線(xiàn)下觀(guān)影回暖 暑期檔助力電影市場(chǎng)加快復蘇

    近期，北京和上海陸續宣布恢復影院營(yíng)業(yè)，進(jìn)一步助力電影市場(chǎng)復蘇。7月14日，全國營(yíng)業(yè)影院總數達到9891家，全國影院營(yíng)業(yè)率為81.3%。7月9日，大部分城市的營(yíng)業(yè)率基本已恢復到去年同期水平。在《人生大事》《侏羅紀世界3》《神探大戰》等多部影片的帶動(dòng)下，暑期檔電影市場(chǎng)明顯回暖。

    燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至7月15日，今年暑期檔總票房（含預售）已突破33億元。隨著(zhù)市場(chǎng)狀況改善，包括《獨行月球》在內的多部重磅影片也“躍躍欲試”，有望在暑期檔登陸全國院線(xiàn)。

    業(yè)內人士指出，盡管上半年電影市場(chǎng)整體不振，但暑期檔已經(jīng)呈現積極的復蘇態(tài)勢。未來(lái)優(yōu)質(zhì)影片的陸續上映，將帶動(dòng)更多的觀(guān)眾重回影院，中國電影市場(chǎng)今年下半年仍然可以期待上佳的票房成績(jì)。

    恢復形勢向好

    上半年，全國電影票房171.8億元，較2021年同期下降37.7%；觀(guān)影人次3.98億，較2021年同期下降41.7%。但中國電影市場(chǎng)長(cháng)期向好的趨勢沒(méi)有改變。隨著(zhù)北京和上海兩大頭部“票倉”的逐漸復工，以及長(cháng)達90多天的暑期檔到來(lái)，此前被抑制的影院消費有望得到一定釋放，電影市場(chǎng)也將重新恢復元氣。

    優(yōu)質(zhì)影片供給意愿上升是行業(yè)回暖的先行指標?！度松笫隆贰顿_紀世界3》《神探大戰》等多部影片陸續登陸全國院線(xiàn)，持續推動(dòng)觀(guān)影熱情回升。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，6月全國電影票房達到19.2億元，市場(chǎng)迎來(lái)明顯回暖，行業(yè)龍頭萬(wàn)達電影6月票房較上年同期增長(cháng)6.9%。截至7月15日，今年暑期檔總票房（含預售）已突破33億元。

    影院端的恢復進(jìn)度更加喜人。據燈塔專(zhuān)業(yè)版營(yíng)業(yè)地圖顯示，7月14日全國營(yíng)業(yè)影院總數達9891家，全國影院營(yíng)業(yè)率81.3%，其中，上海營(yíng)業(yè)影院總數116家，營(yíng)業(yè)率33.3%。而在上周六，全國總場(chǎng)次數突破37萬(wàn)，也已經(jīng)恢復至去年同期的94%，大部分城市的營(yíng)業(yè)率基本恢復到去年同期水平。

    燈塔專(zhuān)業(yè)版分析師陳晉告訴中國證券報記者，從地區看，今年暑期檔表現突出的是一些新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市，例如武漢、長(cháng)沙、佛山、鄭州、惠州等，票房份額要比去年暑期檔高出兩成以上，主要是因為《人生大事》《神探大戰》等影片在上述地區的票房表現更佳。

    處于恢復期的電影行業(yè)也得到了政策呵護。5月底發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩住經(jīng)濟一攬子政策措施的通知》提出，文化、體育和娛樂(lè )業(yè)等7個(gè)行業(yè)企業(yè)納入按月全額退還增量留抵稅額、一次性全額退還存量留抵稅額政策范圍。此外，各地紛紛出臺幫助影院復工復業(yè)措施，如江蘇宣布給予影院一次性補貼、減免租金。

    大片或陸續到位

    暑期檔對于電影市場(chǎng)至關(guān)重要。根據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，歷史上，暑期檔（6-8月）為全年最強檔期，其票房占全年比例接近30%。

    當前，暑期檔有25部新片待映，包括抗疫主題影片《你是我的春天》、科幻片《外太空的莫扎特》、喜劇片《學(xué)爸》、動(dòng)作片《新秩序》、動(dòng)畫(huà)片《沖出地球》等，題材多元。

