中國廣電正式啟動(dòng)5G服務(wù) “鯰魚(yú)”如何攪動(dòng)市場(chǎng)

    千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，6月27日，中國廣電5G網(wǎng)絡(luò )服務(wù)啟動(dòng)儀式在中國共產(chǎn)黨歷史展覽館舉行。此時(shí)距離中國廣電獲得5G商用牌照已經(jīng)過(guò)去了三年，距離中國廣電獲得192號段也過(guò)去了兩年半時(shí)間。本月初，中國廣電啟動(dòng)了全國范圍廣電5G友好用戶(hù)192號碼預約活動(dòng)。

    隨著(zhù)中國廣電5G網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的開(kāi)通，意味著(zhù)國內移動(dòng)通信市場(chǎng)從“三足鼎立”時(shí)代正式進(jìn)入“四分天下”，當然，這種比喻目前還有些言之過(guò)早，中國廣電能否成為攪動(dòng)移動(dòng)通信市場(chǎng)的“鯰魚(yú)”還有待觀(guān)察。不過(guò)，中國廣電正以一種極低的姿態(tài)入局，從官方披露的廣電套餐來(lái)看，最低檔為38元/月，相比三大運營(yíng)商的套餐門(mén)檻更低，市場(chǎng)也預期可能會(huì )出現一場(chǎng)“價(jià)格戰”。

    27日，證券時(shí)報·e公司記者走訪(fǎng)了多家位于西安市的陜西廣電網(wǎng)絡(luò )營(yíng)業(yè)廳，部分營(yíng)業(yè)廳已經(jīng)更換了新的帶有“中國廣電5G”標識的門(mén)頭，而部分營(yíng)業(yè)廳仍保留原有門(mén)頭；營(yíng)業(yè)廳工作人員告訴記者，營(yíng)業(yè)廳已派人員參加廣電5G相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓，目前還不能在營(yíng)業(yè)廳辦理廣電5G套餐，可以通過(guò)電話(huà)客服先行預約，預計7月份之后可以進(jìn)行業(yè)務(wù)辦理。北京歌華有線(xiàn)的情況也與此類(lèi)似，其客服人員告訴記者暫時(shí)還不能辦理廣電5G業(yè)務(wù)，需等通知。

    對于中國廣電入局移動(dòng)通信市場(chǎng)，行業(yè)參與各方的態(tài)度也不盡一致。通信專(zhuān)家項立剛向證券時(shí)報·e公司記者表示，廣電加入電信市場(chǎng)競爭，會(huì )對行業(yè)產(chǎn)生一定影響，但由于廣電資源、能力有限，短期對行業(yè)的沖擊比較??；獨立電信分析師付亮表示，由于5G700MHz頻段由廣電、移動(dòng)共建共享，廣電很難在該黃金頻段上取得獨家優(yōu)勢。知名廣電專(zhuān)家羅小布則表示，學(xué)會(huì )如何從市場(chǎng)“覓食”才是中國廣電的當務(wù)之急，而不是去與成熟運營(yíng)商做比較。

    營(yíng)業(yè)廳暫未開(kāi)通5G業(yè)務(wù)辦理

    從官方通報來(lái)看，建設中國廣電5G網(wǎng)絡(luò )蘊含著(zhù)“打造智慧廣電媒體，發(fā)展智慧廣電網(wǎng)絡(luò )”的使命。本次廣電5G網(wǎng)絡(luò )服務(wù)啟動(dòng)，標志著(zhù)全國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )整合和廣電5G建設一體化發(fā)展取得新的突破性進(jìn)展，我國廣電網(wǎng)絡(luò )初步形成“有線(xiàn)+5G”融合發(fā)展新格局。

    自2019年6月獲頒5G商用牌照以來(lái)，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò )集團有限公司（下稱(chēng)中國廣電集團）按照中宣部、工信部、廣電總局部署，與中國移動(dòng)一并秉承共建、共享、共贏(yíng)原則，加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò )共建共享，在全球范圍內打造了媒體與通信行業(yè)深度融合發(fā)展的典型案例。中國電信、中國聯(lián)通、中國鐵塔等鼎力幫助，確保了廣電5G網(wǎng)絡(luò )高標準規劃、高效率建設、高起點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)。

