春節檔電影票房破75億元 觀(guān)影價(jià)格大漲仍一票難求

    本報記者 向炎濤

    闊別一年，電影春節檔終于強勢回歸。據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至2月17日15時(shí)，春節檔累計票房已破75億元，遠超2019年春節檔的59.03億元票房，創(chuàng )下春節檔歷史票房新高。

    今年春節檔期間，七部影片在大年初一集中上映。截至2月17日15時(shí)，《唐人街探案3》以34.8億元的綜合票房排名第一，《你好，李煥英》以25.6億元的綜合票房緊隨其后；排名第三的為《刺殺小說(shuō)家》，票房達5億元。值得一提的是，截至發(fā)稿，七部春節檔影片票房均超億元。

    電影票漲價(jià)一票難求

    大年初一（2月12日）晚上，記者在北京西三環(huán)附近一家影院看到，盡管影院所在商場(chǎng)多家店鋪尚未營(yíng)業(yè)，但前來(lái)看電影的觀(guān)眾卻絡(luò )繹不絕。

    一位現場(chǎng)工作人員告訴《證券日報》記者，春節期間，影院營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(cháng)到了凌晨?jì)牲c(diǎn)半，當天晚上十點(diǎn)前的場(chǎng)次已全部滿(mǎn)場(chǎng)。

    “太瘋狂了，我大年初一上午想起來(lái)買(mǎi)票，發(fā)現《唐人街探案3》和《你好，李煥英》的票幾乎全部售罄了，而且各個(gè)影院都是爆滿(mǎn)，我們好不容易才搶到兩張晚上場(chǎng)的票，座位還是前排靠邊的。”觀(guān)眾劉先生告訴《證券日報》記者，今年春節，他和女友響應單位號召留在北京就地過(guò)年，不需要走親訪(fǎng)友，看電影成了主要的娛樂(lè )方式，但沒(méi)想到電影院居然這么火爆。

    事實(shí)上，不少觀(guān)眾還發(fā)現，不僅影院一票難求，電影票價(jià)格也上漲了不少。有觀(guān)眾告訴記者，一張2D的《你好，李煥英》居然花了120元?！蹲C券日報》記者查閱貓眼和淘票票發(fā)現，北京地區影院春節檔影片價(jià)格多在80元以上，大部分場(chǎng)次價(jià)格超出了百元一張。

    “票價(jià)確實(shí)漲了不少，一個(gè)（原因）是春節期間，另外由于目前北京疫情防控規定，影院上座率必須控制在50%以?xún)?，所以票價(jià)自然也就貴了。”北京一家影院工作人員對《證券日報》記者說(shuō)道。

    電影票價(jià)格上漲也成了不少影院推銷(xiāo)影院會(huì )員卡的好機會(huì )。一家影院工作人員告訴《證券日報》記者，如果辦理影院會(huì )員卡，則可以?xún)?yōu)惠不少。以《刺殺小說(shuō)家》為例，當日記者在網(wǎng)絡(luò )售票平臺購買(mǎi)價(jià)格為99元，如果用影院會(huì )員卡購買(mǎi)則只需40元。

    “最強春節檔”來(lái)襲

    火爆的觀(guān)影熱情也毫不意外地催生了“最強春節檔”。貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，大年初一（2月12日）當天中國內地總票房超過(guò)17億元，打破2019年春節檔首日創(chuàng )下的14.58億元的中國電影單日票房紀錄。

    而在接下來(lái)的幾天，大年初一至大年初五，單日票房均超過(guò)10億元，中國電影市場(chǎng)歷史首次連續五天單日票房破十億元。

    貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2月16日，2021春節檔累計票房破60億元，超越2019年的59.03億元，大年初五零時(shí)即創(chuàng )造春節檔歷史票房新高度。截至2月16日上午10時(shí)，2021年度中國內地電影票房突破100億元，比去年首個(gè)百億元少等待230天。

    “造成最強春節檔主要有幾個(gè)因素，一是疫情影響，相比前年，疫情的影響減少了很多出游機會(huì )，就地過(guò)年的號召也使得看電影成為很多人的休閑娛樂(lè )方式。第二是需求增加，影院上座率有限制要求的情況下，觀(guān)影人數卻增多，需求增加的情況下也會(huì )讓影院考慮提高電影票單價(jià)，因而票房收入高。第三是人們收入的提高和消費力的釋放，我國疫情在去年下半年得到有效控制，復工復產(chǎn)情況良好，曾經(jīng)‘報復性存款’的焦慮心態(tài)已經(jīng)逐漸緩解，消費力得到了釋放。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對《證券日報》記者分析道。