    已定檔影片中比較受市場(chǎng)關(guān)注的是《外太空的莫扎特》，目前其淘票票想看人數已突破17萬(wàn)，是已定檔的待映影片中最高的。

    “目前（觀(guān)影情況）肯定是比放假前要好些的。”在重慶和四川自貢經(jīng)營(yíng)影院的星維影管負責人古麗娜坦言，但目前市場(chǎng)缺乏頭部影片，導致無(wú)法有效吸引觀(guān)眾來(lái)到影院。

    中國證券報記者采訪(fǎng)的多位院線(xiàn)人士也給出了相同看法。“目前的影片供給相對去年同期還有所不足，尤其在7月中下旬的關(guān)鍵檔期還缺乏高體量影片支撐。”一位不愿具名的電影行業(yè)人士說(shuō)。

    對比往年的暑期檔來(lái)看，7月下旬的兩周是暑期檔大盤(pán)的高峰時(shí)段。截至目前，7月22日、7月29日兩個(gè)檔期暫未有票房體量大的影片定檔。而近期未定檔的影片中，《獨行月球》最受觀(guān)眾期待，影片近期發(fā)布新版預告，觀(guān)眾反響熱烈，淘票票單日新增想看人數連續8天破萬(wàn)，累計想看人數已突破44萬(wàn)，而該片在貓眼平臺的想看人數達到47.2萬(wàn)，兩平臺想看人數合計逾91萬(wàn)，觀(guān)眾對于該片頗為期待。中國證券報記者從多個(gè)消息源獲悉，《獨行月球》大概率有望登陸今年的暑期檔。

    古麗娜直言，若《獨行月球》確定上映，對于電影市場(chǎng)將起到極大提振作用，將帶動(dòng)更多的觀(guān)眾入場(chǎng)，檔期內的其他影片也會(huì )受益。

    上述空窗期有望迎來(lái)破局。“暑期檔是全年票房體量數一數二的檔期，本身有很強的剛需。”陳晉判斷，隨著(zhù)市場(chǎng)的逐步回暖，后續片方或擇機釋放優(yōu)質(zhì)影片。

    下半年行業(yè)復蘇可期

    暑期檔同樣是中國電影市場(chǎng)復蘇的“試金石”。

    陳晉表示，2021年的暑期檔，《中國醫生》《怒火·重案》均取得10億元以上票房表現，給去年下半年市場(chǎng)帶來(lái)了復蘇信心，隨后的國慶檔誕生了國內影史票房冠軍《長(cháng)津湖》。他相信今年暑期檔也能夠復制去年同期表現，止住上半年的市場(chǎng)頹勢。

    而相關(guān)片方的儲備也為該判斷提供依據。上半年，萬(wàn)達電影子公司萬(wàn)達影視主投主控的電影均未能如期上映。近期，萬(wàn)達電影擇機安排多部?jì)?yōu)質(zhì)作品定檔上映，其中《你是我的春天》和《海底小縱隊：洞穴大冒險》分別于7月1日和7月9日上映。除此之外，主旋律題材的《維和防暴隊》等預計也將于今年上映。

    阿里影業(yè)也不落下風(fēng)，該公司參與主投了《外太空的莫扎特》《新神榜：楊戩》《獨行月球》，還以聯(lián)合發(fā)行的身份參與了近期熱映的《神探大戰》。

    亦有公司在此期間選擇“抄底”，為市場(chǎng)復蘇蓄力。橫店影視7月6日公告，公司及其關(guān)聯(lián)方擬聯(lián)合第三方通過(guò)支付現金收購星軼影院100%股權，總對價(jià)不低于30億元，其中公司擬收購約70%股權。業(yè)內人士認為，若收購完成，橫店影視的票房市占率有望升至行業(yè)第二。

    外片的加速引進(jìn)也成為中國電影市場(chǎng)整體性恢復的另一個(gè)引擎。今年以來(lái)進(jìn)口片的引進(jìn)時(shí)差明顯縮短，頭部影片《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》《侏羅紀世界3》在海外及中國同步首映。廣發(fā)證券傳媒首席分析師曠實(shí)在其研報中表示，展望未來(lái)，預期好萊塢大片的供給將隨著(zhù)海外疫情形勢好轉明顯修復，定檔在今年下半年的好萊塢大片包括漫威的《雷神4：愛(ài)與雷霆》《黑豹2》，DC漫畫(huà)公司的《DC萌寵特遣隊》《黑亞當》，阿凡達續作《阿凡達：水之道》等。