全國人大代表、鄂爾多斯董事長(cháng)王臻：加強品牌知識產(chǎn)權保護

    本報兩會(huì )報道組 馬宇薇

    “從關(guān)系老百姓衣食住行的民生品牌到大國重器，中國品牌從不同領(lǐng)域提升國人的生活品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，助力推動(dòng)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”全國人大代表、內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“鄂爾多斯”）董事長(cháng)王臻日前在接受《證券日報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。

    此前連續兩年，王臻始終聚焦國貨品牌知識產(chǎn)權保護。今年是王臻履職全國人大代表的第三年，她關(guān)注的方向涉及加強國貨品牌知識產(chǎn)權保護、提振消費、賦能鄉村振興等。

    王臻認為，知識產(chǎn)權是國貨品牌崛起的堅實(shí)后盾，它賦予了國貨品牌創(chuàng )新的活力。保護品牌知識產(chǎn)權，就是保護企業(yè)創(chuàng )新，就是保護消費者權益，就是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。

    基于深入調研，王臻發(fā)現，中國品牌成長(cháng)過(guò)程中在知識產(chǎn)權領(lǐng)域仍面臨著(zhù)諸多問(wèn)題和挑戰，需要引起重視和解決。比如針對名牌的商標侵權行為時(shí)有發(fā)生，特別是電商平臺侵權行為更為突出。

    “針對現實(shí)存在的商標侵權問(wèn)題，加強在《中華人民共和國商標法》框架下的保護力度，是提升企業(yè)品牌質(zhì)量、推動(dòng)市場(chǎng)公平競爭、完善知識產(chǎn)權保護體系的迫切需要。”王臻表示。

    在王臻看來(lái)，傳統商標保護主要集中在品牌名稱(chēng)、標志等視覺(jué)元素上，商標類(lèi)廣告語(yǔ)作為品牌傳播的重要組成部分，也應加強保護。

    對此，她希望，相關(guān)部門(mén)修訂《商標審查標準》，完善廣告語(yǔ)顯著(zhù)性認定細則與商標審查規則；通過(guò)立法與審查規則改革，構建廣告語(yǔ)“使用+注冊”雙軌保護體系，統一認定標準；加強跨部門(mén)協(xié)同，構建“反不正當競爭法判例—商標審查”聯(lián)動(dòng)機制，明確侵權認定標準，加大懲罰性賠償適用。

    王臻還發(fā)現，隨著(zhù)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，線(xiàn)下實(shí)體店侵權行為也隨之轉移到線(xiàn)上店鋪，電商平臺逐漸成為侵犯他人知識產(chǎn)權的溫床。線(xiàn)上侵權還存在著(zhù)固定線(xiàn)索難、維權成本高等突出問(wèn)題。

    對此，王臻希望強化平臺主體責任，加強法律對電商平臺關(guān)于知識產(chǎn)權的監管與審查要求，完善全國統一的市場(chǎng)監管部門(mén)與公檢法聯(lián)動(dòng)協(xié)同機制，完善知識產(chǎn)權跨區域保護機制，加大執法與懲罰力度，加快信用記錄共建共享共用步伐，構建平臺誠信機制。她希望通過(guò)各相關(guān)方卓有成效的工作，讓“國貨之光”更加璀璨奪目，照亮中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的前行之路。

    “加強品牌知識產(chǎn)權保護，需構建立法、執法、服務(wù)三位一體的治理體系，更好地推動(dòng)知識產(chǎn)權保護從‘被動(dòng)防御’轉向‘主動(dòng)治理’，為國家品牌戰略提供法治保障。”王臻表示。

（編輯 何帆 孫倩）