    財經(jīng)評論員王赤坤也對《證券日報》記者表示，此次春節電影票漲價(jià)，主要是供不應求的表現，另一方面，疫情使得影視制作、發(fā)行、播出等各環(huán)節的成本大大增加，這些也是電影票漲價(jià)的內在動(dòng)力。

    “2020年受疫情影響，影視業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)大半年時(shí)間沒(méi)有開(kāi)工，就是顆粒無(wú)收。趕上春節檔，總得賺點(diǎn)錢(qián)，所以對于電影票漲價(jià)，我們也應該體諒影視行業(yè)的難處。”一位業(yè)內人士對《證券日報》記者說(shuō)道。

    影視公司業(yè)績(jì)有望改善

    值得一提的是，今年的春節檔影片中，多家上市公司參與了投資。比如票房龍頭《唐人街探案3》為萬(wàn)達電影獨家IP，延續前兩部已經(jīng)成為經(jīng)典，也為萬(wàn)達電影業(yè)績(jì)帶來(lái)增厚。此前業(yè)內有傳聞稱(chēng)《唐人街探案3》制作成本達到15億元，萬(wàn)達電影內部人士曾對《證券日報》記者表示否認“絕對沒(méi)到那么高”，其表示預計《唐探3》的票房將達四五十億元，“收回成本基本沒(méi)問(wèn)題。”

    萬(wàn)達電影此前在互動(dòng)易上表示，電影方面公司聚焦精品院線(xiàn)電影的創(chuàng )作，主投主控的《唐人街探案3》即將于大年初一上映，目前該片預售票房已突破3億元，創(chuàng )國產(chǎn)電影預售票房新高。除《唐探3》外，公司還將有《鬼吹燈之天星術(shù)》《2哥來(lái)了怎么辦》以及新拍攝制作的《外太空的莫扎特》等主投主控電影預計將于2021年陸續上映，各大檔期均有布局。

    而《你好，李煥英》由北京文化主控，出品方包括貓眼娛樂(lè )。在此次春節檔中，在口碑傳播影響下該片成為最大的“黑馬”。貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2月13日，春節檔第二日，《你好，李煥英》的上座率就開(kāi)始反超《唐探3》，并于2月15日單日票房超過(guò)《唐探3》，之后兩部影片單日票房差距不斷拉大。根據貓眼電影專(zhuān)業(yè)版的預測，《你好，李煥英》的票房預計會(huì )超過(guò)45億元。業(yè)內人士預計，該片的火爆將使得北京文化業(yè)績(jì)有望逆襲。

    事實(shí)上，春節檔的火爆在資本市場(chǎng)已經(jīng)有所體現。2月16日，港股阿里影業(yè)收盤(pán)暴漲34.58%，貓眼娛樂(lè )則大漲9.55%。兩家公司均參投了多部春節檔影片，其旗下的購票及宣發(fā)平臺淘票票、貓眼也在這次春節檔中大賺。此外，IMAX中國收漲31%，閱文集團收漲9%。

    而在春節之前，A股影視板塊在春節檔的預期下早已迎來(lái)一波上漲。萬(wàn)達電影在節前最后一個(gè)交易日上漲4.44%，北京文化漲4.22%，華誼兄弟漲4.5%。

    天風(fēng)證券在研報中指出，2021年繼元旦開(kāi)門(mén)紅后，春節檔再獲優(yōu)秀戰績(jì)，2021年的春節檔還讓市場(chǎng)看到了更迅速更顯著(zhù)的口碑效應，影片內容質(zhì)量是競爭力的關(guān)鍵。電影行業(yè)作為在2020年遭受疫情重擊的行業(yè)，2021年我們認為將繼續復蘇，同時(shí)在寒冬帶來(lái)的供給側被動(dòng)出清趨勢下，龍頭公司的集中度優(yōu)勢有望提升，風(fēng)險則在于疫情反復的不確定性。

   攝影/向炎濤

（編輯 上官夢(mèng)露）