芒果TV上調會(huì )員價(jià)格 專(zhuān)家稱(chēng)長(cháng)視頻平臺調價(jià)已成行業(yè)趨勢

    本報記者 何文英

    7月27日，“芒果TV會(huì )員頻道”官方微博宣布，芒果TV將于2022年8月9日0點(diǎn)起，對芒果TV會(huì )員、芒果TV全屏會(huì )員價(jià)格進(jìn)行調整。

    記者對比之前價(jià)格發(fā)現，此次芒果TV調整的主要是會(huì )員月卡和會(huì )員季卡價(jià)格。會(huì )員月卡價(jià)格由此前的25元/月調整為30元/月，連續包月價(jià)格從19元/月上調至22元/月，連續包季價(jià)格從58元/季調整至63元/季。會(huì )員年卡價(jià)格為248元/年，連續包年年卡價(jià)格為218元/年，年卡價(jià)格并未發(fā)生變化。

    值得關(guān)注的是，去年以來(lái)，長(cháng)視頻平臺紛紛上調會(huì )員價(jià)格。中央財經(jīng)大學(xué)數字經(jīng)濟融合創(chuàng )新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，長(cháng)視頻平臺相繼調價(jià)是行業(yè)趨勢。“在競爭加劇、引進(jìn)成本加大，廣告收入卻下滑的背景下，以更大力度投入優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)、進(jìn)行版權變現，是鞏固和提升平臺競爭力的重要舉措。”

    自去年以來(lái)，長(cháng)視頻平臺陸續對會(huì )員價(jià)格進(jìn)行上調。愛(ài)奇藝移動(dòng)端會(huì )員價(jià)格在去年11月份和12月份進(jìn)行過(guò)兩輪上調，各類(lèi)型套餐漲幅在15%至30%之間；騰訊視頻在今年4月份宣布提價(jià)，包年會(huì )員價(jià)格從218元漲至238元；6月底，優(yōu)酷宣布將會(huì )員價(jià)格調至月卡30元、季卡78元、年卡258元；而芒果TV此次調價(jià)是繼年初之后的第二次調價(jià)。

    陳端認為，長(cháng)視頻平臺陸續提價(jià)，反映了行業(yè)普遍承壓的現狀。“長(cháng)視頻平臺的生存壓力來(lái)自多方面，一方面，貼片廣告收入有所下滑；另一方面，受短視頻平臺分流影響，長(cháng)視頻平臺的商業(yè)資源受到一些挑戰；此外，內容制作進(jìn)度也有不同程度延后。在此背景下，上調會(huì )員價(jià)格是緩解成本壓力的現實(shí)選擇。”

    長(cháng)視頻平臺提高會(huì )員價(jià)格是緩解成本壓力的直接手段，但陳端認為：“長(cháng)視頻平臺應注重打造優(yōu)質(zhì)內容IP，尤其是在內容IP價(jià)值分化態(tài)勢明顯的大背景下，加大內容引進(jìn)、內容制作方面的成本投入，才能更好地維護平臺吸引力和競爭力。”

    對于此次會(huì )員價(jià)格調整，芒果超媒早已做好了充分的內容儲備。

    今年5月份，湖南衛視與芒果TV啟動(dòng)雙平臺融合，共儲備了48個(gè)自制綜藝制作團隊、29個(gè)影視制作團隊和34個(gè)新芒計劃戰略工作室，打造了國內最大的內容生產(chǎn)智庫，為平臺構建了系統化的內容生產(chǎn)體系。據了解，“金鷹獨播”劇場(chǎng)和“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)兩大特色品牌已儲備了39部匠心劇集。

    芒果超媒相關(guān)負責人在接受《證券日報》記者時(shí)表示：“升級后的芒果TV會(huì )員權益，在內容、終端生態(tài)、會(huì )員福利、會(huì )員頻道視覺(jué)、玩法等方面，都將有一系列新變化。”