線(xiàn)上線(xiàn)下“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)” 上海消費活力正回歸

    一年一度的“618”大促來(lái)襲，為沉寂了兩個(gè)月的上海消費市場(chǎng)帶來(lái)活力。

    上海證券報記者上周末實(shí)地采訪(fǎng)百貨商場(chǎng)、快遞站點(diǎn)發(fā)現，上海“重啟”后的首個(gè)重要消費節點(diǎn)，各大商場(chǎng)人氣回暖，快遞站點(diǎn)連軸轉，多項榜單數據飆升。隨著(zhù)上海促消費“組合拳”加速落地，上海市民的消費力正逐步回歸。

    商場(chǎng)派發(fā)億元消費券快遞件激增

    位于浦東新區世紀大道上的百聯(lián)世紀購物中心，6月18日當天的人流量比前幾周明顯攀升。

    記者在購物中心的二樓看到，鞋店的試鞋凳上，擠滿(mǎn)了正在挑選鞋子的顧客。一些服裝店顧客盈門(mén)。部分美發(fā)店門(mén)口甚至排起長(cháng)龍。

    一年一度的“618”大促活動(dòng)，是上海“重啟”后各商貿企業(yè)迎來(lái)的首場(chǎng)“大考”。

    《上海市加快經(jīng)濟恢復和重振行動(dòng)方案》提到，要以節慶活動(dòng)為契機促進(jìn)消費，提振消費信心，支持大型商貿企業(yè)、電商平臺等企業(yè)以多種方式發(fā)放消費優(yōu)惠券。

    上海各大商場(chǎng)積極響應，為“618”大促做足準備：百聯(lián)集團“豪氣”派發(fā)18億元“百聯(lián)消費券”，通過(guò)為期3個(gè)多月、220多場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提振市場(chǎng)消費。上海環(huán)球港、BFC外灘金融中心、興業(yè)太古匯等人氣商場(chǎng)也紛紛推出多項優(yōu)惠讓利活動(dòng)。

    從線(xiàn)上消費更能看到上海市民消費的熱情。近日，上海大大小小的快遞站點(diǎn)快遞件激增，工作人員直呼忙不過(guò)來(lái)。

    “我們昨天收了1800件快遞，忙得水都來(lái)不及喝一口。”位于浦東新區崮山路上的一家菜鳥(niǎo)驛站李姓老板告訴記者，他的店在6月初恢復營(yíng)業(yè)，起初幾天比較冷清，但隨著(zhù)“618”到來(lái)，店里的快遞越來(lái)越多，這兩日他每天從早上6點(diǎn)工作到深夜11點(diǎn)多，才能勉強處理完當日業(yè)務(wù)。

    中通快遞金山南部中轉站內，三四百平方米的區域幾乎被快遞填滿(mǎn)。中轉站相關(guān)負責人表示，疫情期間，該中轉站積壓了將近5萬(wàn)件快遞還未派送完。隨著(zhù)“618”電商大促活動(dòng)開(kāi)始，該中轉站的快遞已經(jīng)出現了爆倉的情況。“我們正加班加點(diǎn)，爭取盡快把這些快遞送到客戶(hù)手中。”

    隨著(zhù)疫情防控形勢向好，不少小區的快遞柜也已經(jīng)恢復使用。在浦東新區的源竹小區，張女士正從對應貨架上找到自己的包裹。“兩個(gè)月沒(méi)網(wǎng)購，這次‘618’一口氣買(mǎi)了二十幾樣東西，最近每天都能收到3到4個(gè)快遞。”張女士告訴記者。

    高端家電銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(cháng)

    “今天訂下了彩電、冰箱和洗碗機，折扣力度比以往大！”6月18日，在上海浦東新區一家蘇寧易購選購家電的王先生告訴記者，自己打算趁這次“618”活動(dòng)一次性購齊家電。

    和王先生抱有相同想法的消費者不在少數。上海蘇寧易購公司提供的數據顯示，“618”期間，上海地區線(xiàn)下高端家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)160%。其中，超大屏電視在“618”迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)。大容量雙開(kāi)門(mén)冰箱、冰柜都屬于熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

    上海蘇寧易購線(xiàn)下運營(yíng)中心總經(jīng)理朱偉對記者表示，上海消費者選擇空調時(shí)，會(huì )更關(guān)注帶除菌、自清潔功能的空調，近期此類(lèi)商品銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)140%。

    廚電方面，嵌入式烤箱、集成灶、洗碗機、料理機、微波爐等銷(xiāo)售額增長(cháng)趨勢尤為明顯。“90”后消費者占比接近5成，成為廚電消費的主力軍。

    上海市民購買(mǎi)手機、電腦、平板等產(chǎn)品的熱情持續增加。蘇寧易購“618”大數據顯示，上海地區手機、電腦、平板銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)120%，其中大部分消費者通過(guò)以舊換新的方式進(jìn)行購買(mǎi)。據統計，“618”期間上海地區門(mén)店整體以舊換新人數環(huán)比增長(cháng)60%。

    上海消費市場(chǎng)成績(jì)單“亮眼”

    “618”期間，上海消費市場(chǎng)成績(jì)單頗為“亮眼”。

    抖音電商6月19日發(fā)布的“2022抖音618好物節”數據報告顯示，多地消費熱度在“618”期間逐漸回升，上海消費者展現出了強勁的購買(mǎi)力，購買(mǎi)量位列第一。京東數據顯示，“618”期間，上海購買(mǎi)力位居全國第4位，城市消費力排名第2位，客單價(jià)全國排名第7位。

    “618”后，如何持續提振消費？

    一位行業(yè)投資人對記者表示，考慮到目前網(wǎng)購跨省快遞仍然存在阻滯現象，當前亟須進(jìn)一步疏通物流。同時(shí)建議發(fā)放現金券。受疫情影響，流動(dòng)性仍然吃緊，廣大市民的消費潛力沒(méi)有充分釋放。興銀消費新趨勢基金經(jīng)理林德涵對記者表示，可以通過(guò)增加居民收入、降低消費者成本等方式拉動(dòng)消費。“我認為，當前不可或缺的，是消費場(chǎng)景重新恢復正常，這樣大家才更愿意、也有條件走出家門(mén)，走進(jìn)商場(chǎng)。”