銀發(fā)經(jīng)濟成萬(wàn)億風(fēng)口 老年人多樣化多層次需求亟待解決

    隨著(zhù)我國人口老齡化程度不斷加深，食品保健、智能電子、醫療康養等適老化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，各細分賽道上市公司正加快布局適老養老產(chǎn)業(yè)，銀發(fā)經(jīng)濟市場(chǎng)潛力正在釋放。機構數據顯示，預計2022年我國健康養老產(chǎn)業(yè)總體規模將達到9.81萬(wàn)億元。

    業(yè)內人士表示，當前，我國老年產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)供給產(chǎn)品質(zhì)量不足、結構不優(yōu)、效益不高、供需不平衡等問(wèn)題，遠遠沒(méi)有滿(mǎn)足廣大老年人對適老產(chǎn)品多樣化、多層次的需求。企業(yè)需精準識別并著(zhù)力解決老年群體在養老健康方面的實(shí)際需求，面向不同年齡層段、不同生活狀態(tài)的老人，開(kāi)展有差異化的產(chǎn)品設計、服務(wù)等探索，提高老年人的生活品質(zhì)。

    老年市場(chǎng)空間廣闊

    “隨著(zhù)我國老年人口數量不斷增長(cháng)，老年人口比重不斷提升，我國已進(jìn)入深度老齡社會(huì )。”工信部消費品工業(yè)司司長(cháng)何亞瓊在日前舉辦的“2022暖陽(yáng)行動(dòng)暨第三屆孝老愛(ài)老購物節啟動(dòng)儀式”上表示，關(guān)注我國老年人的需求，如何更好地為老年人提供食品、服飾、輔助日用品、康復訓練等老年用品，提高老年人的生活品質(zhì)成為我國當前面臨的重要課題，銀發(fā)經(jīng)濟也成為重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

    中國老齡協(xié)會(huì )宣傳部主任龐濤表示，總體上看，我國老齡產(chǎn)業(yè)已實(shí)現從福利補缺型向市場(chǎng)主導型轉變，從滿(mǎn)足老年人日常生活向提高老年人生活品質(zhì)轉變，從拐棍、輪椅、老花鏡、助聽(tīng)器等簡(jiǎn)單生活輔助用品，向以人為本、種類(lèi)繁多、資本集聚、科技賦能的老年產(chǎn)品和服務(wù)供給轉變，從單一的老年人消費向代際消費轉變。

    “我父親的腿出現病變，蹲坐不方便，我在網(wǎng)上給他買(mǎi)了衛生間安全扶手，產(chǎn)品花費50元，加上50元安裝費，100元解決問(wèn)題。父親用后體驗感很好，要求我對他的住家進(jìn)行全面適老化改造，于是我又在這上面花了二三十萬(wàn)元。”龐濤分享了自家適老消費體驗。他表示，老年產(chǎn)業(yè)是價(jià)值鏈長(cháng)、產(chǎn)業(yè)周期長(cháng)、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域價(jià)值大的產(chǎn)業(yè)，細分市場(chǎng)眾多。除了老年人熟悉的食品保健等傳統消費服務(wù)，人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數據等科技手段與相關(guān)老年產(chǎn)業(yè)的結合，為銀發(fā)經(jīng)濟提供新的動(dòng)能。

    工信部電子信息司副司長(cháng)徐文立表示，在我國電子信息制造業(yè)格局中，消費電子占比達60%左右，當前消費電子行業(yè)現狀呈現手機、電腦、彩電等傳統產(chǎn)品需求下滑，而老年人日常生活中接觸和使用電子設備的場(chǎng)景日益增多，智慧健康養老產(chǎn)業(yè)有望成為消費電子領(lǐng)域的新增長(cháng)點(diǎn)。

    我國銀發(fā)經(jīng)濟市場(chǎng)空間廣闊。全國老齡工作委員會(huì )發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2014年到2050年，我國老年人口的消費規模將從4萬(wàn)億元增長(cháng)到106萬(wàn)億元左右，占GDP的比例將增長(cháng)至33%，我國將成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國家。賽迪顧問(wèn)報告表示，預計2022年我國健康養老產(chǎn)業(yè)總體規模將達到9.81萬(wàn)億元。

    老年用品發(fā)展水平仍滯后

    何亞瓊表示，2019年，我國發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》，從政策層面調動(dòng)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系。工信部也不斷創(chuàng )新和升級老年消費品，加快建立老年用品產(chǎn)業(yè)標準體系，推廣老年用品產(chǎn)品目錄，其中包括近500家企業(yè)推薦的870個(gè)產(chǎn)品。“但目前來(lái)看，我國老年用品發(fā)展水平仍然滯后。”

