綠色智能家電消費潛力釋放 多家上市公司積極布局

    ◎記者張問(wèn)之

    日前召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議提出，要加快釋放綠色智能家電消費潛力。

    綠色家電是指在質(zhì)量合格的前提下，高效節能且在使用過(guò)程中不對人體和周?chē)h(huán)境造成傷害，在報廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。目前，國家尚未制定綠色家電的統一標準，業(yè)內較為統一的觀(guān)點(diǎn)是：綠色家電含有健康、節能、環(huán)保三種含義。

    上海證券報記者梳理發(fā)現，格力電器、美的集團、海爾智家、長(cháng)虹美菱等多家行業(yè)頭部公司，已在綠色智能化方向上加快布局；掃地機器人龍頭科沃斯，智能投影龍頭極米科技、光峰科技等新興家電品類(lèi)則迅速出圈，表現搶眼。

    綠色家電消費潛力加速釋放

    記者注意到，近期多地推出的促消費政策中，“購買(mǎi)綠色家電可獲補貼”“綠色家電以舊換新”成為重要舉措。與往常的最低消費額門(mén)檻不同，“能效指標”成為使用這些消費券/補貼的新門(mén)檻，新興智能家電則成為補貼新成員。

    如7月9日起，江蘇省開(kāi)展為期3個(gè)月的綠色節能家電促消費專(zhuān)項活動(dòng)，省財政籌措資金2億元，對江蘇消費者在相關(guān)線(xiàn)下門(mén)店購買(mǎi)節能家電給予直接補貼。江蘇省對此次享受財政補貼的商品有明確要求，即必須是中國能效標識為1級和2級的綠色節能家電商品。

    7月13日，西安市發(fā)放2200萬(wàn)元綠色家電消費補貼資金。該補貼可適用的家電產(chǎn)品亦要求為1級和2級能效的空調、電視、冰箱、洗衣機等綠色家電，以及洗碗機、蒸烤箱、掃拖地機3個(gè)品類(lèi)新興智能家電。而更早前，北京市面向在京消費者發(fā)放的綠色節能消費券，亦在3C電子產(chǎn)品和傳統家電品類(lèi)外，增加了投影儀、洗碗機和凈水機等新興品類(lèi)家電。

    民生證券7月初發(fā)布的研報顯示，2022年以來(lái)，全國已有近30個(gè)省份陸續發(fā)布了刺激家電消費政策，對消費者購買(mǎi)家電進(jìn)行補貼或折扣優(yōu)惠。

    事實(shí)上，早在今年4月，國務(wù)院辦公廳便印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續恢復的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），明確提及“大力發(fā)展綠色消費”，大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。6月，工業(yè)和信息化部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出，推動(dòng)綠色智能家電下鄉和以舊換新行動(dòng)。

    我國家電以舊換新及家電下鄉市場(chǎng)潛力究竟如何？中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場(chǎng)報告》顯示，2021年，占人口70%的下沉市場(chǎng)在家電零售額中占比為31.5%，市場(chǎng)規模達2775億元，同比增長(cháng)8.9%，增幅遠高于整體市場(chǎng)，成為家電市場(chǎng)最具增長(cháng)潛力的一極。

    綠色、智能家電受市場(chǎng)青睞

    中國家用電器研究院院長(cháng)劉挺認為，在“雙碳”背景下，家電行業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新向綠色低碳轉型是實(shí)現健康可持續發(fā)展的必然選擇。此次家電以舊換新及家電下鄉，“綠色”“智能”既是趨勢，更是產(chǎn)品搶灘市場(chǎng)的重要門(mén)檻，意味著(zhù)高能耗的傳統家電產(chǎn)品進(jìn)入淘汰階段。

    “預計行業(yè)結構升級背景下，二、三線(xiàn)企業(yè)推新能力較弱，家電行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。”中泰證券研報直言。記者注意到，格力電器、美的集團、海爾智家、長(cháng)虹美菱等多家行業(yè)頭部公司，已在綠色智能化方向上加快布局。

