企業(yè)積極出海搶訂單 消費者熱捧健康類(lèi)家電

    在疫情防控政策持續優(yōu)化的背景下，各地政府積極推出補貼置換政策，鼓勵消費；生產(chǎn)企業(yè)積極洽談新訂單，拓展海外新商機；而消費者關(guān)注的重點(diǎn)，則是除菌消毒類(lèi)、健康類(lèi)家電……證券時(shí)報記者連日走訪(fǎng)深圳多個(gè)家電大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，家電消費正呈現新的變化。

    除菌消毒、健康類(lèi)家電

    成新熱點(diǎn)

    “這款風(fēng)扇是近期我們門(mén)店的爆款。”深圳華強北順電一銷(xiāo)售工作人員向記者介紹，這是一臺可冷暖可凈化的多功能風(fēng)扇。

    “目前消費者對家電的訴求，已經(jīng)回歸產(chǎn)品的核心功能和附加的健康屬性。”上述銷(xiāo)售工作人員向記者介紹，自從防疫措施調整優(yōu)化以來(lái)，商場(chǎng)的人流有所恢復，除菌消毒類(lèi)、健康類(lèi)家電頗受消費者青睞。

    類(lèi)似的情況也出現在蘇寧易購。數據顯示，“雙十二”期間，蘇寧易購消毒柜、洗碗機、干衣機等帶除菌功能的家電產(chǎn)品，整體銷(xiāo)售環(huán)比“雙十一”提升127%，凈水器、空氣凈化器、家用呼吸機、制氧機等健康類(lèi)小家電，銷(xiāo)售同比增長(cháng)均超200%。消費者在實(shí)體門(mén)店的咨詢(xún)也在增加，蘇寧易購門(mén)店全程導購接待量較日常提升近3倍。

    長(cháng)江證券分析師管泉森指出，在多重因素共振下，家電行業(yè)或將進(jìn)入彈性較大的修復階段。

    不過(guò)也有市場(chǎng)人士持保守態(tài)度。家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵接受證券時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國家電行業(yè)發(fā)展至今，已進(jìn)入存量時(shí)代，高速增長(cháng)已不可能。雖然房地產(chǎn)政策有所調整，但是老百姓再大量采購家電的可能性也不大。

    劉步塵表示，如果進(jìn)一步細分，小家電的表現會(huì )比大家電更值得期待。小家電產(chǎn)品品類(lèi)多，可以滿(mǎn)足細分市場(chǎng)需求，“東方不亮西方亮”，比如疫情期間的掃地機器人、空氣炸鍋等就非?；鸨?。但也正是因為需求變化快，單一小家電的生命周期是比較短的。

    多地啟動(dòng)家電

    購置補貼活動(dòng)

    優(yōu)化疫情防控“新十條”發(fā)布后，深圳、廣州、武漢等多地出臺了刺激消費政策，家電消費成為了重要的著(zhù)力點(diǎn)。

    深圳市商務(wù)局相關(guān)負責人向記者介紹，深圳正組織新一輪家電數碼產(chǎn)品補貼活動(dòng)。

    據介紹，深圳市商務(wù)局組織近千家品牌門(mén)店、16000余種產(chǎn)品開(kāi)展新一輪“樂(lè )購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動(dòng)，對消費者購買(mǎi)符合條件的產(chǎn)品，按照銷(xiāo)售價(jià)格的15%最高給予2000元補貼，即買(mǎi)即享。還同步策劃家電消費節，開(kāi)展家電數碼產(chǎn)品“以舊換新”等活動(dòng)，鼓勵市民購買(mǎi)優(yōu)質(zhì)家電數碼產(chǎn)品，提高生活品質(zhì)。

    證券時(shí)報記者了解到，今年8月以來(lái)，深圳推出的“2022深圳購物季”活動(dòng)取得明顯成效，覆蓋全市轄區、百家企業(yè)、千戶(hù)門(mén)店、萬(wàn)大品牌。政企累計投入超50億元，線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展系列大型促消費活動(dòng)近1000場(chǎng)次。其中，投入家電補貼3億元惠及市民近30萬(wàn)人次，發(fā)放消費券超10億元，持續營(yíng)造了濃厚的促消費氛圍。

    廣州日前則發(fā)放涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、百貨、正餐住宿五大類(lèi)的消費券；12月8日起，“樂(lè )購武漢”家電家具消費券也已通過(guò)線(xiàn)上平臺、線(xiàn)下門(mén)店兩種渠道同時(shí)發(fā)放，投放總金額1000萬(wàn)元；12月7日，“海南離島免稅跨年狂歡季”正式啟動(dòng)，該活動(dòng)將打造“天天有活動(dòng)、周周有優(yōu)惠、月月有主題”的海南離島免稅跨年狂歡季活動(dòng)；河北廊坊開(kāi)發(fā)區日前也成功舉辦“歡購冬日惠民消費月”活動(dòng)，面向全區消費者發(fā)放200萬(wàn)元惠民消費券。

    企業(yè)積極出海搶訂單

    “爭取新訂單！”從政府包機“走出去”再到企業(yè)自發(fā)組團出國拜訪(fǎng)客戶(hù)，越來(lái)越多的家電企業(yè)將目光瞄準海外，出海搶訂單。

    近日，由深圳市商務(wù)局組織的深圳多批境外參展包機（艙）先后返程。返程航班上，不僅載著(zhù)數十家深企組成的“深圳智能制造展團”，還載著(zhù)新訂單、新市場(chǎng)的機遇。

    作為深圳“出海老兵”，創(chuàng )維集團深耕海外市場(chǎng)，正是本次“深圳智能制造展團”其中一名成員。

    深圳創(chuàng )維-RGB電子有限公司海外營(yíng)銷(xiāo)總部副總經(jīng)理兼區域業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉黨黨接受證券時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，為了搶抓品牌出海機遇，創(chuàng )維迅速加緊安排海外營(yíng)銷(xiāo)各分公司、區域業(yè)務(wù)員的出差日程；亞太區、非洲區業(yè)務(wù)員已于月初抵達目的地，開(kāi)始拜訪(fǎng)客戶(hù)，洽談新訂單；而前往美國參加2023年國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品展（CES）的創(chuàng )維電視全新展品目前已完成打包，發(fā)往拉斯維加斯。

    劉黨黨介紹，此次出海不僅展示中高端產(chǎn)品，還與當地政府、商會(huì )達成合作，向海外用戶(hù)展示“中國智造”魅力。下一步將繼續加大創(chuàng )維自有品牌在海外的建設投入，拓展新商機。

    在家電制造之都佛山，證券時(shí)報記者了解到，由政府部門(mén)、2家商協(xié)會(huì )和22家企業(yè)組成的經(jīng)貿代表團已于11月底出發(fā)，迅速收獲單筆高達2200萬(wàn)歐元的大單：德國尼奧有限公司與廣東高而美制冷設備有限公司簽署三年合作協(xié)議。此外，格蘭仕、萬(wàn)和電氣、新寶股份等多家中國知名家電企業(yè)負責人也同赴歐洲。

    劉步塵表示，出海是家電業(yè)突圍的一個(gè)重要方向。中國是全球家電的制造大國，但還不是一個(gè)品牌輸出大國，尤其在全球高端品牌中的占比也非常低，在國內市場(chǎng)飽和的情況下，如果努力達到韓國、日本企業(yè)的市場(chǎng)占有率，中國家電企業(yè)還有很大的增長(cháng)空間。