歐洲議會(huì )通過(guò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展決議 相關(guān)出海企業(yè)積極應對國際競爭

    11月以來(lái)，包括三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò )等在內的A股公司以及中手游、心動(dòng)公司等在內的港股游戲企業(yè)股價(jià)漲幅明顯。游戲企業(yè)股價(jià)回暖，與近期國內外游戲產(chǎn)業(yè)的多個(gè)重磅消息密切相關(guān)。

    先是11月10日歐洲議會(huì )高票通過(guò)一份決議，呼吁歐盟重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)；再是11月17日晚，最新一批游戲版號下發(fā)，70款國產(chǎn)游戲獲得版號。11月18日早盤(pán)，網(wǎng)絡(luò )游戲板塊集體走強，板塊指數盤(pán)中一度放量拉升逾2%。

    歐盟將加強

    游戲產(chǎn)業(yè)扶持

    據人民網(wǎng)報道，歐洲議會(huì )全會(huì )11月10日以560票贊成、34票反對、16票棄權的表決結果通過(guò)一份由歐盟文化和教育委員會(huì )發(fā)起的決議，該決議呼吁歐洲重視當前“進(jìn)口依賴(lài)”現象，制訂長(cháng)期發(fā)展戰略，支持歐盟電子游戲領(lǐng)域的初創(chuàng )企業(yè)發(fā)展。

    歐洲議會(huì )表示，歐洲已經(jīng)成為世界領(lǐng)先的電子游戲市場(chǎng)之一，歐洲游戲產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值達到233億歐元，且隨著(zhù)歐盟的數字化轉型，游戲產(chǎn)業(yè)仍然有巨大潛力。2020年，電子游戲行業(yè)在歐洲雇傭了大約9.8萬(wàn)名員工，有大約5000家各種規模的工作室。

    具體來(lái)看，該決議首先認可了電子游戲的價(jià)值，認為其是具有獨特價(jià)值的復雜創(chuàng )意作品，并明確指出電子游戲極大地推進(jìn)了科技的研究，具有很高的創(chuàng )新價(jià)值。決議同時(shí)認可了電競的價(jià)值，認為其可以促進(jìn)文化交流，并有能力傳播積極的價(jià)值觀(guān)。

    針對歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，該決議提出了38條具體的措施，內容涉及多個(gè)方面。如呼吁制定一個(gè)連貫的、長(cháng)期的電子游戲產(chǎn)業(yè)戰略，同時(shí)加大對電子游戲領(lǐng)域初創(chuàng )企業(yè)的支持，并鼓勵各國培養和留住游戲人才等。

    據市場(chǎng)研究機構Newzoo發(fā)布的《2022年全球游戲市場(chǎng)報告》，今年全球游戲市場(chǎng)整體預計將產(chǎn)生1968億美元的收入，同比小幅增長(cháng)2.1%。其中，歐洲市場(chǎng)收入將小幅下降0.03%至341億美元。歐洲市場(chǎng)占全球收入的比重約17%，而亞太地區和北美市場(chǎng)收入占比分別為49%和26%。

    利好還是利空？

    歐洲市場(chǎng)也是國內游戲企業(yè)出海的重要市場(chǎng)。據中國音數協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院和伽馬數據聯(lián)合發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（以下稱(chēng)“游戲產(chǎn)業(yè)報告”），美國、日本、韓國仍然是中國游戲企業(yè)出海的主要目標市場(chǎng)，但德國、英國等歐洲地區的收入占比與韓國的差距正逐步拉近。

    今年上半年，來(lái)自德國、英國、法國的收入，分別占中國自主研發(fā)的移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的5.02%、3.1%、1.98%，合計超過(guò)10%。正因如此，歐洲市場(chǎng)的相關(guān)政策，受到國內游戲企業(yè)的高度關(guān)注。

    北京元合律師事務(wù)所合伙人、知名律師孫磊在解讀歐洲議會(huì )決議時(shí)認為，總體來(lái)看，該決議中目前能看到的實(shí)在政策似乎對中國游戲企業(yè)出海沒(méi)有太多利好，相反利空倒是不少。

    以第24條為例，其內容是呼吁各成員與社會(huì )伙伴合作，改善所有參與電子游戲開(kāi)發(fā)人員的工作條件，并確保公平平等。孫磊認為，該條款內容雖然是保證員工待遇，但對于部分雇傭歐洲員工或收購歐洲游戲工作室的國內企業(yè)而言，未來(lái)其用工成本可能會(huì )增加，勞工糾紛也可能增加。

    此外，決議第22條、第26條分別涉及未成年人保護、游戲中戰利品箱設置等方面的問(wèn)題。孫磊認為，國內部分尚未完全符合規范的游戲企業(yè)，可能面臨更嚴格的市場(chǎng)環(huán)境。