    “老年人消費行為偏好決定了老年產(chǎn)業(yè)是需求導向型產(chǎn)業(yè)。當前，我國老年產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)供給產(chǎn)品質(zhì)量不足、結構不優(yōu)、效益不高、供需不平衡等問(wèn)題，遠遠沒(méi)有滿(mǎn)足廣大老年人對適老產(chǎn)品多樣化、多層次的需求。”針對老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，龐濤認為，抓不住老年人的需求已成為很多市場(chǎng)主體看不透、摸不著(zhù)、搞不好老年產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵原因。不弄清楚所投資的老齡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內老年人的真實(shí)需求，或盲目投資、或籠統地說(shuō)老年人不愿意消費都是不正確、不全面的。

    龐濤表示，這就需要企業(yè)長(cháng)期關(guān)注老年群體，精準識別并著(zhù)力解決老年群體在養老健康方面的實(shí)際需求。不僅要從考慮提高老年人生活、生命質(zhì)量的角度來(lái)研發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，更要從考慮維護老年人尊嚴和權利角度來(lái)配置資源和要素。

    統一適老化改造標準，能夠確保老年人使用產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。中國電子技術(shù)標準化研究院高級工程師趙曉鶯認為，在老年智能產(chǎn)品方面，應以平等、尊重、多樣為基本原則，進(jìn)一步提升老年人使用智能產(chǎn)品的便利性、安全性和舒適性，面向不同年齡層段、不同生活狀態(tài)的老人，開(kāi)展有差異化的產(chǎn)品設計、服務(wù)等探索。

    “下一步，工信部會(huì )根據老年人日常的需求特點(diǎn)，加強重點(diǎn)產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品制造模式、模塊化集成化規劃等共性核心技術(shù)攻關(guān)，進(jìn)一步梳理和完善老年用品標準體系，培育規范的消費市場(chǎng)，推動(dòng)包括產(chǎn)品研發(fā)制造企業(yè)、電商平臺在內的老年用品產(chǎn)業(yè)鏈建立合作銷(xiāo)售渠道，積極推進(jìn)老年用品產(chǎn)銷(xiāo)一體化。”何亞瓊表示。

    上市公司加快布局

    市場(chǎng)調研機構沙利文發(fā)布的《中國健康養老產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，養老產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包括養老金融、養老機構和養老服務(wù)三大領(lǐng)域。在養老金融方面，我國已初步構建“三支柱”養老保險體系。養老機構方面，我國形成了居家養老為基礎、社區養老和機構養老為輔助的產(chǎn)業(yè)模式，任何一種模式都需要配套建設醫護、文化娛樂(lè )等設施，并在社區和住宅上進(jìn)行適老化改造。

    在食品、服飾、智能家居、醫療康健、教育娛樂(lè )等老年消費服務(wù)領(lǐng)域，不少上市公司正在加快適老化產(chǎn)品服務(wù)的市場(chǎng)供給，挖掘銀發(fā)經(jīng)濟新消費潛力。

    九九重陽(yáng)節前夕，京東啟動(dòng)2022暖陽(yáng)行動(dòng)并開(kāi)啟第三屆孝老愛(ài)老購物節，以適老產(chǎn)業(yè)鏈為核心發(fā)布一站式解決方案，推動(dòng)從居家空間適老化改造、適老標準化體系建設、適老商品布局的全面升級。相比2021年，目前京東與百家品牌開(kāi)展供應合作，居家適老商品數量已實(shí)現翻番，覆蓋適老智能馬桶、恒溫花灑、安全扶手、洗澡椅、指紋鎖、適老家具等適老品類(lèi)，并發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，實(shí)現72小時(shí)極速換新。

    智慧養老正在促進(jìn)養老服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉型升級。9月22日，志晟信息公告稱(chēng)，公司擬與秦皇島北戴河新區管理委員會(huì )簽訂協(xié)議，就雙方在新區投資智慧養老設備生產(chǎn)制造項目達成初步合作意向，其中固定資產(chǎn)投資金額預計不低于1.25億元。該項目?jì)热輰⒗萌斯ぶ悄?、大數據、物?lián)網(wǎng)、云計算、康復輔具等技術(shù)，建立科技養老產(chǎn)業(yè)化工程。

    億通科技表示，公司將持續推動(dòng)超低功耗人工智能處理器芯片及健康監測類(lèi)生物傳感器領(lǐng)域發(fā)展，以實(shí)現在運動(dòng)健康、智慧養老、智能家居、AIoT物聯(lián)網(wǎng)等應用領(lǐng)域的規模商用。

    新松機器人表示，公司醫療機器人系列產(chǎn)品包括智能助行器、無(wú)源及有源可穿戴式下肢助行器、智能一體化床椅等產(chǎn)品，輔助老人的行走和康復運動(dòng)等日常護理。

    財信證券認為，在政府提出大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟等政策目標指引下，適老化日用及輔助老年用品的研發(fā)升級和推廣應用、智慧養老產(chǎn)業(yè)、養老機構等配套設施建設都將迎來(lái)快速發(fā)展。