四萬(wàn)億風(fēng)口呼之欲出 超高清視頻千帆競渡

    “日新月異、一日千里。”京東方副總裁、顯示事業(yè)TVSBU總經(jīng)理王閏企這樣描述近年來(lái)超高清顯示產(chǎn)業(yè)升級換代的情景。

    中國聯(lián)通日前獲得《廣播電視節目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。至此，三大電信運營(yíng)商均已獲得該許可證。超高清產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)，投資大。其中，超高清視頻將是5G重要應用領(lǐng)域，預計2022年產(chǎn)業(yè)規模將超4萬(wàn)億元。

    中國證券報記者調研發(fā)現，4K顯示產(chǎn)品已基本完成對上一代產(chǎn)品的替代，8K產(chǎn)品具備快速上量條件。超高清顯示產(chǎn)業(yè)硬件已經(jīng)成熟，但內容不足成為影響行業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

    8K產(chǎn)品出貨加速

    王閏企告訴中國證券報記者，5年前京東方4K及以上分辨率顯示產(chǎn)品出貨量?jì)炔空急戎挥?%，而今年一季度國內出貨占比超過(guò)70%，尤其是55英寸及以上大尺寸產(chǎn)品的分辨率基本都是4K及以上的，“成長(cháng)速度驚人，4K已經(jīng)基本完成對2K、1K的替代”。

    京東方2015年在國際消費電子展（CES）協(xié)助合作伙伴發(fā)布110英寸8K超高清液晶顯示電視以來(lái)，超高清產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節逐漸走向成熟，4K、8K超高清顯示產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

    8K顯示產(chǎn)品出貨進(jìn)入加速期。“8K面板出貨量增長(cháng)非?？?。2020年TCL華星在全球8K面板市場(chǎng)占有率不到1%，今年有望接近8%。”TCL華星光電面板技術(shù)開(kāi)發(fā)處總監肖軍城向中國證券報記者表示，TCL華星已于2020年4月完成55英寸、65英寸、75英寸60Hz8K產(chǎn)品對國內外一線(xiàn)品牌客戶(hù)的規模出貨。

    在顯示面板產(chǎn)業(yè)上游，集創(chuàng )北方提供顯示驅動(dòng)芯片等零部件。公司CTO李卓認為，分辨率提升帶來(lái)芯片需求量成倍增加。“超高清并不只是分辨率提高，刷新率、廣色域等方面均有相應的提升。對于芯片層面而言，需要處理的數據量成倍增加，需在接口傳輸、功耗控制等層面進(jìn)行技術(shù)革新，以適配顯示面板的需求。除了顯示驅動(dòng)芯片，電源管理芯片、TCON芯片、TVSOC等都需要升級。”李卓告訴中國證券報記者。

    隨著(zhù)超高清顯示產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的成熟，成本逐步下降。王閏企介紹，按照顯示面板迭代規律，當成本進(jìn)入上一代產(chǎn)品1.5倍區間時(shí)，上量速度將大幅加快。

    據了解，目前京東方和華星光電的8K面板已進(jìn)入4K面板成本的1.5倍區間，之前是二至三倍。8K面板已具備快速上量條件。“希望在2021年年底，8K面板產(chǎn)品的成本降至4K產(chǎn)品的1.2倍。”肖軍城說(shuō)。

    王閏企預計，今年全球8K產(chǎn)品出貨量可能突破100萬(wàn)臺。“這是一個(gè)重要門(mén)檻，之后將進(jìn)入加速增長(cháng)期，2025年全球8K產(chǎn)品出貨量預計超過(guò)1500萬(wàn)臺。”

    超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈加快升級換代，推動(dòng)視頻制播、網(wǎng)絡(luò )傳輸等環(huán)節創(chuàng )新發(fā)展。視頻制播方面，芒果超媒、東方明珠（投資了索貝數碼）、號百控股（投資了4K花園）等企業(yè)開(kāi)展了相關(guān)業(yè)務(wù)，而當虹科技、數碼視訊是超高清編解碼產(chǎn)品提供商。

    超高清顯示終端方面，四川長(cháng)虹、海信視像、深康佳等家電企業(yè)以及京東方、TCL（華星光電）等上游顯示面板企業(yè)均為主力廠(chǎng)商。核心元器件方面，韋爾股份旗下豪威公司、格科微等企業(yè)發(fā)力CMOS領(lǐng)域。

    內容建設恰逢其時(shí)

    從消費終端看，4K產(chǎn)品已完成對上一代產(chǎn)品的替代。小米集團電視業(yè)務(wù)負責人向中國證券報記者介紹，1080P分辨率電視產(chǎn)品銷(xiāo)售占比下降，逐漸由4K分辨率電視替代。除了少部分小尺寸產(chǎn)品外，小米電視基本上都采用4K分辨率面板，小米盒子在售產(chǎn)品也全部支持4K分辨率解碼。

    小米集團電視業(yè)務(wù)負責人也坦言，目前8K電視銷(xiāo)售占比仍較低。2020年小米推出首款8K+5G電視——小米電視大師82寸至尊紀念版，售價(jià)高達49999元。

    中國證券報記者走訪(fǎng)國美電器位于深圳市南山區的門(mén)店發(fā)現，店內已有TCL、三星等家電廠(chǎng)商的8K電視出售，三星的某款65英寸8K超高清電視售價(jià)為18999元。“8K產(chǎn)品都貴，也沒(méi)有內容，買(mǎi)回去目前只能看4K的內容。”門(mén)店工作人員說(shuō)。

