世界杯“鳴鑼開(kāi)戰” A股上市公司尋覓商機

    2022年卡塔爾世界杯在北京時(shí)間11月21日零時(shí)正式打響，未來(lái)28天的賽事將吸引全球目光。世界杯蘊藏著(zhù)巨大商機，各國球迷前來(lái)現場(chǎng)觀(guān)賽，使主辦國卡塔爾的國際航班預訂量達到疫情以來(lái)的峰值。世界杯也同樣推動(dòng)國內“看球房”相關(guān)住宿需求上漲，某在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，卡塔爾世界杯開(kāi)幕式當天的看球房預訂量較前一日增長(cháng)超過(guò)30倍。

    投資者對于世界杯的提問(wèn)也熱情高漲，以深交所互動(dòng)易平臺為例，近一個(gè)月就有247條世界杯相關(guān)問(wèn)題拋向上市公司。除以贊助身份參與外，眾多上市公司紛紛借助世界杯的熱度，推出相應活動(dòng)，助力公司品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

    酒旅市場(chǎng)預訂火爆

    到現場(chǎng)觀(guān)看世界杯成為眾多球迷的首選?？ㄋ柺澜绫M委會(huì )預計，世界杯期間將有超過(guò)120萬(wàn)外國球迷入境卡塔爾，他們的平均逗留時(shí)間為4-5天。隨著(zhù)越來(lái)越多球迷抵達卡塔爾，卡塔爾本地酒店預訂量在本周（11月14日-20日）保持強勁的增長(cháng)勢頭。

    攜程數據顯示，需求增多拉動(dòng)機票價(jià)格增長(cháng)，11月14日至20日，以卡塔爾為目的地的國際機票價(jià)格環(huán)比前一周上漲54%。本屆世界杯期間，卡塔爾的國際航班預訂量將達到疫情以來(lái)的峰值。

    此外，不少?lài)鴥惹蛎赃x擇約上親朋好友前往酒店觀(guān)賽，推動(dòng)“看球房”相關(guān)住宿需求上漲。同程旅行大數據顯示，截至11月19日晚，卡塔爾世界杯開(kāi)幕式當天的“看球房”預訂量較前一日增長(cháng)超過(guò)30倍。世界杯“看球房”預訂量前五名城市分別為上海、長(cháng)沙、武漢、西安、杭州。在預訂看球房的用戶(hù)中，25歲以下用戶(hù)占比64%，26歲到45歲用戶(hù)占比31%，45歲以上用戶(hù)占比僅5%。

    同程研究院表示，不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開(kāi)房看球，大多是和朋友們聚會(huì )，尋求更好的觀(guān)賽氛圍。而很多中年人選擇開(kāi)房看球，是為了避免夜間影響家人休息。

    帶動(dòng)多個(gè)領(lǐng)域需求

    四年一屆的世界杯，眾多上市公司希望搭上這趟“順風(fēng)車(chē)”。

    世界杯的觀(guān)賽需求最為直接。在2022年卡塔爾世界杯期間，芒果超媒運營(yíng)商業(yè)務(wù)將在全國31個(gè)省級行政區的移動(dòng)IPTV大屏平臺，上線(xiàn)咪咕世界杯專(zhuān)區或專(zhuān)題。創(chuàng )維數字表示，世界杯對公司數字智能盒子（含超高清等）、寬帶網(wǎng)絡(luò )連接設備（含千兆的網(wǎng)關(guān)、Wi-Fi路由器、CPE等）、虛擬現實(shí)VR終端產(chǎn)品及運營(yíng)等，都是非常利好的，增加了市場(chǎng)的需求量。

    看球的同時(shí)，自然少不了零食飲料的“助陣”。東鵬飲料稱(chēng)，世界杯期間公司會(huì )有相應的廣告宣傳，持續提高品牌聲量。奧瑞金表示，世界杯期間一般會(huì )拉動(dòng)啤酒及運動(dòng)飲料銷(xiāo)售增長(cháng)，公司相關(guān)客戶(hù)包括百威、青啤、燕京、雪花、紅牛、東鵬飲料等。

    上市公司希望通過(guò)贊助世界杯或參賽球隊，擴大品牌認知度。海信家電大股東海信集團為2022年卡塔爾世界杯全球頂級贊助商，海信家電則發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)產(chǎn)品、品牌、渠道等全方位聚焦，助力品牌形象、公司形象、公司規模與市場(chǎng)份額的提升。