    “能耗”已成為空調巨頭競爭的主陣地之一。7月15日，美的集團家用空調事業(yè)部（簡(jiǎn)稱(chēng)“美的空調”）聯(lián)合中國標準化研究院發(fā)布了行業(yè)首個(gè)空調產(chǎn)品碳足跡和減碳量評估技術(shù)報告。結果顯示，美的空調某款主銷(xiāo)高能效空調器產(chǎn)品碳足跡占比大幅低于普通產(chǎn)品。格力電器則將節能作為突破口。2021年，公司家用空調板塊推出新一代特色分體機，將AI智能算法與變頻控制器相結合，節能15%；公司“零碳源”空調技術(shù)更是獲得“全球制冷技術(shù)創(chuàng )新大獎賽”最高獎。

    家電制造龍頭長(cháng)虹美菱擬成立產(chǎn)業(yè)基金，為公司智能化戰略保駕護航。該基金規模為15億元，致力于投資智慧家庭、智能制造、新能源、半導體等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)項目。

    長(cháng)虹美菱直言，以全新的基金投資體系，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新活力，營(yíng)造積極的創(chuàng )新環(huán)境，能夠為實(shí)現公司智能化發(fā)展戰略提供有力保障，推動(dòng)公司智能化戰略與智慧家庭等的進(jìn)一步融合。

    就市場(chǎng)表現來(lái)看，智能家電產(chǎn)品尤其是掃地機、智能馬桶、智能投影等新興智能家電更是受到熱捧。天貓數據顯示，今年天貓“6·18”期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業(yè)銷(xiāo)售冠軍，智能馬桶銷(xiāo)量達到傳統馬桶的4倍。此外，自清潔掃地機成交額同比增長(cháng)500%，烘干機成交額同比增長(cháng)310%。

    廢舊家電回收利用日漸成熟

    在報廢后還可以回收利用也是綠色家電的特征之一。

    此次國務(wù)院常務(wù)會(huì )議還提出，支持發(fā)展廢舊家電回收利用?！兑庖?jiàn)》提出，加快構建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動(dòng)汽車(chē)、家電、家具、電池、電子產(chǎn)品等回收利用，適當放寬廢舊物資回收車(chē)輛進(jìn)城、進(jìn)小區限制。

    信達證券研報認為，我國家電回收頂層制度已基本搭建，具體補貼政策、執行細則不斷完善，以舊換新回收環(huán)節及間接推動(dòng)的家電更新需求及節約電力經(jīng)濟價(jià)值將超過(guò)千億元。

    國家發(fā)展改革委統計數據顯示，目前中國家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達20%，2022年預計報廢量超2億臺。

    面對巨大的更新需求，多家家電龍頭企業(yè)已推出“綠色回收”“以舊換新”等活動(dòng)，回應消費者關(guān)切。今年3月，美的集團發(fā)起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動(dòng)”，針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類(lèi)大家電產(chǎn)品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶(hù)。

    7月，格力電器啟動(dòng)新一輪以舊換新活動(dòng)，回收機型不限品牌、不限購機年限、不限匹數，用戶(hù)在購買(mǎi)格力新機時(shí)可享受不同補貼金額。“以舊換新已在格力形成長(cháng)期有效的機制，消費者可隨時(shí)通過(guò)以舊換新活動(dòng)讓廢舊家電進(jìn)入格力家電回收體系。在讓利消費者、保障消費者權益的同時(shí)，助力綠色環(huán)保，減少廢舊電子垃圾排放。”格力電器表示。

    長(cháng)虹美菱聯(lián)合中國再生資源行業(yè)協(xié)會(huì )和舊家電回收處理機構在全國開(kāi)展了“真拆換新”行動(dòng)。光峰科技子公司峰米投影亦通過(guò)小程序推出了以舊換新功能，每臺回收過(guò)來(lái)的廢舊電器，都會(huì )由專(zhuān)業(yè)的第三方機構進(jìn)行全面拆解，避免廢舊家電被非法拆解或流入二手市場(chǎng)，同時(shí)注重將有毒害的物質(zhì)進(jìn)行無(wú)污染處理，減少對環(huán)境的破壞。海爾智家則以回收業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)展家電再循環(huán)項目，投資建設海爾家電再回收工廠(chǎng)，啟動(dòng)家電綠色再循環(huán)工廠(chǎng)建設，向拆解環(huán)節延伸。