尋找消費韌性：加強政策導航 推動(dòng)業(yè)態(tài)升級

    受疫情反復、預期轉弱等因素影響，國內消費市場(chǎng)持續承壓，但結構仍有亮點(diǎn)。證券時(shí)報記者梳理全國31個(gè)省區市年內社會(huì )消費品零售數據發(fā)現，基本生活商品線(xiàn)上零售等增速快是各地的普遍特征，但升級類(lèi)消費品零售則出現差異化發(fā)展，海外消費回流也在降速。如何看待這些現象？消費韌性將如何顯現？圍繞這些問(wèn)題，記者采訪(fǎng)了多位業(yè)界專(zhuān)家。

    基本生活商品消費有韌性

    國家統計局公布的最新數據顯示，前10個(gè)月，限額以上單位糧油食品類(lèi)、飲料類(lèi)、煙酒類(lèi)、日用品類(lèi)商品零售額分別同比增長(cháng)9%、6.6%、4.2%和1.6%。“1~10月，全國基本生活類(lèi)商品零售增長(cháng)較快，部分升級類(lèi)消費需求持續釋放。”國家統計局貿易外經(jīng)司統計師付加奇在解讀數據時(shí)表示。

    記者梳理數據發(fā)現，前三季度，31個(gè)省區市中，絕大多數省區市基本生活類(lèi)商品零售增長(cháng)較快。以限額以上單位糧油食品零售額為例，前三季度10個(gè)省區市該類(lèi)商品零售同比增速在兩位數以上，包括河北、浙江、福建、海南、內蒙古、廣西、重慶、甘肅、湖北、河南等地。其他省區市的該類(lèi)商品零售表現也多優(yōu)于社會(huì )消費品零售的整體表現。資深零售專(zhuān)家丁利國對證券時(shí)報記者表示，這類(lèi)商品需求彈性系數小，增速具有韌性。

    商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇接受證券時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，盡管消費市場(chǎng)受到疫情等短期因素影響，但各地糧油、飲料等基本生活商品消費增速普遍較快。這一方面體現了老百姓對基本生活商品消費需求較高，另一方面也體現了商貿物流體系運行有效，居民生活得到有力保障。

    “近年來(lái)，我國物價(jià)溫和上漲，基本生活商品消費增速較快主要是銷(xiāo)售量的增長(cháng)?；旧钌唐废M是消費市場(chǎng)的基石，其保持較快增速有利于夯實(shí)消費市場(chǎng)整體回穩向好的基礎。”洪勇說(shuō)。

    升級類(lèi)商品消費有空間

    新能源汽車(chē)、綠色智能家電消費需求持續釋放是今年消費市場(chǎng)的另一特點(diǎn)。作為消費的“四大金剛”之一，汽車(chē)消費獲得了國家真金白銀的支持。國家稅務(wù)總局數據顯示，今年以來(lái)截至11月10日，累計免征新能源汽車(chē)車(chē)購稅686.2億元，同比增長(cháng)101.2%。在購車(chē)支持政策帶動(dòng)下，新能源汽車(chē)銷(xiāo)售增長(cháng)迅猛。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，1~10月，我國新能源乘用車(chē)國內零售443.2萬(wàn)輛，同比增長(cháng)107.5%。

    多地新能源汽車(chē)銷(xiāo)售如火如荼。

    前三季度，安徽限額以上新能源汽車(chē)零售額增長(cháng)3.9倍，云南增長(cháng)2.4倍，黑龍江、廣東、重慶、貴州、江西、湖南等限額以上新能源汽車(chē)零售額增長(cháng)也均在1倍以上。同樣享惠政策支持的還有綠色智能家電。

    丁利國對記者表示，政策引導是新能源汽車(chē)、綠色智能家電消費需求持續釋放的關(guān)鍵。此外，人們環(huán)保和健康意識的加強對這類(lèi)產(chǎn)品的消費提升也有正面影響。洪勇認為，我國升級類(lèi)商品如新能源、智能手機、綠色家電已經(jīng)處于規?；?lián)Q代的窗口期。上一輪汽車(chē)下鄉、家電下鄉、以舊換新購買(mǎi)的商品基本上已經(jīng)到了更新期，具有較大的市場(chǎng)規模。

    不過(guò)，一些升級類(lèi)消費需求由于疫情反復等原因并未完全釋放。海南自貿港被看作吸引海外消費回流的重要載體，受疫情影響，今年銷(xiāo)售規模有所下滑。據?？诤ｊP(guān)公布數據顯示，今年1~9月，海南離島免稅銷(xiāo)售額為271.6億元，同比下降23.6%。金銀珠寶類(lèi)商品零售在各地表現參差不齊。前三季度，天津、海南金銀珠寶類(lèi)商品零售額同比下降20%左右，而河北、四川、湖北分別同比增長(cháng)13.4%、14.4%和36.1%。

