北京環(huán)球影城一周歲：“吃喝玩樂(lè )游購住”一應俱全 帶動(dòng)力尚未充分釋放

    本報記者 李喬宇

    9月20日，北京環(huán)球影城正式開(kāi)園滿(mǎn)一周年。去哪兒數據顯示，開(kāi)業(yè)以來(lái)，北京環(huán)球影城一直是主題公園搜索指數里的“頂流”。雖然中途曾因疫情原因短暫閉園，但在今年6月22日宣布恢復運營(yíng)后，北京環(huán)球影城搜索熱度瞬間增長(cháng)6倍，沖到全國景區第一。

    臨近“十一”假期，北京環(huán)球影城熱度再升。截至9月19日，在去哪兒平臺上，北京環(huán)球影城的門(mén)票搜索量、預訂量均為全國主題公園排名TOP2。

    周邊酒店預訂量?jì)r(jià)齊升

    2021年9月20日，北京環(huán)球影城正式開(kāi)園，吸引了諸多游客，并拉動(dòng)北京成為當年中秋節期間排名第一的休閑度假目的地。據北京市文化和旅游局披露的數據顯示，北京環(huán)球影城2021年3個(gè)月實(shí)現營(yíng)業(yè)收入16.45億元，累計接待游客突破210萬(wàn)人次。

    今年以來(lái)，北京環(huán)球影城熱度不減，并拉動(dòng)周邊餐飲、住宿等市場(chǎng)行情。

    從酒店行業(yè)來(lái)看，據去哪兒披露的數據顯示，今年暑假期間（7月1日至8月31日），北京環(huán)球影城周邊住宿預訂量同比增長(cháng)近五成，其中，選擇多住一晚的客人同比增長(cháng)近八成。

    建國鉑萃北京環(huán)球度假區店總經(jīng)理劉勇對《證券日報》記者表示，北京環(huán)球影城的溢出效應在今年暑假期間凸顯，7月份至8月份，其所在酒店的門(mén)市均價(jià)在1500元左右，環(huán)比提高60%，8月初的RevPAR（每間可售房收入）連續超過(guò)1000元，取得了較好的經(jīng)營(yíng)收益。

    華住集團北京通州區域負責人亦告訴《證券日報》記者，北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)一年以來(lái)，對于通州區域門(mén)店的帶動(dòng)較大，補充了通州的旅游客源。尤其是暑期旺季更為明顯，城區門(mén)店基本都有前往環(huán)球影城的客人入住。“以暑期高峰8月份為例，出租率同比提升20%，RevPAR提升近百元。距離環(huán)球影城較近的門(mén)店，今年暑期的RevPAR均達到最近兩年的最高值。”華住方面表示。

    熱門(mén)IP拉動(dòng)區域消費

    一條“北京環(huán)球影城產(chǎn)業(yè)帶”已然形成。

    北京環(huán)球影城周邊某酒店的相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，其所在酒店接待的旅客一般都會(huì )住兩晚，除了北京環(huán)球影城，還有很多人會(huì )選擇去附近的大運河森林公園游覽。此外，附近的八通線(xiàn)直達天安門(mén)等熱門(mén)景點(diǎn)，也為旅客提供了更多選擇。

    多家北京地區上市公司與北京環(huán)球影城有合作。

    公開(kāi)資料顯示，王府井方面表示，未來(lái)將打造北京環(huán)球影城主題公園外現象級的奧萊商業(yè)景點(diǎn)，成為具有強引流、強聚集、強體驗、漫生活的新北京文旅消費聚集地。

    全聚德方面表示，公司餐飲板塊中的環(huán)球伙伴餐廳項目是公司開(kāi)拓團膳領(lǐng)域的首個(gè)運營(yíng)項目，服務(wù)對象為入住環(huán)球影城生活區域的中外方員工，自2021年1月份以來(lái)，伙伴餐廳和城市大道員工餐廳“雙運營(yíng)”，實(shí)現了當年營(yíng)業(yè)、當年盈利的目標。

    事實(shí)上，受疫情等因素影響，自2022年5月份起，北京環(huán)球影城閉園55天，直接錯過(guò)了端午及“五一”小長(cháng)假。

    中青旅首席品牌官徐曉磊對《證券日報》記者表示，對比上海迪士尼樂(lè )園，北京環(huán)球影城的潛力尚未充分釋放。在他看來(lái)，北京環(huán)球影城不僅僅是一個(gè)熱門(mén)主題公園，還在北京旅游業(yè)中扮演著(zhù)重要的角色。通過(guò)對整個(gè)通州地區產(chǎn)業(yè)帶的提振，以及與古北水鎮的聯(lián)動(dòng)，北京環(huán)球影城有望拉升北京乃至整個(gè)北方旅游市場(chǎng)的景氣度。