白酒消費摸底：多款茅臺酒售價(jià)領(lǐng)銜上漲 白酒業(yè)去庫存冷熱不均

    本報記者 馮雨瑤

    2月21日，《證券日報》記者走訪(fǎng)位于北京市東直門(mén)的一家煙酒店，該店工作人員介紹，近段時(shí)間多款茅臺酒價(jià)格上漲。“整體消費形勢向好，茅臺酒價(jià)格相應上漲也屬正?，F象。”

    上述煙酒店工作人員表示，其所售53度飛天茅臺酒散瓶2月21日售價(jià)為2900元/瓶，原箱當天售價(jià)為3200元/瓶。“最近都在漲價(jià)，接下來(lái)應該還會(huì )漲。”該工作人員稱(chēng)。

    而除飛天茅臺外，記者了解到，茅臺旗下的其他白酒品牌如部分生肖酒、陳年酒等價(jià)格也均有上漲。另一家茅臺專(zhuān)賣(mài)店工作人員則向《證券日報》記者介紹：“生肖茅臺甚至一天就漲了1000元/瓶。”

    多款茅臺酒終端價(jià)格上漲

    近段時(shí)間，茅臺旗下多數產(chǎn)品價(jià)格迎來(lái)一波“小陽(yáng)春”。

    據記者梳理，僅僅在2月21日當天，53度飛天茅臺2023年原箱及2022年散瓶?jì)r(jià)格就分別上漲了10元/瓶；茅臺生肖酒方面，鼠年、豬年生肖酒漲價(jià)則均在20元/瓶；其他系列產(chǎn)品中，例如精品茅臺亦漲價(jià)20元/瓶；更有甚者，“馬茅”曾于2月20日當天暴漲1000元/瓶，至20800元/瓶。“未來(lái)價(jià)格大概還再漲。”上述茅臺專(zhuān)賣(mài)店工作人員對《證券日報》記者表示。

    武漢京魁科技有限公司董事長(cháng)肖竹青告訴《證券日報》記者，“茅臺酒產(chǎn)能供給本就有限，開(kāi)年后市場(chǎng)需求進(jìn)一步提升，供不應求導致終端漲價(jià)。”

    記者注意到，在眾多茅臺產(chǎn)品中，“茅臺1935”仰仗銷(xiāo)售終端力薦，正脫穎而出，有望成為茅臺旗下又一明星產(chǎn)品。

    “茅臺1935是千元價(jià)格帶銷(xiāo)售較好的一款產(chǎn)品。”上述茅臺專(zhuān)賣(mài)店工作人員介紹，該產(chǎn)品去年一經(jīng)推出，便贏(yíng)得了消費者喜愛(ài)。

    據悉，“茅臺1935”于2022年1月18日上線(xiàn)，被視作搶奪白酒千元價(jià)格帶的新“入局者”。截至2023年1月9日，“茅臺1935”已突破了50億元銷(xiāo)售大關(guān)。

    白酒業(yè)庫存分化較為明顯

    進(jìn)入2023年，白酒銷(xiāo)售明顯回暖。線(xiàn)上渠道方面，萬(wàn)聯(lián)證券研報顯示，淘系、京東、拼多多三大電商平臺今年1月份酒類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢，白酒1月份線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增加8.41%，單月銷(xiāo)售額創(chuàng )兩年來(lái)新高。

    《2022年度酒商現狀及發(fā)展報告》顯示，自2019年起，主流白酒品牌普遍庫存壓力明顯增加。其中，33.6%的酒商庫存在3個(gè)月至5個(gè)月，近40%的酒商庫存甚至達到5個(gè)月以上，現金流壓力明顯變大。

    據A股相關(guān)上市公司已公布的2022年業(yè)績(jì)預告數據，8家上市酒企中，4家去年預計實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)，而另4家則預計略減或虧損。在去年業(yè)績(jì)預虧的上市酒企中，多數酒企表示，“白酒消費場(chǎng)景減少，銷(xiāo)量下降，致當年收入下滑。”

    “目前，雖然消費端需求有所回暖，但絕大多數酒企依然面臨渠道庫存過(guò)高、市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)不暢的壓力。”白酒專(zhuān)家、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示，白酒行業(yè)仍將延續分化趨勢。“頭部名酒的庫存可能會(huì )在上半年消化掉，下半年進(jìn)入真正的增長(cháng)期；而一些非名酒或地域性酒企的庫存，由于面臨新老庫存疊加，庫存消化時(shí)間可能會(huì )更長(cháng)，整體來(lái)看，行業(yè)去庫存可能會(huì )持續到今年年底。”

    對于庫存，光大證券研報認為，酒企基本于今年2月份開(kāi)始進(jìn)入抓動(dòng)銷(xiāo)、穩控市場(chǎng)秩序的階段。整體而言，白酒品牌強弱帶來(lái)的庫存分化較為明顯。