    官方通報顯示，中國廣電5G網(wǎng)絡(luò )服務(wù)啟動(dòng)后，將充分發(fā)揮綜合傳輸優(yōu)勢，加快形成新型廣電媒體傳播網(wǎng)、國家文化專(zhuān)網(wǎng)和國家新型基礎設施網(wǎng)，面向政用、民用、商用和工業(yè)用，創(chuàng )新提供個(gè)性化、差異化和精準化服務(wù)。

    時(shí)間線(xiàn)向后推三周，6月6日，中國廣電召開(kāi)了品牌升級?mèng)邚V電5G和融合業(yè)務(wù)品牌發(fā)布會(huì )“中國廣電”、“廣電5G”、“廣電慧家”三大品牌標識及廣告語(yǔ)同時(shí)亮相，各地廣電網(wǎng)絡(luò )公司營(yíng)業(yè)廳門(mén)頭同步換標，此外，還正式啟動(dòng)了全國范圍廣電5G友好用戶(hù)192號碼預約活動(dòng)。

    中國廣電5G網(wǎng)絡(luò )服務(wù)啟動(dòng)后，證券時(shí)報·e公司記者在“中國廣電營(yíng)業(yè)廳”微信小程序搜索了解到，中國廣電將提供多檔價(jià)位的5G套餐，其中，最低檔為38元/月，包含10G流量和50分鐘語(yǔ)音；最高檔為588元/月，包含398G流量和1600分鐘語(yǔ)音。從中國廣電的5G套餐情況看，相比移動(dòng)、電信、聯(lián)通等運營(yíng)商門(mén)檻更低。

    根據中國廣電的介紹，廣電5G產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)包括黃金頻段，700MHz5G網(wǎng)絡(luò )覆蓋更廣、體驗更佳、信號時(shí)刻在線(xiàn)；優(yōu)質(zhì)套餐，多種套餐組合、簡(jiǎn)約優(yōu)質(zhì)隨心享、滿(mǎn)足多樣化需求；精彩靚號，192全新號段、海量靚號先到先得。

    6月27日，證券時(shí)報·e公司記者走訪(fǎng)了多家位于西安市的廣電網(wǎng)絡(luò )營(yíng)業(yè)廳，營(yíng)業(yè)廳工作人員告訴記者，目前還不能線(xiàn)下辦理廣電5G套餐，可以致電客服進(jìn)行登記預約，放號后就可以辦理，至于時(shí)間，工作人員表示可能要等到7月份以后。

    廣電營(yíng)業(yè)廳的工作人員告訴記者，其所在營(yíng)業(yè)廳已經(jīng)派出一名人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓，為期一周左右，培訓結束后將向所在營(yíng)業(yè)廳的其他人員進(jìn)行宣傳貫徹。該工作人員表示，培訓主要是關(guān)于廣電5G業(yè)務(wù)辦理流程等，目前暫不知曉套餐資費情況，需要后續進(jìn)一步發(fā)布。

    值得一提的是，6月6日，中國廣電品牌發(fā)布前夕，就有消息稱(chēng)，部分省區的廣電網(wǎng)絡(luò )營(yíng)業(yè)廳已經(jīng)更換了帶有“中國廣電5G”標識的新門(mén)頭；從記者走訪(fǎng)的營(yíng)業(yè)廳來(lái)看，的確有部分營(yíng)業(yè)廳更換了新的門(mén)頭，但也有部分營(yíng)業(yè)廳暫時(shí)保留了之前的門(mén)頭，尚未更換。

    此外，記者也致電歌華有線(xiàn)客服了解相關(guān)情況，目前還沒(méi)有接到可以辦理廣電5G套餐的通知，網(wǎng)絡(luò )服務(wù)啟動(dòng)意味著(zhù)中國廣電5G開(kāi)始試商用服務(wù)，但還沒(méi)有正式開(kāi)通。不過(guò)，客服人員依然向記者介紹了廣電5G資費情況，與“中國廣電營(yíng)業(yè)廳”小程序上的基本一致。

