跨境電商積極賦能穩外貿 還需練好三方面內功

    許潔

    6月份，山東、福建、杭州、廣州、深圳陸續舉辦跨境電商交易展會(huì )，從時(shí)間安排看，幾乎每周都有。同時(shí)，一些跨境電商供應鏈、合規平臺、物流SaaS的創(chuàng )業(yè)公司也在6月份逆勢獲得大型投資機構青睞，融資金額從數千萬(wàn)元到上億元不等……這些現象背后折射的正是跨境電商行業(yè)信心的增強以及外貿行業(yè)的復蘇。

    跨境電商代表了傳統外貿轉型升級的方向，是我國目前發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強的外貿新業(yè)態(tài)，其迅猛發(fā)展可以為外貿高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

    在跨境電商各個(gè)環(huán)節中，供應鏈和物流是重中之重。如今，跨境電商企業(yè)可以通過(guò)提前備貨至海外倉，大幅提升物流時(shí)效，打通商品出口的“最后一公里”。商務(wù)部數據顯示，2022年一季度，我國跨境電商進(jìn)出口額為4345億元，跨境電商出口占外貿出口的比重已由2015年的不到1%提高到了2022年一季度末的4.6%。

    為了更好地賦能穩外貿，筆者認為，跨境電商企業(yè)還需從以下三方面苦練內功。

    首先，跨境電商企業(yè)應當運用數字化手段，科學(xué)提升庫存管理和市場(chǎng)判斷能力，在開(kāi)展海外倉業(yè)務(wù)時(shí)，注重風(fēng)險預測和防范。為了儲備商品，提高運輸時(shí)效，以及滿(mǎn)足客戶(hù)退換貨的購物體驗，企業(yè)熱衷建設成本較高的海外倉。但海關(guān)總署去年年底對企業(yè)的調研顯示，部分企業(yè)海外倉出現了商品滯銷(xiāo)問(wèn)題，企業(yè)在考慮成本因素后，往往選擇境外打折、棄貨等方式處理，這無(wú)疑增加了企業(yè)的運營(yíng)成本，導致在海外倉的成本和效益上很難取得平衡。

    其次，要在品牌建設上推行深度的精細化運作和管理，形成自己的特色，才能創(chuàng )造持久的競爭力。據海關(guān)總署統計，2021年在整個(gè)跨境電商出口中，擁有自主品牌的商品僅占17%，品牌影響力不強。從出口的商品品類(lèi)看，服裝、鞋類(lèi)初加工商品居多，高附加值的精品占比較低。國家一直在鼓勵創(chuàng )新、綠色、高附加值產(chǎn)品開(kāi)拓國際市場(chǎng)。如果長(cháng)期缺少高附加值的精品，企業(yè)將會(huì )在激烈的競爭中陷入價(jià)格戰困境。

    第三，加快復合型人才培養迫在眉睫?？缇畴娚桃呀?jīng)進(jìn)入全球化發(fā)展階段，行業(yè)的發(fā)展吸引了不少新入局者，跨境電商企業(yè)也不再是單純做貿易、做品牌或平臺的公司，上下游企業(yè)數量正在增加，但人才缺失的情況較為嚴重。如國內電商平臺、短視頻平臺也在進(jìn)入跨境直播電商領(lǐng)域，但從業(yè)者除了要熟悉電商和外貿的基本知識外，還要了解國外消費者的習慣以及各大平臺的交易特征等，這就急需復合型人才了。

    在今年6月初國務(wù)院新聞辦公室舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì )上，商務(wù)部對外貿易司司長(cháng)李興乾表示，商務(wù)部將聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，解決跨境電商發(fā)展的共性問(wèn)題。筆者相信，在各項舉措不斷落實(shí)到位后，下半年跨境電商將會(huì )更好地為中國經(jīng)濟增長(cháng)貢獻動(dòng)能。