冰雪運動(dòng)持續升溫 文旅消費活力加快釋放

    小寒剛過(guò)，春節將至，全國各地冰雪運動(dòng)的人氣越來(lái)越旺，帶動(dòng)了相關(guān)文旅消費活力不斷攀升。

    據上海證券報記者梳理，從去年11月起，全國多地陸續開(kāi)展冰雪消費季活動(dòng)，促進(jìn)相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)復蘇。內蒙古赤峰市去年12月啟動(dòng)了83項冬季文旅活動(dòng)，全方位打造冰雪運動(dòng)、雪原穿越、溫泉養生度假等一系列冬季旅游產(chǎn)品。預計實(shí)現接待人數450萬(wàn)人次，創(chuàng )造旅游收入29億元。

    新疆從去年12月下旬至今年2月，將陸續向廣大游客和雪友發(fā)放冰雪旅游消費券5萬(wàn)余張。預計補貼資金將達400萬(wàn)元，進(jìn)一步提振新疆冰雪旅游消費信心，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)復蘇。

    作為北京冬奧會(huì )結束后的首個(gè)冰雪季，北京市政府多部門(mén)齊動(dòng)員，推出冰雪文化旅游季近60項活動(dòng)。北京市體育局日前表示，將向市民發(fā)放不少于3萬(wàn)張冰雪消費券。同時(shí)，該部門(mén)與高德地圖聯(lián)合打造的“2023北京冰雪消費地圖”、“2023北京健身消費地圖”于近日上線(xiàn)，為市民精選推薦超過(guò)100家冰雪運動(dòng)場(chǎng)地和300多家健身消費場(chǎng)所。

    北京多處公園、景區積極響應政策號召，各類(lèi)運動(dòng)設施面向市民開(kāi)放。記者近日走訪(fǎng)北京什剎海冰場(chǎng)、玉淵潭公園等地發(fā)現，現場(chǎng)冰雪運動(dòng)氛圍火熱，參與嬉冰的市民樂(lè )在其中。

    市民陳女士對記者說(shuō)：“最近幾個(gè)休息日都會(huì )帶家人出來(lái)滑冰，天氣不是很冷，人也比較多，大家玩得挺開(kāi)心、挺熱鬧。”還有市民向記者表示：“今年冬季身邊的朋友都在討論滑冰、滑雪等冬季運動(dòng)，自己也不能被落下。”

    據北京市公園管理中心統計，元旦假期，共50.8萬(wàn)人次走進(jìn)北京市屬公園，冰雪活動(dòng)成為首選項目。假日期間，五家市屬公園冰場(chǎng)、雪場(chǎng)全部開(kāi)放，超5萬(wàn)人次參與冰雪活動(dòng)。

    北京市文化和旅游局數據顯示，元旦期間，北京全市重點(diǎn)監測的151家旅游景區累計接待游客268.9萬(wàn)人次，恢復到2019年同期的86.4%；累計營(yíng)業(yè)總收入2.48億元，比2019年增長(cháng)44.5%。

    記者還了解到，京張高鐵開(kāi)往崇禮、太子城方向的D6715次列車(chē)迎來(lái)了冬奧會(huì )后首個(gè)滑雪季，這趟高人氣“滑雪專(zhuān)列”近期上座率高達95%。冬奧會(huì )后，人們對滑雪的熱情可見(jiàn)一斑。

    業(yè)內人士認為，冰雪旅游讓各地傳統的民俗煥發(fā)了生機，創(chuàng )造出一批更加現代、更有活力和時(shí)尚感的旅游空間和消費場(chǎng)景。根據中國旅游研究院日前發(fā)布的報告預測，2024年至2025年，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，相關(guān)收入將達到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎。

    冰雪項目人氣火熱，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售走俏?！?022天貓滑雪運動(dòng)品類(lèi)趨勢報告》顯示，天貓滑雪裝備和滑雪服飾消費規模均處于高速增長(cháng)區間。近三年滑雪市場(chǎng)規模在天貓運動(dòng)戶(hù)外整體滲透率增速迅猛，潛在用戶(hù)達5300萬(wàn)人，可觸達潛在用戶(hù)6.5億，雪衣雪褲、滑雪板、滑雪鞋均成為熱銷(xiāo)品類(lèi)。

    一位經(jīng)營(yíng)雪具的電商人士告訴記者，隨著(zhù)近段時(shí)間滑雪熱度回升，雪具的整體銷(xiāo)售比一個(gè)月前有明顯增長(cháng)，雪服、雪板最為暢銷(xiāo)。他表示，相關(guān)需求還在升溫中。