    不過(guò)，有業(yè)內人士接受證券時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)認為，不管該決議的內容對于國內游戲企業(yè)出海是利好還是利空，歐洲對游戲產(chǎn)業(yè)的重視，至少表明當前網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值仍然受到認可，這對于國內游戲產(chǎn)業(yè)而言是一個(gè)積極信號。而這也是該決議之所以引起國內游戲行業(yè)廣泛關(guān)注的一個(gè)重要原因。

    “國內游戲企業(yè)出海已經(jīng)有了較為成熟的路徑和成功的產(chǎn)品，海外游戲產(chǎn)業(yè)政策的變化，短期內對國內游戲企業(yè)的直接影響不會(huì )太大。”上述業(yè)內人士表示，游戲企業(yè)還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，不論在哪個(gè)市場(chǎng)，首先要做的還是得到用戶(hù)的認可。

    重視出海成績(jì)

    出海一直是國內游戲企業(yè)近年來(lái)的重要發(fā)展戰略，經(jīng)過(guò)多年耕耘，國內游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)取得了不錯的成績(jì)。游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，今年上半年，國內游戲企業(yè)持續布局海外市場(chǎng)，中國自主研發(fā)游戲在海外的實(shí)際銷(xiāo)售收入達89.89億美元，同比增長(cháng)6.16%。

    而第三方機構SensorTower數據顯示，2022年10月，有多達42家中國游戲廠(chǎng)商入圍全球手游發(fā)行商收入榜前100名，合計獲得收入18.6億美元，占全球手游發(fā)行商前100名總收入的38.4%。

    港股上市公司中手游是國內最早一批出海的游戲公司。中手游接受證券時(shí)報記者采訪(fǎng)表示，中國游戲廠(chǎng)商持續提高游戲品質(zhì)，滿(mǎn)足了全球玩家日益增長(cháng)的對高品質(zhì)手游的需求，因此也獲得了相應的回報。另外還有一些產(chǎn)品，針對某個(gè)地區市場(chǎng)的用戶(hù)和文化，進(jìn)行深度研究和本地化，同樣能用產(chǎn)品的品質(zhì)去突破對應的市場(chǎng)，而獲得增長(cháng)。

    從A股情況來(lái)看，根據A股上市公司披露的定期報告顯示，2021年海外業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)20%的上市公司有12家，近1/4的公司海外業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)50%。

    今年上半年，在海外游戲市場(chǎng)規模略萎縮的情況下，部分A股游戲企業(yè)仍然實(shí)現了快速增長(cháng)。如三七互娛上半年海外市場(chǎng)收入同比增長(cháng)近50%。而前三季度，三七互娛實(shí)現凈利潤22.57億元，同比上升31%。公司稱(chēng)，國內及海外業(yè)務(wù)同步推進(jìn)，促進(jìn)了其業(yè)績(jì)穩健發(fā)展。

    三七互娛此前在投關(guān)活動(dòng)中表示，公司希望在保持國內收入穩步增長(cháng)的前提下，海外高速增長(cháng)，未來(lái)三到五年內的目標是國內與海外收入占比持平，海外收入規模占比甚至有可能超過(guò)國內。長(cháng)期來(lái)看，公司內部對海外收入占比不設限制，海外能做多大就做多大。

    不過(guò)，隨著(zhù)海外市場(chǎng)狀況及政策不斷變化，國內游戲企業(yè)出海面對的競爭和風(fēng)險也在不斷增加。前述報告指出，在日趨復雜嚴峻的國際環(huán)境下，國內游戲企業(yè)出海的阻力與風(fēng)險增大。隨著(zhù)國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷布局游戲行業(yè)，游戲海外市場(chǎng)競爭也將進(jìn)一步加劇。

    “海外除了新興市場(chǎng)有增長(cháng)紅利外，成熟市場(chǎng)已趨于飽和，雖然中國手游廠(chǎng)商已經(jīng)在海外市場(chǎng)獲得出色的成績(jì)，但長(cháng)期來(lái)看，國內手游公司響應國家號召積極出海的政策下，競爭加劇是必然的趨勢。”中手游方面表示。

    前述報告也指出，國內游戲企業(yè)應繼續積極參與國際競爭，發(fā)揚長(cháng)處、補齊短板，努力構建全面領(lǐng)先的競爭力。既要進(jìn)一步拓展自研游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售規模，也要以精品內容承載中華優(yōu)秀傳統文化，通過(guò)中國游戲出海帶來(lái)情感共鳴與價(jià)值傳遞，進(jìn)一步講好中國故事。