    70MHz5G網(wǎng)絡(luò )準備就緒

    提供移動(dòng)通信服務(wù)的的基礎是龐大的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )資源，從資源稟賦上來(lái)看，中國廣電擁有700MHz和4.9GHz兩個(gè)5G頻段，其中，700MHz被視為部署5G的黃金頻段。這是由于相比3G、4G時(shí)代，部署5G的頻段較高，為實(shí)現同樣范圍的網(wǎng)絡(luò )覆蓋，5G就要建設更多的基站；700MHz是低頻段，實(shí)現同樣覆蓋所需要的基站規模較小，能夠有效控制建設成本。

    但即便如此，獲得5G商用牌照的中國廣電家底依舊顯得不那么厚實(shí)。因此，2020年5月，中國廣電與中國移動(dòng)簽訂了有關(guān)5G共建共享合作的框架協(xié)議。在中國廣電入局移動(dòng)通信市場(chǎng)前，中國移動(dòng)、電信、聯(lián)通三分天下，5G時(shí)代，中國電信、中國聯(lián)通率先走出了網(wǎng)絡(luò )共建共享的路子，中國廣電也與實(shí)力更強大的中國移動(dòng)牽手，出現兩兩搭伙的格局。

    上述框架協(xié)議簽訂后，中國廣電與中國移動(dòng)遲遲沒(méi)有公布合作細節，直到8個(gè)月后，2021年1月底，中國廣電與中國移動(dòng)簽訂了一系列具體合作協(xié)議，其中提到，雙方將共同建設700MHz無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，中國移動(dòng)向中國廣電有償共享2.6GHz網(wǎng)絡(luò )。

    雙方約定，700MHz無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )新建、擴容、更新改造由中國移動(dòng)、中國廣電按1∶1比例共同投資。700MHz無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )作為不可分割的整體資產(chǎn)由雙方按照1∶1的份額享有所有權。同時(shí)，雙方均有權充分使用700MHz無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )為各自客戶(hù)提供服務(wù)。

    對于這項合作，中國移動(dòng)與中國廣電可以說(shuō)實(shí)現了雙贏(yíng)。中國移動(dòng)借由共建共享取得了700MHz頻段的使用權，形成了高頻4.9GHz、中頻2.6GHz、低頻700MHz的頻段組合，在5G網(wǎng)絡(luò )部署中擁有更大的靈活性。通過(guò)與中國移動(dòng)合作，化解了中國廣電單獨建網(wǎng)資金不足的尷尬，能夠迅速實(shí)現良好的網(wǎng)絡(luò )覆蓋。

    在今年3月的中國移動(dòng)業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，中國移動(dòng)董事長(cháng)楊杰曾回應證券時(shí)報·e公司記者說(shuō)，通過(guò)與中國廣電共享共建，雙方2021年建設了20萬(wàn)個(gè)700MHz5G基站，今年計劃再建設28萬(wàn)個(gè)700MHz5G基站，屆時(shí)，700MHz網(wǎng)絡(luò )將實(shí)現全國覆蓋。

    根據中國移動(dòng)研究院專(zhuān)家的介紹，700MHz頻率低、覆蓋遠，缺點(diǎn)是不能支撐大帶寬和高速率業(yè)務(wù)。因此，700MHz5G網(wǎng)絡(luò )的定位是提升城市的深度覆蓋，補充2.6GHz網(wǎng)絡(luò )上行和農村的廣覆蓋。同時(shí)，700MHz要實(shí)現縣級以上連續覆蓋，鄉鎮基本覆蓋和重點(diǎn)農村覆蓋。