    “內容缺乏會(huì )影響超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了硬件成本下降，還要建立引領(lǐng)畫(huà)質(zhì)的標準和方向。”肖軍城介紹，他們的8K面板產(chǎn)品主要賣(mài)給三星和索尼，應用主要在北美市場(chǎng)。“國內不少消費者早期更關(guān)注尺寸大小，現在也開(kāi)始關(guān)注畫(huà)質(zhì)和體驗了。”李卓認為，芯片已不是超高清產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展瓶頸。“不少芯片廠(chǎng)商早就做了相應技術(shù)積累和布局。從目前情況看，內容制作走在了后面，影響到了產(chǎn)業(yè)推廣節奏。盡管?chē)鴥攘呻娨暥际?K顯示屏，但多數時(shí)候還是在看2K內容。”

    超高清內容的普及離不開(kāi)制作、傳輸、存儲、分發(fā)等環(huán)節。傳輸已不是障礙。數碼視訊副總裁王雪告訴中國證券報記者，4K、8K內容傳輸時(shí)需進(jìn)行壓縮，10G的內容在央視總臺畫(huà)質(zhì)標準下能壓縮到20M-30M，如果是新媒體等小屏需求，可以壓縮得更低，并且嚴格保證畫(huà)面質(zhì)量。

    王雪介紹，AVS3是國內自研的面向8K超高清視頻編解碼技術(shù)標準，對標國外的H.266的編碼標準。在同等條件下，采用國內標準壓縮效果甚至更好。同時(shí)，數碼視訊還基于深度學(xué)習的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )算法，推出了對畫(huà)面進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理的感知編碼技術(shù)，在帶寬資源、計算資源有限的情況下，可以集中優(yōu)勢資源把人眼聚焦的部分畫(huà)面處理得更好。

    當虹科技提供超高清視頻壓縮、低碼高畫(huà)質(zhì)技術(shù)，在同樣清晰度下可以節省30%-50%帶寬。公司董秘譚亞向中國證券報記者介紹，超高清產(chǎn)業(yè)鏈硬件發(fā)展快，掣肘在于內容制作，“產(chǎn)出大量高質(zhì)量超高清內容還需要時(shí)間。”

    國家廣電總局發(fā)布的信息顯示，截至2021年3月底，全國各級播出機構經(jīng)批準開(kāi)辦4K超高清頻道7個(gè)。但只有央視超高清頻道能在全國范圍落地接收。

    譚亞表示，已開(kāi)通的7個(gè)超高清頻道播出量并不大，相比2019年提出的計劃節奏要慢不少。對于如何豐富超高清視頻內容，王閏企認為，探討電視與網(wǎng)絡(luò )內容的融合，找到合適的盈利模式可能是選擇之一。

    創(chuàng )新空間超乎想象

    超高清內容制作成本通常是普通高清作品的至少1.5倍，生產(chǎn)周期在1.5倍以上，存儲空間8倍以上。

    “以攝像機為例，一臺4K攝像機租賃費用約1000元/天，普通高清攝像機每天只需幾百元，而8K攝像機租賃成本每天要2萬(wàn)元。”王雪表示，商業(yè)模式及版權保護也需要完善。“制作成本太高，版權保護如果不到位，會(huì )打擊制作方的積極性。”

    曾在廣電體系及優(yōu)酷擔任高管多年的吳懿，2016年創(chuàng )辦了4K花園，專(zhuān)門(mén)從事超高清內容的制作與分發(fā)。吳懿告訴中國證券報記者，4K花園累計儲備了15000小時(shí)4K內容。“超高清是趨勢，但內容制作這件事很復雜。”

    盡管困難不少，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力巨大。中國電子信息產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2021年）》顯示，2020年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總規模達到1.8萬(wàn)億元，2022年產(chǎn)業(yè)總體規模預計超過(guò)4萬(wàn)億元。

    譚亞認為，大型體育賽事可以為超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供契機。“2021年和2022年是關(guān)鍵節點(diǎn)，東京奧運會(huì )、北京冬奧會(huì )以及在杭州舉行的亞運會(huì )，會(huì )有很多超高清內容落地，不僅在家里，大街上、馬路邊的戶(hù)外大屏也許都能看到8K視頻。”

    5G與超高清發(fā)展相輔相成。譚亞表示，大家都在找5G的大規模殺手級應用，而超高清視頻可能最快落地。王雪說(shuō)：“超高清在消費領(lǐng)域的應用只是打開(kāi)了一扇門(mén)，未來(lái)有太多事可以做，比如無(wú)人駕駛、遠程醫療等。”

    除了超高清內容分發(fā)，吳懿還想做其他更有趣的事。“比如，與AI、大數據結合，打通游戲、電商等場(chǎng)景，把產(chǎn)業(yè)鏈做長(cháng)、做大。”吳懿認為，8K內容的媒體屬性會(huì )差一些，但藝術(shù)屬性會(huì )更強，能產(chǎn)生令用戶(hù)大開(kāi)眼界的效果，“結合裸眼3D技術(shù)，戶(hù)外8K大屏向公眾展示繽紛的藝術(shù)、廣告創(chuàng )意作品，甚至成為網(wǎng)紅新地標。”

    電信運營(yíng)商也欲分享5G+超高清盛宴。中國電信天翼超高清負責人肖偉告訴中國證券報記者，作為5G應用產(chǎn)品之一，中國電信推出天翼超高清APP，運用4K、多機位、自由視點(diǎn)等技術(shù)，助力中國電信5G快速發(fā)展。“超高清視頻與5G、人工智能、虛擬現實(shí)等技術(shù)深度融合，業(yè)務(wù)場(chǎng)景和商用模式的創(chuàng )新將超乎想象。”肖偉說(shuō)。