全國人大代表、今世緣董事長(cháng)顧祥悅：希望加大對電商平臺的監管力度

    本報兩會(huì )報道組 李靜

    2025年全國兩會(huì )期間，全國人大代表，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“今世緣”）黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理顧祥悅重點(diǎn)關(guān)注電商平臺發(fā)展，他表示，希望加大對電商平臺監管力度。

    顧祥悅認為，近年來(lái)，平臺經(jīng)濟在國家政策的支持下迅速發(fā)展壯大，成為經(jīng)濟發(fā)展重要引擎。線(xiàn)上線(xiàn)下不同經(jīng)營(yíng)主體同臺競技，各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體訴求多元化日益明顯，統籌兼顧企業(yè)發(fā)展利益、消費者合法權益和公共利益難度加大。以酒行業(yè)為例，線(xiàn)上電商平臺存在低價(jià)傾銷(xiāo)擾亂市場(chǎng)、假貨與竄貨問(wèn)題頻發(fā)、刷單與偷逃稅款等行為，干擾市場(chǎng)機制的合理運行等行為，不僅加劇行業(yè)惡性競爭，更影響了企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。為預防和制止網(wǎng)絡(luò )不正當競爭，保護經(jīng)營(yíng)者和消費者合法權益，亟須通過(guò)政策引導與監管升級，構建公平有序市場(chǎng)環(huán)境。

    為此，他認為，可從五方面強化電商平臺監管。

    第一，完善價(jià)格監測與干預機制。建立酒類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)上價(jià)格備案制度，要求電商平臺對白酒銷(xiāo)售價(jià)格進(jìn)行動(dòng)態(tài)監測，禁止為吸引流量低于出廠(chǎng)價(jià)傾銷(xiāo)。嚴厲打擊電商平臺價(jià)格欺詐、虛假宣傳等違法行為。同時(shí)，對違規低價(jià)銷(xiāo)售平臺實(shí)施約談、罰款等懲戒措施，并納入企業(yè)信用記錄。

    第二，強化稅收監管與數據共享。盡快出臺《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規定》，對電商平臺實(shí)行嚴格的稅收稽查機制，強制平臺按季度向稅務(wù)部門(mén)提供商戶(hù)交易數據，打擊刷單、虛開(kāi)發(fā)票等偷逃稅款行為，并建立跨部門(mén)數據共享平臺，實(shí)現稅務(wù)、市場(chǎng)監管、公安等部門(mén)信息聯(lián)動(dòng)，提升稽查效率。

    第三，規范直播帶貨與授權管理。完善平臺規則、直播電商等方面監管制度。健全店鋪準入門(mén)檻、授權審核機制等制度。要求電商平臺嚴格審核店鋪授權，必須品牌方提供官方授權才能開(kāi)店。規范直播帶貨行為，要求直播平臺對帶貨主體進(jìn)行資質(zhì)審核，確保貨源可追溯、授權文件齊全。直播帶貨要求主播明示產(chǎn)品來(lái)源與價(jià)格依據。對于違規主播采取嚴厲處罰措施，對情節嚴重的主播和商家依法追究法律責任。

    第四，加大假貨打擊與維權支持。推動(dòng)電商平臺與酒企共建防偽溯源系統，簡(jiǎn)化假貨投訴流程，設立專(zhuān)項基金支持消費者維權，降低舉證成本。

    第五，鼓勵線(xiàn)上與線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展。對合規經(jīng)營(yíng)的線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商給予稅收減免或補貼，支持其數字化轉型，提升服務(wù)能力。引導電商平臺與酒企建立直營(yíng)合作，減少中間環(huán)節，保障價(jià)格體系穩定。

（編輯 上官夢(mèng)露）