    中國廣電與中國移動(dòng)的共建共享主要涉及無(wú)線(xiàn)端的基站，除此之外，中國廣電也在強化自身網(wǎng)絡(luò )建設。中國廣電董事長(cháng)宋起柱在5月中旬曾表示，中國廣電已完成核心網(wǎng)兩個(gè)大區、四個(gè)節點(diǎn)，以及各省用戶(hù)面網(wǎng)絡(luò )建設工作，廣電5G與三大運營(yíng)商的網(wǎng)間互聯(lián)互通成果顯著(zhù)，正處于網(wǎng)絡(luò )對接、業(yè)務(wù)測試等最后環(huán)節。同時(shí)，中國廣電正在加快國家干線(xiàn)網(wǎng)的擴容工程，建設全國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)互通平臺和IP承載網(wǎng)骨干網(wǎng)，加速雙千兆升級。

    中國廣電5G網(wǎng)絡(luò )服務(wù)開(kāi)通的一個(gè)重要基礎是與其他三家運營(yíng)商實(shí)現互聯(lián)互通。記者注意到，在今年“5·17”世界電信日后，中國廣電繼續推進(jìn)與三家運營(yíng)商的互聯(lián)互通，新近落地的包括山東省、北京市等地區。另外，在廣西等地，廣電也實(shí)現了與省內電信企業(yè)網(wǎng)間語(yǔ)音首呼。

    “特困生”廣電借助5G逆襲

    值得注意的是，上月底，人社部等四部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于擴大階段性緩繳社會(huì )保險費政策實(shí)施范圍等問(wèn)題的通知》，將廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)等17個(gè)其他特困行業(yè)納入階段性緩繳養老、失業(yè)、工傷保險費政策實(shí)施范圍。廣電被納入“特困”行列的情況在業(yè)內引發(fā)了軒然大波，既折射出廣電行業(yè)經(jīng)營(yíng)的困境，也令旁觀(guān)者感嘆廣電行業(yè)的衰落。

    事實(shí)上，別說(shuō)是廣電了，三大運營(yíng)商前幾年都因為各類(lèi)OTT應用的興起大傷元氣，淪為互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的“管道工”。至于廣電，本身業(yè)務(wù)單一，廣電5G上線(xiàn)前，幾乎僅有家庭電視和家庭寬帶業(yè)務(wù)，在記者與廣電營(yíng)業(yè)廳工作人員交流時(shí)，也觀(guān)察到廣電網(wǎng)絡(luò )體系內一定程度上存在著(zhù)比上不足比下有余的觀(guān)念，“廣電的寬帶可能比電信的差一些，但肯定比移動(dòng)的好”。

    更直接反映廣電網(wǎng)絡(luò )系統經(jīng)營(yíng)困境的是上市公司的業(yè)績(jì)。以2021年度為例，廣西廣電去年虧損3.5億元，連續兩年凈利潤虧損，去年營(yíng)業(yè)收入也下降了近15%；廣西廣電表示，當前，廣電行業(yè)總體處于下行階段，廣電網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)規模和經(jīng)營(yíng)效益持續下滑，正處于產(chǎn)業(yè)重新定位、結構調整、動(dòng)能轉換的陣痛期。受此影響，有線(xiàn)電視用戶(hù)流失態(tài)勢嚴峻。

    再比如貴廣網(wǎng)絡(luò )，公司2020、2021年度凈利潤分別虧損了5542萬(wàn)元、4.45億元，同樣連虧兩年，去年營(yíng)收也下滑了近20%。貴廣網(wǎng)絡(luò )提到，競爭加劇成為國內有線(xiàn)電視運營(yíng)商面臨的共性問(wèn)題，視頻內容服務(wù)向高清化、移動(dòng)化、智能化和多屏化發(fā)展，移動(dòng)視頻、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)搶占市場(chǎng)、分流用戶(hù)，導致傳統有線(xiàn)電視行業(yè)用戶(hù)數量持續下滑，行業(yè)內各單位普遍面臨競爭加劇、用戶(hù)流失、利潤下降等問(wèn)題。

