多家銀行“花式”發(fā)放數字人民幣紅包促消費

    本報記者 李冰

    7月18日，西安銀行發(fā)布數字人民幣福利活動(dòng)細則，最高可領(lǐng)99元紅包。事實(shí)上，今年以來(lái)，已有多家銀行推出數字人民幣紅包活動(dòng)，形式花樣翻新。

    多位受訪(fǎng)者認為，目前銀行在數字人民幣推廣方面呈現出“因地制宜”及普惠金融“下沉”的特點(diǎn)，為實(shí)體經(jīng)濟帶來(lái)更多支持的同時(shí)，也助推消費增長(cháng)。

    大型銀行接連發(fā)力

    年內銀行接連發(fā)力推廣數字人民幣助消費，包括滿(mǎn)減消費紅包、首次開(kāi)通福利、校園數字人民幣消費券、報名抽簽等多種形式。不僅形式多樣，發(fā)放平臺也更加多元。比如，郵儲銀行公布數字人民幣助力購體彩滿(mǎn)減優(yōu)惠活動(dòng)細則；工商銀行福建省分行開(kāi)展新一輪數字人民幣開(kāi)通有禮活動(dòng)有機會(huì )獲得10元數字人民幣消費紅包；農業(yè)銀行溫州分行自7月18日起，開(kāi)展數字人民幣消費券派發(fā)活動(dòng)，可抽取獲得面值為5元至100元不等消費券等。

    另外，銀行還與政府、校園等官方機構合作發(fā)放數字人民幣消費紅包。5月份，工商銀行無(wú)錫分行組織開(kāi)展江南大學(xué)校園數字人民幣消費券活動(dòng)，面向師生發(fā)放滿(mǎn)15元減10元數字人民幣消費券。7月11日，央行大連中心支行披露，中國銀行大連市分行正積極推進(jìn)食堂數字化改造工作，打造數字人民幣智慧食堂場(chǎng)景，并搭配數字人民幣支付滿(mǎn)返優(yōu)惠活動(dòng)，惠民便利的同時(shí)，還能降低企業(yè)成本。

    “從目前數字人民幣試點(diǎn)情況來(lái)看，各地銀行對數字人民幣推廣‘精細化’趨勢愈發(fā)凸顯，并向縱深發(fā)力。”易觀(guān)分析金融行業(yè)高級咨詢(xún)顧問(wèn)蘇筱芮對《證券日報》記者表示，自試點(diǎn)以來(lái)，數字人民幣通過(guò)消費券的形式發(fā)放，跟智能合約進(jìn)行結合，不但可以設置消費券的使用金額，還能夠定向投放給指定的消費類(lèi)別和商戶(hù)，對于精準提振實(shí)體經(jīng)濟來(lái)說(shuō)具有重要意義，且在促進(jìn)消費升級方面帶來(lái)了積極作用。

    中小銀行下沉推廣

    目前，中小銀行正多措并舉通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道宣傳推廣數字人民幣。

    據江蘇豐縣農村商業(yè)銀行披露，已有超萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)數字人民幣App綁定豐縣農商銀行圓鼎卡；江蘇淮安農村商業(yè)銀行開(kāi)啟解鎖數字人民幣領(lǐng)微信紅包活動(dòng)，最高可領(lǐng)取8.88元微信紅包。

    據央行數據，2022年以來(lái)，各試點(diǎn)地區政府圍繞“促進(jìn)消費”“低碳出行”等主題累計開(kāi)展了近30次數字人民幣消費紅包活動(dòng)。

    博通咨詢(xún)金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示：“目前數字人民幣低成本、支付即結算等特性?xún)?yōu)勢不斷顯現。政府聯(lián)合銀行機構及互聯(lián)網(wǎng)平臺對數字人民幣加大推廣力度，已成為多地提振消費的重要力量之一。而中小銀行通過(guò)各類(lèi)活動(dòng)推廣數字人民幣大有可為，一方面可以促進(jìn)居民消費，另一方面也可以讓普惠金融更下沉，支持小微實(shí)體企業(yè)發(fā)展。”

    如何提升數字人民幣紅包活動(dòng)效果？招聯(lián)首席研究員董希淼建議，一方面要加強場(chǎng)景建設；另一方面要加大數字人民幣相關(guān)活動(dòng)的宣傳力度。“相關(guān)機構應采取形式多樣的手段，宣傳普及數字人民幣知識，突出數字人民幣的獨有價(jià)值，讓公眾全面了解進(jìn)而主動(dòng)選擇數字人民幣。”

    蘇筱芮建議，數字人民幣應進(jìn)一步擴大試點(diǎn)城市范圍，讓更多地區的銀行機構和商戶(hù)享受到數字人民幣紅利，通過(guò)優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景的選擇、紅包獲取的便利及App使用體驗的提升來(lái)擴大數字人民幣促消費的效果。