒監測的數據來(lái)看，去年“618”大促效果非常不錯，家用電器、手機、美妝、電腦等產(chǎn)品銷(xiāo)量非常好。從今年“618”的情況來(lái)看，表現比較突出的還是美妝、手機通信、家用電器和生鮮等領(lǐng)域。

    國家統計局數據顯示，今年前4個(gè)月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)23.1%。據天貓數據，在“618”預售首日（5月24日），李佳琦和薇婭直播間的銷(xiāo)售額分別達到25.65億元和23.79億元。

    談及電商促銷(xiāo)活動(dòng)，孫瀟陽(yáng)表示，公司比較重視“618”和“雙11”，主要原因有兩個(gè)：第一，“618”和“雙11”是每年最大的兩個(gè)線(xiàn)上活動(dòng)，這兩個(gè)活動(dòng)的銷(xiāo)售額占公司全年線(xiàn)上銷(xiāo)售額的比重逐年提高。第二，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，每年“618”和“雙11”都會(huì )有各類(lèi)榜單，“對于我們來(lái)講，在品牌宣傳方面會(huì )有比較大的作用。”

    “全年的兩個(gè)銷(xiāo)售高峰，‘618’和‘雙11’都是在季末，在半年報和年報收官之際，如果利用得當，對上市公司財務(wù)數據會(huì )有很大的拉動(dòng)作用，有助于提振公司股價(jià)。”張毅表示，除了直接影響銷(xiāo)售數據，在“618”和“雙11”兩場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)中，公司可以對促銷(xiāo)能力、庫存應變能力等經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行全面檢測，通過(guò)市場(chǎng)的反映和對競品的分析，發(fā)現同行和消費者的變化，對于公司下一階段布局具有指導意義。

    天風(fēng)證券研報表示，去年“618”期間，全網(wǎng)GMV（成交總額）達到4573億元（占2020年線(xiàn)上消費總額的3.9%），今年“618”，在傳統龍頭電商平臺及新電商勢力共同發(fā)力的背景下，全網(wǎng)GMV有望再創(chuàng )佳績(jì)。