出境游紅利撲面而來(lái) 國內免稅行業(yè)何以比拼全球

    證券時(shí)報記者 卓泳 王軍

    近期，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制發(fā)布《關(guān)于對新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類(lèi)乙管”的總體方案》，并提出自1月8日起優(yōu)化中外人員往來(lái)管理，有序恢復中國公民出境旅游。伴隨出入境政策的調整，中國出入境需求撲面而來(lái)，近期的機票、簽證、酒店預定等方面業(yè)務(wù)量都呈現快速上漲態(tài)勢，不少旅客都已做好出境游計劃。面對境外這么多類(lèi)型免稅店，國內免稅行業(yè)還能否持續火熱？

    自1980年至今，中國免稅行業(yè)已有40多年的發(fā)展歷史，但國內僅10家企業(yè)獲得免稅牌照。從免稅運營(yíng)上看，日上免稅行和海南免稅均由中免絕對控股，相當于中免實(shí)際擁有四成免稅牌照。而且，10家企業(yè)各自免稅牌照的經(jīng)營(yíng)區域和經(jīng)營(yíng)類(lèi)別各不相同。中國中免通過(guò)收購擁有免稅全牌照，可以經(jīng)營(yíng)機場(chǎng)、口岸免稅店，離島免稅店，市內免稅店；深免集團和珠免集團主要經(jīng)營(yíng)機場(chǎng)、口岸免稅店；中出服主要經(jīng)營(yíng)機場(chǎng)、口岸免稅店，市內免稅店；港中旅（中僑）主要經(jīng)營(yíng)市內免稅店；王府井為離島免稅店。

    由于中國市場(chǎng)免稅牌照數量稀缺，免稅特許經(jīng)營(yíng)權屬于稀缺資源，因此在內地的低價(jià)競爭并不明顯，但出境游放開(kāi)之后，尤其是港澳通關(guān)以后，消費者有了更多選擇。有業(yè)內人士認為，這將一定程度上影響內地免稅市場(chǎng)，尤其是海南免稅市場(chǎng)。港澳免稅市場(chǎng)相對來(lái)說(shuō)距離近、價(jià)格便宜、政策也比較友好，同時(shí)港澳還是比較發(fā)達的旅游目的地，有望在出境游放開(kāi)之后迎來(lái)第一波紅利。

    格力地產(chǎn)在收購珠海免稅時(shí)也提醒投資者，國內外大型免稅運營(yíng)商經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式較為成熟，已具備一定競爭優(yōu)勢，并占據較大的市場(chǎng)規模，形成較強的規模效應。若國內外大型免稅運營(yíng)商市場(chǎng)份額進(jìn)一步增加，供應鏈議價(jià)能力進(jìn)一步增強，其銷(xiāo)售的免稅商品全球比價(jià)競爭優(yōu)勢將持續提升，免稅行業(yè)市場(chǎng)競爭將加劇。珠海免稅若無(wú)法準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢以快速應對市場(chǎng)競爭狀況的變化，將面臨現有市場(chǎng)份額及盈利能力下降的風(fēng)險。

    當然，強大的市場(chǎng)需求也一定程度上意味著(zhù)這個(gè)“蛋糕”夠大。就疫情之前的中國市場(chǎng)而言，據世界免稅協(xié)會(huì )統計，2019年，中國消費者免稅消費占全球免稅消費規模的40%，其中境外免稅消費超過(guò)1800億元，僅中國一個(gè)國家的消費者就撐起了全球免稅消費的近半壁江山。免稅店主要以奢侈品為主，貝恩咨詢(xún)統計顯示，2019年，中國消費者在境內外購買(mǎi)奢侈品984億歐元，占全球奢侈品總額的三分之一，依然是最大的消費國家。但從目前來(lái)看，免稅市場(chǎng)主要消費在國外。2019年，中國人消費了全球40%的免稅品，但中國免稅市場(chǎng)銷(xiāo)售規模卻只占全球份額的8%，說(shuō)明中國免稅行業(yè)提升潛力巨大。

    另?yè)虅?wù)咨詢(xún)機構弗若斯特沙利文預測，2023年，全球免稅市場(chǎng)規模將超過(guò)疫情前，達4221億元，中國免稅市場(chǎng)規模占比將提升至31.3%。2026年全球免稅市場(chǎng)規模7437億元，中國免稅市場(chǎng)占全球市場(chǎng)比重有望進(jìn)一步增長(cháng)，達到44.8%。

    近期印發(fā)的《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》也提及免稅業(yè)發(fā)展，推進(jìn)海南國際旅游島建設，更好滿(mǎn)足中高端消費品消費需求，促進(jìn)免稅業(yè)健康有序發(fā)展。開(kāi)源證券分析師初敏認為，綱要進(jìn)一步強調黨的二十大報告中明確消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎作用，免稅相關(guān)政策有望持續優(yōu)化落地，2022年低基數疊加當前回暖趨勢，2023年免稅業(yè)離島和出境業(yè)務(wù)復蘇有望伴隨政策持續落地分階段兌現。

    但是，正如格力地產(chǎn)所提示的，要參與國際競爭，中國免稅運營(yíng)上還需準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢以快速應對市場(chǎng)競爭，提高供應鏈議價(jià)能力進(jìn)一步增加市場(chǎng)份額。盤(pán)和林也認為，我國免稅行業(yè)在購物便利性上還有提升空間，免稅政策還有進(jìn)一步放寬的空間，尤其在免稅店的選品上，應盡量錯開(kāi)和國內商品的競爭，尋求差異化和獨特性，方能吸引更多消費者。