    線(xiàn)上線(xiàn)下融合有后勁

    國家統計局數據顯示，今年二季度以來(lái)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計同比增速穩步上升，1~10月累計增長(cháng)7.2%。截至10月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì )消費品零售總額比重達到26.20%。從地方公布的數據來(lái)看，各地網(wǎng)上零售也保持了較快增速。

    “疫情暴發(fā)以來(lái)，出于安全考慮，人們更傾向于選擇網(wǎng)購。”丁利國表示，這是網(wǎng)上零售保持較快增長(cháng)的主要驅動(dòng)力。在洪勇看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能實(shí)體零售企業(yè)轉型升級，發(fā)展即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)，也是線(xiàn)上線(xiàn)下融合加速的原因。

    今年8月，商務(wù)部等十部門(mén)確定了全國第二批城市“一刻鐘便民生活圈”試點(diǎn)地區，全國共有80個(gè)地區參與試點(diǎn)。地方層面也有省級的“一刻鐘便民生活圈”建設試點(diǎn)。參與試點(diǎn)城市的相關(guān)案例和數據顯示，在“一刻鐘便民生活圈”的方案指導下，各地精準補建便民商業(yè)設施，便民新業(yè)態(tài)不斷涌現，試點(diǎn)城市的社區百貨等實(shí)體零售業(yè)態(tài)顯著(zhù)增長(cháng)。尼爾森此前發(fā)布報告稱(chēng)，中國80%的非連鎖店具有社區屬性，將在未來(lái)5年迎來(lái)新一輪渠道機遇。

    美團在今年二季度財報中稱(chēng)，美團閃購日均單量達430萬(wàn)，用戶(hù)數及交易頻次也顯著(zhù)增加。另?yè)缊F統計，今年1~10月，在美團平臺上既“賣(mài)貨”又提供便民生活服務(wù)的商戶(hù)數增加了127%。

    近期，住建部、民政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展完整社區建設試點(diǎn)工作的通知》，鼓勵更多便利店、菜店、洗衣店等便民商業(yè)點(diǎn)進(jìn)社區。業(yè)內人士認為，“一店多能”催生社區新業(yè)態(tài)，加速線(xiàn)下店業(yè)態(tài)升級。外賣(mài)小哥和社區萬(wàn)能店，正在打通物流“微循環(huán)”的最后一百米，成為實(shí)體經(jīng)濟的重要支撐。洪勇認為，線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合將有助于促進(jìn)最終消費總量增長(cháng)。

    明年消費擴張有底氣

    近日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制公布了進(jìn)一步優(yōu)化防控工作的二十條措施。這些措施有效落實(shí)有利于維護正常生產(chǎn)生活秩序，有利于市場(chǎng)需求恢復和經(jīng)濟循環(huán)暢通。

    天風(fēng)證券首席經(jīng)濟學(xué)家宋雪濤表示，從消費意愿和居民資產(chǎn)負債表角度看，消費修復的基礎仍然存在。雖然央行調查顯示，2022年三季度選擇更多消費的居民占比22.8%，環(huán)比回落了1%，但整體來(lái)看并沒(méi)有出現趨勢性下降。而減少的消費不少是因為消費場(chǎng)景缺失而被抑制的。如果疫情影響在明年能夠出現實(shí)質(zhì)性的弱化，消費場(chǎng)景恢復正常，將會(huì )助力消費復蘇。

    “同時(shí)，居民部門(mén)資產(chǎn)負債表結構比較健康。”宋雪濤說(shuō)，1~9月，居民部門(mén)新增人民幣存款13.2萬(wàn)億元，大幅高于2020年和2021年同期水平，而居民部門(mén)新增貸款明顯低于往年，這有助于消費能力的長(cháng)期穩定。

    不過(guò)，畢馬威中國首席經(jīng)濟學(xué)家康勇提醒，當前疫情呈多點(diǎn)散發(fā)態(tài)勢，對靈活就業(yè)人員造成一定影響，就業(yè)市場(chǎng)仍將面臨結構性挑戰，政府需進(jìn)一步加大保就業(yè)穩增長(cháng)措施，提振就業(yè)市場(chǎng)?？涤抡J為，今年前三季度我國居民人均可支配收入實(shí)際增長(cháng)3.2%，但消費支出實(shí)際增速僅為1.5%，隨著(zhù)疫情防控政策的進(jìn)一步優(yōu)化，以及居民對就業(yè)預期、收入信心的修復，線(xiàn)下消費場(chǎng)景將逐步恢復，消費需求將進(jìn)一步得到釋放，支撐經(jīng)濟增長(cháng)。