    通信專(zhuān)家項立剛在接受證券時(shí)報·e公司記者采訪(fǎng)時(shí)提到，廣電加入到移動(dòng)通信市場(chǎng)的戰局一定會(huì )對行業(yè)產(chǎn)生影響。“廣電的5G網(wǎng)絡(luò )實(shí)際上是與中國移動(dòng)共同建設的，兩家的網(wǎng)絡(luò )沒(méi)有本質(zhì)區別，因此，廣電可能會(huì )采取相對便宜的定價(jià)策略；但是，廣電網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的系統性、完整性以及后臺支撐大概不如三大運營(yíng)商，從這個(gè)角度講，廣電的資源、能力有限，短期對移動(dòng)通信市場(chǎng)形成的沖擊還是比較小的。”

    “廣電已經(jīng)在努力想辦法了，包括5G放號、共享網(wǎng)絡(luò )、開(kāi)展電信業(yè)務(wù)等，但根本上改變不了現在的市場(chǎng)格局。”在與記者交流時(shí)，項立剛坦言，廣電逆襲的可能性不大；他認為，廣電之所以進(jìn)入電信市場(chǎng)，主要還是由于整個(gè)行業(yè)出現了比較大的問(wèn)題，需要尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。

    獨立電信分析師付亮向記者表示，中國廣電面臨的最大劣勢是口碑不足，中國移動(dòng)已經(jīng)擁有10億級用戶(hù)，中國電信、中國聯(lián)通用戶(hù)數均已超過(guò)3億戶(hù)，且已長(cháng)期提供穩定服務(wù)，得到了用戶(hù)的認可；相比之下，中國廣電從零起步，還需要足夠長(cháng)的時(shí)間才能得到用戶(hù)認可。

    另外，付亮還特別關(guān)注到靚號這一促銷(xiāo)手段的實(shí)際效果，他指出，新發(fā)號段容易搶到心儀的號碼，其中包括靚號，而且門(mén)檻低，這是廣電5G的優(yōu)勢；但從過(guò)往經(jīng)驗來(lái)看，虛擬運營(yíng)商也曾希望以靚號作為獲取用戶(hù)的突破口，但最終效果并不明顯。

    知名廣電專(zhuān)家羅小布向證券時(shí)報·e公司記者表示，中國廣電就如同剛剛出生的嬰兒，很難讓它一上來(lái)就與已經(jīng)成熟的運營(yíng)商做比較，而是應該讓它先學(xué)會(huì )如何從市場(chǎng)“覓食”，讓自己弱小的生命活下來(lái)才是當務(wù)之急，“然后才是學(xué)會(huì )爬、學(xué)會(huì )走、再才能學(xué)會(huì )跑”。

    羅小布還談到，廣電5G要想實(shí)現差異化需要兩步走，第一步是拼價(jià)格、搶市場(chǎng)，第二步是要在發(fā)展中不斷地積累差異化能力。他將廣電的差異化能力分為四個(gè)層次，一是價(jià)格差異化，二是服務(wù)差異化，三是品質(zhì)差異化，四是應用和內容的差異化。

    下階段整合重點(diǎn)

    梳理中國廣電誕生以來(lái)的諸多大事，一定繞不開(kāi)2020年9月~10月中國廣電網(wǎng)絡(luò )股份有限公司（下稱(chēng)中國廣電股份公司）的創(chuàng )立大會(huì )與成立大會(huì )。

    企查查數據顯示，目前，中國廣電股份公司的注冊資本為1344億元，中國廣電集團是其第一大股東，持股51%；廣東廣電位列第二大股東，持股8.12%；排在第三、第四的是國家電網(wǎng)旗下國網(wǎng)信通集團和阿里創(chuàng )投，持股比例均為7.44%；第五大股東是山東廣電，持股4.66%。

    過(guò)去，廣電網(wǎng)絡(luò )系統基本上是各自為戰、劃省而治，沒(méi)有形成像三大運營(yíng)商一樣的總部-省級公司-地市公司這樣的運營(yíng)架構。因此，中國廣電設立的背景除了是讓廣電5G有一個(gè)運營(yíng)主體以外，更重要的是實(shí)現全國一網(wǎng)整合，而一網(wǎng)整合也是推動(dòng)廣電5G發(fā)展的基礎條件。

