兔年春節旅游市場(chǎng)復蘇 訂單較虎年增長(cháng)4倍

    作為防疫措施優(yōu)化后的首個(gè)長(cháng)假，今年春節期間旅游市場(chǎng)加速復蘇成為多方共識。

    文旅部1月27日發(fā)布的消息顯示，經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長(cháng)23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實(shí)現國內旅游收入3758.43億元，同比增長(cháng)30%，恢復至2019年同期的73.1%。

    攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來(lái)三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長(cháng)4倍。此外，春節期間出境游整體訂單同比增長(cháng)640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長(cháng)超4倍，跨境機票訂單增長(cháng)4倍以上。

    美團最新數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著(zhù)增長(cháng)。“滿(mǎn)房”成為住宿業(yè)關(guān)鍵詞，多個(gè)景點(diǎn)再現人山人海的盛況，旅游消費加快回暖。

    夜經(jīng)濟成春節旅游亮點(diǎn)

    文旅部官方通報稱(chēng)，春節期間有10739個(gè)A級旅游景區正常開(kāi)放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。與此同時(shí)，各地相繼出臺景區門(mén)票減免或打折、采取發(fā)放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施。據不完全統計，春節期間免費開(kāi)放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實(shí)行免票。

    此外，各地也舉辦豐富多樣的文化和旅游活動(dòng)，夜間文化和旅游消費成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

    數據顯示。全國共舉辦群眾文化活動(dòng)約11萬(wàn)場(chǎng)，參與人數約4.73億人次。據不完全統計，春節假期全國營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng)次，較2022年同比增長(cháng)40.92%，比2019年增長(cháng)22.5%，票房收入3.78億元，觀(guān)演人數約323.8萬(wàn)人次。各地開(kāi)展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)，“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉年”活動(dòng)參與視頻總量超過(guò)6.5萬(wàn)個(gè)，直播超過(guò)580場(chǎng)。

    在激發(fā)夜間消費活力方面，文旅部數據監測，243個(gè)國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區每夜3.06萬(wàn)人次。北京八達嶺夜長(cháng)城首次在春節期間對公眾開(kāi)放。四川成都開(kāi)展夜游錦江、成都燈會(huì )、光影節、火花節等系列夜游活動(dòng)，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。

    多個(gè)在線(xiàn)旅游平臺的數據也顯示出，這個(gè)春節成為了夜游的高峰期，夜經(jīng)濟為消費增添更多活力。

    攜程平臺上，夜游景區門(mén)票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會(huì )、看燈光秀，燈火輝煌為春節增添了樂(lè )趣。美團數據顯示，假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。春節前4天，銅官窯古鎮景區接待游客超7萬(wàn)人次。

    旅游市場(chǎng)加速復蘇

    實(shí)際上，作為疫情防控政策優(yōu)化后的首個(gè)7天長(cháng)假，今年春節期間本地周邊游火爆依舊，長(cháng)線(xiàn)旅游熱度飆升成為新特點(diǎn)。

    美團最新數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著(zhù)增長(cháng)。其中，主題公園訂單量居各類(lèi)旅游景點(diǎn)首位，北京環(huán)球度假區游玩項目前排起長(cháng)隊。除夕當日，上海迪士尼度假區門(mén)票預訂量同比2022年增長(cháng)超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人數突破4.5萬(wàn)人，園區內奧特曼主題酒店滿(mǎn)房。

    1月27日，攜程發(fā)布《2023年春節旅游總結報告》也顯示出旅游市場(chǎng)加速復蘇這一趨勢。

    報告顯示，作為疫情以來(lái)首個(gè)不用就地過(guò)年的春節，旅游市場(chǎng)交出三年以來(lái)最亮眼成績(jì)單。攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來(lái)三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長(cháng)4倍。此外，跨省酒店預訂占比近七成，預訂量反超2019年春節。

    海外游訂單迎轉折點(diǎn)

    值得一提的是，在跨境旅行放開(kāi)后，國人海外旅行訂單在今年春節迎來(lái)明顯轉折點(diǎn)。

    攜程數據顯示，今年春節，跨境機票訂單同比增長(cháng)4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨境旅行目的地，均為東南亞目的地。春節期間，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長(cháng)30倍，新加坡增長(cháng)8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

    “春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場(chǎng)將會(huì )見(jiàn)到可觀(guān)的復蘇”，攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著(zhù)未來(lái)國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發(fā)提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。