上海家化召開(kāi)2020年年度股東大會(huì ) 潘秋生：請投資者相信公司的長(cháng)期戰略

    本報記者 鄭馨悅

    6月11日，《證券日報》記者參與了上海家化召開(kāi)的2020年年度股東大會(huì )。公司管理層對2020年度公司經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行了回顧，審議并通過(guò)了《2020年度董事會(huì )工作報告》《公司2020年年度報告》等12項議案。上海家化董事長(cháng)兼首席執行官潘秋生在股東大會(huì )現場(chǎng)圍繞著(zhù)“123經(jīng)營(yíng)方針”介紹了公司2021年的工作成效和規劃，并接受了《證券日報》記者在內的媒體小范圍專(zhuān)訪(fǎng)。

    股東大會(huì )上，有股民表示，公司的品牌潛力非常不錯，應該有更好的前景，公司能否實(shí)現快速突破？潘秋生對此表示，請投資者看看過(guò)去一年公司的成績(jì)，請相信公司的長(cháng)期戰略，給公司管理層時(shí)間。“我希望大家做長(cháng)期投資者，看我們腳踏實(shí)地，一步一步，能夠給大家帶來(lái)怎樣的驚喜。”

    2020年，上海家化持續踐行“123經(jīng)營(yíng)方針”，即“以消費者為中心，以品牌創(chuàng )新與渠道進(jìn)階為兩個(gè)基本點(diǎn)，以文化、系統與流程、數字化為三個(gè)助推器”。2020年年度報告顯示，上海家化2020年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入70.3億元，實(shí)現歸母凈利潤4.3億元，實(shí)現扣非后凈利潤3.96億元，同比增長(cháng)4.3%，實(shí)現經(jīng)營(yíng)性現金流6.43億元，同口徑同比增長(cháng)近20%。此外，2021年1季度，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入21.1億元，同比增長(cháng)27%；歸母凈利潤1.69億元，同比增長(cháng)41.9%；扣非后歸母凈利潤1.99億元，同比增長(cháng)53%。

    據介紹，在“123經(jīng)營(yíng)方針”的指導下，公司通過(guò)調整業(yè)務(wù)結構，不斷優(yōu)化費率，基本面持續向好發(fā)展。2021年3月，上海家化攜手天貓創(chuàng )新中心（TMIC），以消費者為中心，數字化賦能新品開(kāi)發(fā)，推出更多符合消費者需求和心智的新品、爆品，并獲得了天貓的各項金妝獎；在品牌創(chuàng )新方面，公司圍繞著(zhù)美肌和健康概念推出了各種新品，如玉澤臻安潤澤修護藍銅勝肽精華液在天貓國潮日GMV破1000萬(wàn)，當日成交額居國貨美妝NO.1，六神聯(lián)手潮玩IPtokidoki上新即大賣(mài)。渠道進(jìn)階方面，公司積極擁抱新零售，同期占線(xiàn)下業(yè)務(wù)比重超12%；同時(shí)，公司初步發(fā)力抖音平臺品效合一，賦能“抖音閉環(huán)+天貓旗艦店”雙平臺銷(xiāo)售，抖音帶貨銷(xiāo)售額快速增長(cháng)。

    有關(guān)于數字化轉型方面的進(jìn)程，潘秋生表示，在品牌層面，公司將打造多維度內容矩陣，構建品牌壁壘；在渠道層面，公司通過(guò)多渠道招募新舊用戶(hù)，搭建口碑裂變的私域生態(tài)圈。公司正通過(guò)數字化轉型不斷打造私域運營(yíng)能力，盤(pán)活新舊用戶(hù)。

    對于上海家化一年來(lái)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，日化專(zhuān)家陳海超與九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng )始人徐雄俊等均表示了認可，徐雄俊對《證券日報》記者表示：“潘秋生很有想法和魄力，其進(jìn)行的一系列改革是上海家化業(yè)績(jì)增長(cháng)的主因，他建議上海家化需抓緊國潮機會(huì )，集中精力打造核心爆品，比如佰草集就有很大的發(fā)展空間。公司要加緊做出全國性的領(lǐng)導品牌，只有第一才能贏(yíng)得最多的利潤，然后再帶動(dòng)第二個(gè)第三個(gè)單品。”

    股東大會(huì )上，被問(wèn)及公司未來(lái)藍圖規劃時(shí)，潘秋生說(shuō)：“未來(lái)上海家化將成為什么樣的公司，我們現在正在布局，基于公司品牌資產(chǎn)和渠道積淀所做的數字化和私域運營(yíng)，會(huì )導向我們未來(lái)發(fā)展的目標。”

    他還表示，2021年是上海家化上市20周年，站在新的歷史起點(diǎn)，公司已經(jīng)做好準備再次出發(fā)。未來(lái)，上海家化將繼續以消費者為中心，在“123經(jīng)營(yíng)方針”下持續落實(shí)推進(jìn)各項工作，以盡善之心追求至美的產(chǎn)品與服務(wù)，努力為消費者、員工、股東和社會(huì )創(chuàng )造最大價(jià)值。公司致力于成為中國美妝日化行業(yè)領(lǐng)導者，將中國美帶給全世界，在更為廣闊和豐富的層面上滿(mǎn)足人們對于美好生活的向往。

（編輯 崔漫 才山丹）