郵局咖啡北京首店落戶(hù)望京 中國郵政試水新業(yè)態(tài)加速轉型

    本報記者 向炎濤

    見(jiàn)習記者 賀王娟

    郵局咖啡擴店提速。繼6月6日郵局咖啡首家校園店在東南大學(xué)開(kāi)業(yè)后，7月24日，郵局咖啡北京首店在望京小街正式開(kāi)業(yè)。這是郵局咖啡首家獨立于傳統郵局營(yíng)業(yè)廳的咖啡門(mén)店。

    郵局咖啡相關(guān)負責人表示，當前郵局咖啡重點(diǎn)布局CBD店、景區店和校園店三種類(lèi)型。未來(lái)將繼續在全國市場(chǎng)布局，持續擴店。

    “布局咖啡業(yè)務(wù)，并不意味著(zhù)該業(yè)務(wù)要成為一個(gè)大的利潤增長(cháng)點(diǎn)。”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )專(zhuān)業(yè)委員會(huì )委員賴(lài)陽(yáng)在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，對于眾多跨界企業(yè)而言，更多的是為了通過(guò)咖啡等業(yè)務(wù)為原有業(yè)務(wù)賦能，拓展服務(wù)場(chǎng)景，拉近與用戶(hù)的距離，給予企業(yè)品牌新的形象。

    7月25日，《證券日報》記者實(shí)地走訪(fǎng)位于望京小街的郵局咖啡門(mén)店，該門(mén)店由咖啡制作區、室外休息區及文創(chuàng )甜點(diǎn)區三部分組成。雖然面積不大，但前來(lái)排隊的消費者不少，門(mén)口還有外賣(mài)小哥跑腿代購。

    據店內菜單顯示，郵局咖啡的產(chǎn)品包含美式、拿鐵等基礎品類(lèi)以及幾款特調咖啡，價(jià)格從12.8元/杯到28.8元/杯不等。另外，郵局咖啡文創(chuàng )區域還陳列著(zhù)中國郵政明信片、信封、杯子等帶有中國郵政特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，以及茶葉和多種口味的蛋糕甜品，吸引了諸多消費者。

    對于中國郵政多元化發(fā)展咖啡業(yè)務(wù)，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對《證券日報》記者表示，在競爭激烈的咖啡賽道，郵局咖啡有一定的競爭優(yōu)勢，一是渠道網(wǎng)點(diǎn)分布廣，且網(wǎng)點(diǎn)已分布到下沉市場(chǎng)，二是中國郵政企業(yè)實(shí)力雄厚、知名度高、市場(chǎng)信任度高，此外咖啡店與郵政網(wǎng)點(diǎn)在業(yè)務(wù)層面也有一定匹配度，例如在旅游景點(diǎn)的郵局，依靠咖啡業(yè)務(wù)完全有可能轉型成新型郵局，能夠具備除郵寄等功能外的休閑作用，受到年輕人喜愛(ài)。

    通過(guò)多元化的業(yè)務(wù)發(fā)展，中國郵政“老字號”正在迸發(fā)新活力。

    除了跨界新式茶飲、咖啡賽道，中國郵政也在積極探索直播電商，打開(kāi)抖音平臺以關(guān)鍵詞“郵政直播”搜索，可以看到數十個(gè)郵政分公司在直播賣(mài)貨，帶貨產(chǎn)品多為農產(chǎn)品。

    實(shí)際上，早在2020年中國郵政就開(kāi)始涉足直播，曾在快手等多個(gè)平臺試水直播帶貨。2021年9月份，中國郵政主辦了中國郵政新媒體主播大賽，此后成立了中國郵政MCN運營(yíng)中心，負責主播培養、專(zhuān)業(yè)扶持、供應鏈合作等全鏈條商業(yè)運營(yíng)。

    在2022年全國郵政農村電商發(fā)展推進(jìn)會(huì )上，中國郵政集團公司副總經(jīng)理康寧表示，2021年中國郵政商流規模實(shí)現新增長(cháng)，全年雙向商流規模達136億元，建成100個(gè)全國級農產(chǎn)品基地，718個(gè)縣完成三級物流體系建設，建設了100個(gè)農產(chǎn)品產(chǎn)地倉。2022年一季度，電商分銷(xiāo)累計實(shí)現收入50億元，同比增長(cháng)30%。