消費正在復蘇 618購物節迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅

    5月31日晚8點(diǎn)，京東618購物大促正式啟動(dòng)。截至6月1日17時(shí)23分，京東618的出庫單量和妥投單量雙雙超過(guò)去年全天，在成交額Top20品牌中，中國品牌占比達到70%。

    消費趨向品質(zhì)化

    京東618首日數據顯示，新品、中高端品質(zhì)好物受到廣大消費者青睞。京東618啟動(dòng)4小時(shí)，家電全品類(lèi)成交額就超去年全天，家電新品成交額超去年全月。此外，趨勢家電產(chǎn)品同樣增長(cháng)迅猛，游戲電視4小時(shí)成交額超去年全月；嵌入式空調成交額同比增長(cháng)300%；冰洗套裝成交量同比增長(cháng)超6倍；新風(fēng)空調成交額同比增長(cháng)超8倍。

    蘇寧易購的數據也呈現消費升級趨勢。蘇寧易購稱(chēng)，618首輪爆發(fā)期，其門(mén)店4萬(wàn)元以上家電套購買(mǎi)家數同比提升43%，萬(wàn)元以上高端家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)78%，以舊換新用戶(hù)數同比增長(cháng)56%，平臺智能家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)64%。蘇寧易購分析稱(chēng)，消費者置家消費呈現“場(chǎng)景套系化”“品質(zhì)高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢，家電、家居、家裝一站式融合深化，消費提檔升級趨勢顯著(zhù)。

    手機品類(lèi)在618迎來(lái)高額成交。京東618啟動(dòng)4小時(shí)，vivo、iQOO、華為、榮耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手機成交額同比增長(cháng)200%。小米品牌手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)160%，獲手機品牌銷(xiāo)量冠軍。

    家庭影音辦公類(lèi)數碼產(chǎn)品熱銷(xiāo)。京東618啟動(dòng)后，投影機、游戲機、無(wú)人機品類(lèi)1小時(shí)成交額超過(guò)去年全天。27英寸大屏一體機、高性能創(chuàng )作本、2K高分辨率屏游戲本成交額同比增長(cháng)均超過(guò)160%。

    新晉“頂流”劉畊宏帶動(dòng)了宅家健身熱情，跟著(zhù)直播跳操的男孩女孩們對健身運動(dòng)裝備的興趣和需求，也體現在了618的銷(xiāo)售數據上。

    京東數據顯示，京東618啟動(dòng)的頭10分鐘，平臺上專(zhuān)業(yè)跑鞋、戶(hù)外露營(yíng)、跑步機成交額同比增長(cháng)均超過(guò)200%，杠鈴成交額同比增長(cháng)140%，宅家訓練不可或缺的瑜伽墊成交額同比增長(cháng)211%，女性居家健身服同比增長(cháng)300%。新興品類(lèi)也迅速破圈，爆火的智能健身鏡成交額同比增長(cháng)300%，筋膜槍成交量同比增長(cháng)150%。

    商家信心增強

    近日天貓與網(wǎng)商銀行發(fā)布《618商家信心指數》顯示，雖然受疫情影響，但商家對今年的618制定了詳細的目標，整體商家的信用貸戶(hù)均支用金額高于2021年，同比增長(cháng)約10%。資金安排到位，體現了參與618大促的商家積極備戰的信心和底氣。

    考慮到疫情防控履約風(fēng)險，各品牌商家也做了更充足的準備，以確保商品能準時(shí)到達消費者手中?？Х刃缕放朴缣锎ū硎?，今年其618整體銷(xiāo)售目標是去年的3倍，雖然有難度，但有信心完成。為此，隅田川除提前進(jìn)行物流分倉安排外，還針對消費者的需求變化，在天貓618上新了一款大包裝商品，以滿(mǎn)足消費者的多份購買(mǎi)需求。

    各電商平臺更關(guān)注對消費者購物履約體驗的保障。京東集團副總裁、京東零售平臺生態(tài)部負責人孔祥瑩表示，京東通過(guò)供應鏈優(yōu)勢大力支持商家復工復產(chǎn)，為了幫助商家抵御疫情影響導致無(wú)法發(fā)貨的風(fēng)險，京東物流打通了全國運營(yíng)的約1400個(gè)倉庫及超過(guò)1700個(gè)云倉資源，通過(guò)全面的倉配網(wǎng)絡(luò )布局，實(shí)現多地分倉靈活發(fā)貨，保障履約體驗。

    孔祥瑩介紹，目前，京東物流已對上海、吉林等地商家恢復全國物流，推動(dòng)其實(shí)現正常營(yíng)業(yè)；京東上數以萬(wàn)計的上海商家訂單量已恢復到疫情封閉前的6成以上。

    此外，正逢618大促銷(xiāo)售高峰期，很多商家有因為訂單激增帶來(lái)的庫存和物流壓力，京東還通過(guò)“預售+包郵+入倉”的組合拳，將預售商品前置在距離消費者最近的各級倉庫甚至快遞站點(diǎn)，讓消費者以最快的速度收到貨物，也幫助商家減輕運營(yíng)壓力。

    多地推進(jìn)穩消費

    京滬多地抗擊疫情出現了轉機，復產(chǎn)復工、復商復市進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，中央到地方也部署了穩經(jīng)濟一攬子政策措施，穩消費正是其中的重要內容。根據記者不完全統計，近期，全國已有包括廣東、山西、貴州、江蘇等多地相繼發(fā)放消費券，覆蓋多個(gè)重點(diǎn)消費領(lǐng)域。

    在近日舉行的“抗疫保供復商復市與供應鏈穩定運行”研討會(huì )上，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所所長(cháng)王微表示，更大力度促進(jìn)消費恢復是穩經(jīng)濟增長(cháng)的基礎。她建議，圍繞短期的消費恢復困難和中長(cháng)期消費增長(cháng)需求，在“穩、保和新”三個(gè)方面做好文章，鞏固消費在整個(gè)國民經(jīng)濟中的底盤(pán)作用。

    她表示，“穩”就是要鞏固消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用和引導作用，推動(dòng)一系列消費促進(jìn)機制改革創(chuàng )新，針對不同的收入階層、不同的消費需求來(lái)進(jìn)行政策發(fā)力。“保”首先是體現在保就業(yè)、保收入，實(shí)現收入的穩定，從而實(shí)現消費的增長(cháng)。“新”則是指通過(guò)創(chuàng )新消費，拓展新的消費空間和領(lǐng)域。例如，在商品消費之外，要促進(jìn)老百姓服務(wù)消費的加快釋放，同時(shí)也要發(fā)掘新的消費潛力和空間，加快以縣城為核心、打造新的縣域消費市場(chǎng)等等。

    王微認為，面對疫情沖擊和影響，需要用一些新的政策手段來(lái)促進(jìn)短期消費的快速恢復和預期提升，特別是要用好、用足消費券，同時(shí)，也要解決好恢復比較困難的生活性服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。