    就目前而言，廣電5G網(wǎng)絡(luò )服務(wù)雖已啟動(dòng)，但廣電一網(wǎng)整合工作還沒(méi)有徹底完成。粗略來(lái)看，中國廣電實(shí)施一網(wǎng)整合可以分為兩部分，一是對非上市的地方廣電網(wǎng)絡(luò )公司進(jìn)行整合，二是對已上市地方廣電網(wǎng)絡(luò )公司的整合，其中，前者操作起來(lái)相對容易。

    企查查數據顯示，中國廣電股份公司已經(jīng)實(shí)現了對中國廣電山東網(wǎng)絡(luò )有限公司、中國廣電湖南網(wǎng)絡(luò )股份有限公司等非上市省級網(wǎng)絡(luò )公司的控制，類(lèi)似的還有中國廣電甘肅公司、河南公司、遼寧公司等。

    貴廣網(wǎng)絡(luò )曾披露的一項數據顯示，2021年，23家非上市省級廣電網(wǎng)絡(luò )公司（含廣州珠江數碼、新疆兵團廣電網(wǎng)絡(luò )等）及其分子公司相繼完成工商變更，開(kāi)啟了中國廣電實(shí)質(zhì)性統一運營(yíng)第一個(gè)完整會(huì )計年度。

    記者注意到，中國廣電股份公司對這些非上市廣電網(wǎng)絡(luò )公司的持股比例均超過(guò)50%，絕大多數持股比例為51%，而這些公司的少數股權則大多掌握在其所在省的相關(guān)企業(yè)或政府手中。例如，中國廣電山東公司的49%少數股份由山東廣電控股集團有限公司掌握，中國廣電山西公司剩余49%的股份則由中國農發(fā)銀行、山西廣播電視臺、呂梁有線(xiàn)電視臺、忻州市廣播電視臺等共同持有。

    就全國廣電一網(wǎng)整合的目標而言，下一步的難點(diǎn)必然是已上市的廣電網(wǎng)絡(luò )公司。目前，中國廣電股份公司直接持有歌華有線(xiàn)控制權，市場(chǎng)也因此猜測未來(lái)中國廣電股份公司將借歌華有線(xiàn)的平臺實(shí)現上市，再進(jìn)一步吸收合并其他已上市的廣電網(wǎng)絡(luò )公司。

    當然，還有一種方式，按照非上市廣電網(wǎng)絡(luò )公司的整合思路，中國廣電在獲取這類(lèi)公司控制權的同時(shí)，實(shí)際上是允許這類(lèi)公司的原控股股東轉為直接持有中國廣電股份公司的股份，也就是通過(guò)換股的方式實(shí)現了對這類(lèi)公司的控制。

    簡(jiǎn)單而言，中國廣電股份公司也可以通過(guò)類(lèi)似換股或發(fā)行股份收購控制權的方式實(shí)現對已上市廣電網(wǎng)絡(luò )公司的控制；當然這種思路也不完善，即便中國廣電網(wǎng)絡(luò )股份公司實(shí)現了對已上市廣電網(wǎng)絡(luò )公司的直接控制，這么多上市平臺勢必要面臨進(jìn)一步的整合。

    付亮也注意到了中國廣電在推進(jìn)已上市廣電網(wǎng)絡(luò )公司一網(wǎng)整合過(guò)程中面臨的困難，“中國廣電資金實(shí)力較為薄弱，要實(shí)現對已上市廣電網(wǎng)絡(luò )公司的控制必然要消耗大量資金；從人事安排角度看，過(guò)去，這些地方廣電的負責人由各歸屬地政府管理，整合后就要變?yōu)橛芍袊鴱V電管理，身份的調整也需要逐步適應。”此外，付亮還提到，廣電一網(wǎng)整合還存在數字電視頻段清理的問(wèn)題，面臨的挑戰也不小。